本文關(guān)鍵詞：溫蒂漢堡成功的啟示　出處：《財(cái)會(huì)月刊》2013年28期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：正溫蒂漢堡曾是漢堡行業(yè)的"紅發(fā)繼子"(不受重視的人)。它常年排在麥當(dāng)勞和漢堡王之后,位列行業(yè)第三。創(chuàng)始人戴夫·托馬斯2002年逝世后,該品牌進(jìn)行了一系列創(chuàng)新,最終占據(jù)了行業(yè)優(yōu)勢(shì)。了解自己的核心品牌與目標(biāo)客戶托馬斯離世后,溫蒂漢堡曾一度找不準(zhǔn)自己的市場(chǎng)焦點(diǎn)。飽嘗與信息脫節(jié)之苦的溫蒂漢堡,在多個(gè)代理公司之間徘徊,其中,隸屬陽獅集團(tuán)的上奇廣告公司曾為其策劃了一個(gè)偏向于年輕用戶的"紅假發(fā)男孩"廣告,可惜的是,年輕人并不是該連鎖店的核心消費(fèi)對(duì)象。
【分類號(hào)】：F719.3
【正文快照】： 溫蒂漢堡曾是漢堡行業(yè)的“紅發(fā)繼經(jīng)開始大規(guī)模地改進(jìn)包括沙拉、薯?xiàng)l、子”(不受重視的人)。它常年排在麥當(dāng)勞巨牛漢堡在內(nèi)的核心產(chǎn)品。在2011年后和漢堡王之后,位列行業(yè)第三。創(chuàng)始人戴期,推出了帶有中間夾層的“W漢堡”。夫?托馬斯2002年逝世后,該品牌進(jìn)行 改進(jìn)用戶體驗(yàn)了一系

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