本文關(guān)鍵詞：洛陽銀行銀行卡營銷策略研究

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【摘要】：隨著我國金融改革的深化和金融市場的完善,作為地方性股份制商業(yè)銀行,城市商業(yè)銀行出現(xiàn)并快速發(fā)展,它有力地支持了地方經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展,并日益成為地方經(jīng)濟發(fā)展中不可或缺的金融力量。而作為絲綢之路的東方起點之一和絲綢之路經(jīng)濟帶重要節(jié)點城市,隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的逐步推進,洛陽迎來了前所未有的發(fā)展機遇。同時,中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)已經(jīng)進入了整體推進、全面實施的新階段,支持政策的細化、建設(shè)資金以及項目的落實,也為洛陽發(fā)展提供了良好條件。洛陽多年的快速發(fā)展和面臨的良好發(fā)展機遇使各大銀行都紛紛看好洛陽巨大的市場,相繼進入,市場競爭異常激烈。洛陽銀行作為本土金融機構(gòu),如何利用地域優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢抓住洛陽大發(fā)展的機遇,在服務(wù)洛陽經(jīng)濟,促進洛陽快速發(fā)展過程中提升自身競爭力,在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地,成為一個重要的研究課題。本文研究了洛陽銀行銀行卡營銷策略,文章從六個方面展開論述:首先闡述了研究背景及意義,其次介紹了銀行卡業(yè)務(wù)的相關(guān)知識,接著描述洛陽銀行銀行卡營銷現(xiàn)狀,然后從河南省宏觀經(jīng)濟狀況、洛陽經(jīng)濟環(huán)境及洛陽市銀行卡市場波特五種競爭力情況入手,剖析洛陽銀行銀行卡營銷環(huán)境,接著對銀行卡業(yè)務(wù)進行SWOT分析,進而從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面論述洛陽銀行銀行卡營銷策略,并提出了促進洛陽銀行銀行卡營銷的對策。
【關(guān)鍵詞】：銀行卡 營銷環(huán)境 營銷策略 洛陽銀行
【學(xué)位授予單位】：河南科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F832.2;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 緒論8-16
• 第一節(jié) 研究背景8-10
• 第二節(jié) 研究意義10-11
• 第三節(jié) 國內(nèi)外研究動態(tài)11-14
• 一、國外研究動態(tài)11-12
• 二、國內(nèi)研究動態(tài)12-14
• 第四節(jié) 研究內(nèi)容與方法14-16
• 一、研究內(nèi)容14
• 二、研究方法14-16
• 第二章 銀行卡業(yè)務(wù)概述16-24
• 第一節(jié) 銀行卡的定義、種類與功能16-17
• 一、銀行卡的定義16
• 二、銀行卡的種類16-17
• 三、銀行卡的功能17
• 第二節(jié) 銀行卡的參與主體17-19
• 第三節(jié) 銀行卡營銷簡介19-24
• 一、銀行卡營銷的涵義19
• 二、銀行卡營銷的對象19-20
• 三、銀行卡營銷的特點20-22
• 四、銀行卡營銷的分類22-24
• 第三章 洛陽銀行銀行卡營銷現(xiàn)狀24-27
• 第一節(jié) 洛陽銀行發(fā)展概況24-25
• 第二節(jié) 洛陽銀行銀行卡營銷現(xiàn)狀25-27
• 第四章 洛陽銀行銀行卡營銷環(huán)境分析27-33
• 第一節(jié) 河南省宏觀經(jīng)濟分析27-29
• 第二節(jié) 洛陽市經(jīng)濟環(huán)境分析29-30
• 第三節(jié) 洛陽市銀行卡市場波特五種競爭力分析30-33
• 第五章 洛陽銀行銀行卡業(yè)務(wù)SWOT分析33-35
• 第一節(jié) 優(yōu)勢（S）33
• 第二節(jié) 劣勢（W）33-34
• 第三節(jié) 機遇（O）34
• 第四節(jié) 威脅（T）34-35
• 第六章 洛陽銀行銀行卡營銷策略及對策35-43
• 第一節(jié) 洛陽銀行銀行卡營銷策略35-39
• 一、產(chǎn)品策略35-37
• 二、價格策略37
• 三、渠道策略37-38
• 四、促銷策略38-39
• 第二節(jié) 洛陽銀行銀行卡營銷對策39-43
• 一、提升服務(wù)質(zhì)量、強化品牌效應(yīng)39-40
• 二、適當(dāng)降低辦卡門檻、合理制定費用40
• 三、更加細分市場、加強渠道策略管理40-41
• 四、深化銀行卡的鏈條式營銷41
• 五、注重專業(yè)化人才培養(yǎng)、推進金融創(chuàng)新41-43
• 結(jié)論43-44
• 參考文獻44-47
• 致謝47-48
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果48

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王新宇;;基于五行理論的銀行卡產(chǎn)業(yè)分析模型[J];中國信用卡;2012年02期

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本文編號：956314