本文關(guān)鍵詞：企業(yè)創(chuàng)新背景下品牌形象感知及其影響作用研究

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【摘要】：企業(yè)創(chuàng)新是現(xiàn)代企業(yè)管理的基本要求,而成功的塑造品牌形象,是企業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵。文章在企業(yè)創(chuàng)新的大背景下,以餐飲企業(yè)為例,探討品牌形象感知及其與消費(fèi)者購(gòu)買意愿之間的關(guān)系。通過因子分析、回歸分析等方法,研究發(fā)現(xiàn):情感性因素和功能性因素構(gòu)成了餐飲行業(yè)的品牌形象感知的主要因素,但僅有情感性因素感知對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響顯著,是品牌形象中的決定因素。最后為餐飲業(yè)品牌塑造及企業(yè)創(chuàng)新提出了相應(yīng)的對(duì)策建議。
【作者單位】： 上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“中國(guó)城市消費(fèi)者行為研究”(項(xiàng)目號(hào):70832004),立項(xiàng)者:王方華
【分類號(hào)】：F719.3;F272
【正文快照】： 一、文獻(xiàn)回顧與理論假設(shè)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌形象從不同的角度下過許多定義,其中,Bird等(1970)所提出的把品牌形象定義為消費(fèi)者有關(guān)特定品牌的“聯(lián)想”、“知覺”、“態(tài)度”、簡(jiǎn)單、明了,最容易被接受與理解,并且它的使用也最為廣泛,因此,本文中對(duì)品牌形象的定義也理解為“聯(lián)想”

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本文編號(hào)：1264134