本文關鍵詞：HC第三方理財公司營銷體系建設研究

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【摘要】：近年來,隨著生產力的不斷提高和經濟的快速發(fā)展,我國居民的收入不斷增加,專業(yè)的理財行業(yè)應運而生并展現出了廣闊的發(fā)展前景。在這種大背景下,專業(yè)的投資理財金融服務機構大量出現。第三方理財機構最先出現在美國和加拿大等發(fā)達國家,而我國的第三方理財起步非常晚,專業(yè)理財規(guī)劃師的培養(yǎng)也是近幾年才開始的,因此我國的第三方理財還處于發(fā)展的初期階段。本文借鑒了國內外第三方金融理財服務機構的營銷管理體系建設經驗,以HC第三方理財公司為實例,探討了在我國的金融市場中如何建設第三方理財機構的營銷管理體系,以助于我國金融理財服務市場的快速發(fā)展。本文主要分為五部分,第一部分為本文的緒論,主要介紹本文的研究背景、研究意義以及研究的主要內容和主要方法。第二部分主要對第三方理財的國內外發(fā)展現狀進行概述。該部分指出第三方理財的基本含義、運作模式,并對國內外第三方理財進行了對比分析。第三部分是關于HC第三方理財公司營銷體系現狀的分析。該部分首先對HC第三方理財公司進行介紹,然后分析HC第三方理財公司營銷體系現狀存在的主要問題,并提出解決思路。第四部分著重分析HC第三方理財公司營銷體系的建設。該部分首先確定目標市場,然后對營銷產品的設計、營銷渠道的建設、營銷模式的建立、營銷隊伍的管理以及營銷環(huán)境的建設進行了仔細的分析和研究。第五部分提出了HC第三方理財公司營銷體系的執(zhí)行和改進。該部分主要從從打造企業(yè)品牌、建設理財電商網絡、培養(yǎng)專業(yè)理財人才、擴大理財市場占有率等角度進行營銷體系的執(zhí)行和改進。
【關鍵詞】：理財公司 營銷體系 營銷創(chuàng)新
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F832.39
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 緒論9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究思路及內容10-11
• 1.3 研究方法及意義11-13
• 2 第三方理財發(fā)展現狀與營銷管理理論13-17
• 2.1 第三方理財的基本含義13
• 2.2 第三方理財的運作模式13-14
• 2.3 第三方理財的國內外對比分析14-15
• 2.4 營銷管理理論15-17
• 3 HC第三方理財公司營銷體系現狀17-22
• 3.1 HC第三方理財公司簡介17
• 3.2 公司戰(zhàn)略規(guī)劃17-18
• 3.3 公司營銷體系現狀18-20
• 3.4 公司營銷體系存在的主要問題20-22
• 4 HC第三方理財公司營銷體系的建設22-31
• 4.1 確定目標市22
• 4.2 加強營銷創(chuàng)新22-23
• 4.3 拓寬營銷渠道23-24
• 4.4 建立大區(qū)域性的營銷模式24-26
• 4.5 加強營銷隊伍的建設26-29
• 4.6 加強營銷環(huán)境的建設29-31
• 5 HC第三方理財公司營銷體系的執(zhí)行和改進31-38
• 5.1 打造知名品牌31-32
• 5.2 建設理財電商網絡32
• 5.3 擴大理財服務的地域范圍32-33
• 5.4 建立更加高效的組織架構33-34
• 5.5 HC第三方理財公司營銷體系實施效果評價指標體系34-36
• 5.6 HC第三方理財公司營銷體系方案實施后的績效預測36-38
• 結束語38-39
• 致謝39-40
• 參考文獻40-42

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本文編號：980907