本文關(guān)鍵詞：文化對中國大學生咖啡市場品牌忠誠的影響研究

  更多相關(guān)文章： 文化視角 文化影響力 品牌 星巴克研究案例

【摘要】：文化是世界市場全球化的一個重要層面,在和全球來自不同地區(qū)的不同人民建立生意關(guān)系時,需要觸及并處理一些不同于自己的價值觀的認知態(tài)度。此項研究旨在探究中國咖啡市場上文化對個人青睞品牌的影響,而這也將會對中國消費者的抉擇產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。綜上文化提及,我們?yōu)榇双@得數(shù)據(jù),通過組織調(diào)查問卷的形式,收集到了來自170名高校大學生的反饋。通過對數(shù)據(jù)的智能spss分析,結(jié)果顯示：在自變量(面子、友誼、西方世界對文化的改觀)和因變量(品牌忠誠度)之間有深遠和明顯的影響關(guān)系,而在(節(jié)儉)與青睞品牌之間沒有明顯的值得關(guān)注的地方。研究不足之處在于,地理位置僅限于確切范圍內(nèi)的武漢市!
【關(guān)鍵詞】：文化視角 文化影響力 品牌 星巴克研究案例
【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F273.2;F719.3
【目錄】：

• Acknowledgement6-8
• Abstract8-9
• 摘要9-13
• Chapter 1:Introduction13-27
• 1.1 Background of the Study13-23
• 1.1.1 Chinese Coffee Customer Market Economic Overview14-16
• 1.1.2 The Background of Starbucks Coffee16-18
• 1.1.3 Starbucks Development in China18
• 1.1.4 Social and Cultural Environment18-19
• 1.1.5 The Brand and Brand Loyalty19-23
• 1.3 The Significance of This Research23-24
• 1.4 Research Method24
• 1.5 The Problem Statement24-25
• 1.6 Research Objectives, Research Questions25
• 1.7 Thesis Structure25-27
• Chapter 2:Litterature Review27-44
• 2.1 Culture27-36
• 2.1.1 The Definition of Culture27-28
• 2.1.2 Culture and Marketing28
• 2.1.3 Cultural Frameworks28-29
• 2.1.4 Discussion of the Cultural Frameworks29-31
• 2.1.5 Cultural Dimensions31-35
• 2.1.6 Hofstede's Typology of Culture35-36
• 2.3 Chinese Customer Behavior (Economical view)36-39
• 2.4 Coffee Buying Behavior39-40
• 2.5 Chinese Customer Decision-Making40-41
• 2.6 Coffee culture & Tea culture (Sociological view)41-44
• 2.6.1 Background and Evolution of Coffee Culture41
• 2.6.2 Traditional Tea Culture41-42
• 2.6.3 Conclusion42-44
• CHAPTER 3:Theorical Framework44-54
• 3.1 The Chinese Culture and Consumption of Foreign Brand44-47
• 3.1.1 The Modern Chinese Culture and Consumption of Foreign Brand45-47
• 3.1.2 Perception of Foreign Brands47
• 3.2 Overview of Brand Loyalty47-54
• 3.2.1 Generation Y and Brand Loyalty49-50
• 3.2.2 Conceptual Framework50-54
• Chapter 4:Research design and Methodology54-60
• 4.1 Research Design54
• 4.2 Data Collection54-55
• 4.3 Data Sources55-56
• 4.3.1 Secondary data55
• 4.3.2 Primary data55-56
• 4.4 SampIe Population56
• 4.5 Questionnaire Design56-57
• 4.6 Data Analysis57-58
• 4.7 Correlation Analysis58
• 4.8 Regression Analysis58-60
• Chapter 5:Finding and Data Analysis60-72
• 5.1 Personal information of participants60-69
• 5.1.2 Customer's opinions and evaluation63-69
• 5.2 Inferential Statistics-Correlation and Regression Analysis69-72
• 5.2.1 Correlation Between Variables69-71
• 5.2.2 Summary of the Findings and Analysis71-72
• Chapter 6:Conclusion Managerial Implications72-77
• 6.1 Conclusion72-74
• 6.2 Managerial Implications74-75
• 6.3 Limitations and Recommendations75-77
• References77-82
• Appendix:Questionnaire Survey82-86

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 Zhou Xiaoyan;;A BIGGER PIECE OF THE BEAN[J];Beijing Review;2013年15期

2 ;The Charm of Starbucks[J];Beijing Review;2006年30期

3 ;HOTEL INFORMATION[J];Beijing Review;2010年35期

4 Elvis Anber;;THE GOOD LIFE[J];Beijing Review;2013年15期

5 ;Coffee, From the Land of Tea[J];Beijing Review;2013年15期

6 司英奇;盡享意式風情(英文)[J];Women of China;2001年07期

7 ;A COFFEE BOOM IN YUNNAN[J];Beijing Review;2013年15期

8 徐徐;靈兒;;咖啡夢，，二三事[J];航空港;2008年03期

9 ;HOTEL INFORMATION[J];Beijing Review;2008年40期

10 JEREMY CHAN;;Starbucks Invasion[J];Beijing Review;2007年19期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 劉雨姍;《咖啡的藝術(shù)與工藝》翻譯實踐報告[D];遼寧大學;2015年

2 Boba Taleb;文化對中國大學生咖啡市場品牌忠誠的影響研究[D];華中師范大學;2016年

3 Jonathan Vega-Castillo;[D];蘇州大學;2014年

4 李煒煒;“精品咖啡豆認證與公平交易及莊園標準化國際論壇”口譯實踐報告[D];云南師范大學;2015年

本文編號：1010913