大理旅游業(yè)在發(fā)展中促進了大理古城客棧伴手禮產品的產生,為了使大理古城客棧伴手禮產品規(guī)范發(fā)展,通過文獻研究、實地調查、問卷調查等方法,對大理古城客棧經營者的伴手禮產品經營狀況與產品策略進行了實證研究和對比分析,并在此基礎上提出了改進建議,為客棧伴手禮產品的管理和發(fā)展提供理論依據(jù)。 

【文章來源】：現(xiàn)代商貿工業(yè). 2020,41(11)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 調查說明
    1.1 調查方案
    1.2 問卷設計說明
    1.3 調查說明
2 客棧伴手禮調查結果分析
    2.1 客棧伴手禮產品以茶葉居多
    2.2 經營目的以營利為主
    2.3 客棧伴手禮促進客棧產品鏈的形成
        2.3.1 伴手禮增進了游客與客棧主人的關系
        2.3.2 伴手禮塑造了客棧的家居人情味
        2.3.3 伴手禮創(chuàng)造顧客價值
    2.4 伴手禮產品效益良好
    2.5 伴手禮產品文化表達亟待提升
        2.5.1 經營者認為伴手禮產品還有很大的改進空間
        2.5.2 消費者喜歡有個性的特色化伴手禮
3 大理古城客棧伴手禮產品在發(fā)展中存在的問題
    3.1 產品同質化,缺乏創(chuàng)意
    3.2 客棧伴手禮概念有待推廣
    3.3 伴手禮文化內涵缺失
    3.4 伴手禮物有所值度低
4 大理古城客棧伴手禮的產品策略
    4.1 整合資源,提高客棧競爭力
        4.1.1 擴大客棧產品價值鏈
            （1）通過伴手禮提升客棧產品附加值。
            （2）進行聯(lián)合促銷,擴大宣傳。
        4.1.2 通過伴手禮優(yōu)化客棧產品組合
            （1）客棧服務與伴手禮產品捆綁銷售。
            （2）促使產業(yè)鏈延伸,強化銷售模式。
    4.2 打造客棧伴手禮文化
        4.2.1 深度挖掘在地文化資源
        4.2.2 開發(fā)客棧主人文化



本文編號：3025525