本文通過三個研究考察了主觀社會地位對獲益、損失信息框架下產(chǎn)品購買意愿的影響。研究一通過網(wǎng)上問卷調(diào)查了169名被試的社會地位的主觀測量指標(biāo)即主觀社會經(jīng)濟地位,以及他們對獲益與損失框架描述下某款理財產(chǎn)品的購買意愿,研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)個體的主觀社會經(jīng)濟地位只能預(yù)測損失框架下的購買意愿,且個體的主觀社會經(jīng)濟地位越高,購買意愿越高;而對于獲益框架,兩者沒有顯著相關(guān)。研究二利用“中山大學(xué)中國勞動力動態(tài)調(diào)查”（CLDS）2016年的數(shù)據(jù),分析了4303名個體的主觀社會經(jīng)濟地位和商業(yè)醫(yī)療保險（損失框架）、商業(yè)養(yǎng)老保險（獲益框架）購買之間的關(guān)系,研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)主觀社會經(jīng)濟地位越高的個體,越可能購買商業(yè)醫(yī)療保險（損失框架）,而非商業(yè)養(yǎng)老保險（獲益框架）。研究三通過操控146名被試的社會地位感知,研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)對于損失框架,主觀社會地位高的個體（vs.主觀社會地位低的個體）表現(xiàn)出更高的購買意愿;而對于獲益框架沒有發(fā)現(xiàn)主觀社會地位的顯著影響。并且,在損失框架條件下,集體主義價值觀的中介作用顯著,即主觀社會地位越高,對集體主義價值觀的認(rèn)同程度越高,因而有更高的購買意愿。 

【文章來源】：中山大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究三中主觀社會地位對獲益、損失框架下購買意愿的影響；*p<.05

【參考文獻】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)金融背景下商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究[J]. 劉源遠,陳珍.  長江叢刊. 2016(18)



本文編號：3214809