本文關(guān)鍵詞：回報(bào)式眾籌項(xiàng)目達(dá)成率影響因素的實(shí)證研究

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【摘要】：眾籌網(wǎng)站作為一種新型的融資渠道,它允許商業(yè)組織、個(gè)人或公益組織通過互聯(lián)網(wǎng)等媒體向社會公眾展示自身創(chuàng)意項(xiàng)目,尋求大眾的資金支持,以啟動創(chuàng)意項(xiàng)目。眾籌改變了傳統(tǒng)的單一融資渠道,支持著中小企業(yè)的創(chuàng)新性項(xiàng)目。但相同平臺上類似的眾籌項(xiàng)目達(dá)成率也有著天壤之別,有的項(xiàng)目達(dá)成率可實(shí)現(xiàn)近百倍,但也有項(xiàng)目草草收場。到底何種因素影響著回報(bào)式眾籌項(xiàng)目的達(dá)成率,這些影響因素之間又存在著什么關(guān)系呢?本文擬對國內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行系統(tǒng)的梳理,清晰的界定眾籌的相關(guān)概念,分析眾籌的商業(yè)模式。并基于京東眾籌平臺上的眾籌項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)證研究,從籌資人的角度探究影響回報(bào)式眾籌項(xiàng)目達(dá)成率的因素。通過300個(gè)眾籌項(xiàng)目樣本的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),投資者平均投資金額、瀏覽者參與度和互動程度對于項(xiàng)目達(dá)成率具有顯著的正向影響,而籌資人設(shè)定的目標(biāo)金額對項(xiàng)目達(dá)成率具有顯著的負(fù)向影響。本研究得出眾籌項(xiàng)目影響因素的初步結(jié)論,為后續(xù)研究和眾籌實(shí)踐提供一定的指導(dǎo)意義。
【關(guān)鍵詞】：回報(bào)式眾籌 達(dá)成率 影響因素 實(shí)證研究
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F832
【目錄】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-12
• 第一章 引言12-16
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 研究目的及意義13-14
• 1.3 研究方法14
• 1.4 創(chuàng)新點(diǎn)14-16
• 第二章 文獻(xiàn)綜述16-31
• 2.1 概念界定16-18
• 2.1.1 眾籌16-17
• 2.1.2 眾籌參與者17-18
• 2.2 眾籌項(xiàng)目的商業(yè)模式18-22
• 2.2.1 捐贈模式20
• 2.2.2 借貸模式20-21
• 2.2.3 股權(quán)模式21
• 2.2.4 回報(bào)模式21-22
• 2.3 眾籌相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述22-28
• 2.3.1 國外眾籌研究綜述22-23
• 2.3.2 國內(nèi)眾籌研究綜述23-25
• 2.3.3 影響眾籌項(xiàng)目達(dá)成率因素的文獻(xiàn)綜述25-28
• 2.4 現(xiàn)有文獻(xiàn)評述28-31
• 2.4.1 眾籌項(xiàng)目影響因素有待進(jìn)一步明確29
• 2.4.2 研究對象的界定較為模糊29-30
• 2.4.3 眾籌研究的本土化有待發(fā)展30-31
• 第三章 研究設(shè)計(jì)和樣本數(shù)據(jù)31-39
• 3.1 數(shù)據(jù)來源31-32
• 3.2 研究設(shè)計(jì)32-36
• 3.3 樣本數(shù)據(jù)36
• 3.4 描述性統(tǒng)計(jì)36-37
• 3.5 相關(guān)系數(shù)37-39
• 第四章 實(shí)證結(jié)果分析39-47
• 4.1 總樣本實(shí)證結(jié)果分析39-40
• 4.2 調(diào)節(jié)變量分析40-47
• 4.2.1 科技類項(xiàng)目實(shí)證結(jié)果分析40-42
• 4.2.2 文化類項(xiàng)目實(shí)證結(jié)果分析42-44
• 4.2.3 生活類項(xiàng)目實(shí)證結(jié)果分析44-47
• 第五章 眾籌項(xiàng)目達(dá)成率影響因素的進(jìn)一步分析47-54
• 5.1 目標(biāo)金額對于項(xiàng)目達(dá)成率的影響分析47-48
• 5.2 投資者平均投資金額對項(xiàng)目達(dá)成率的影響48-49
• 5.3 融資期限對項(xiàng)目達(dá)成率的影響49-50
• 5.4 瀏覽者參與度對項(xiàng)目達(dá)成率的影響50-51
• 5.5 互動程度對項(xiàng)目達(dá)成率的影響51-52
• 5.6 社會網(wǎng)絡(luò)對項(xiàng)目達(dá)成率的影響52-54
• 第六章 結(jié)論與局限性54-58
• 6.1 研究結(jié)論及意義54-55
• 6.2 研究局限性55-56
• 6.3 可以進(jìn)一步研究的問題56-58
• 參考文獻(xiàn)58-62
• 致謝62-64
• 攻讀碩士學(xué)位期間已發(fā)表或錄用的論文64

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2 記者 莊啟e，

本文編號：901157