隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的增長(zhǎng),人們對(duì)于資產(chǎn)保值增值的理念也逐漸提高,單一的銀行定期儲(chǔ)蓄存款已經(jīng)無(wú)法滿足理財(cái)需求。但針對(duì)于吉林省的社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況來(lái)看,人們更傾向于選擇資金支取使用靈活、收益穩(wěn)健、風(fēng)險(xiǎn)較低的理財(cái)產(chǎn)品。近年來(lái),隨著同業(yè)的商業(yè)銀行迅速發(fā)展,理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇,而中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行面臨的壓力也逐漸增加。互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品影響下的商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品面臨巨大壓力,商業(yè)銀行必須積極出臺(tái)營(yíng)銷管理措施從而應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行擁有大量的客戶基礎(chǔ),并且具有品牌優(yōu)勢(shì),如何利用一款特色鮮明有競(jìng)爭(zhēng)力的理財(cái)產(chǎn)品將客戶留住,使其繼續(xù)成為農(nóng)業(yè)銀行的忠實(shí)使用客戶,這將成為中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行理財(cái)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重中之重�！敖痂�匙·安心快線·農(nóng)銀時(shí)時(shí)付”(以下簡(jiǎn)稱時(shí)時(shí)付)是中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行在“資管新規(guī)”和“理財(cái)新規(guī)”出臺(tái)后主打的一款凈值型理財(cái)產(chǎn)品,在新的資管規(guī)則和新的理財(cái)業(yè)務(wù)規(guī)則下,銀行理財(cái)產(chǎn)品的差異化趨勢(shì)正在逐步顯現(xiàn),銀行金融轉(zhuǎn)型的監(jiān)管指南變得更加清晰,同時(shí)也增加了銀行自身轉(zhuǎn)型的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。本文將農(nóng)行吉林省分行時(shí)時(shí)付理財(cái)產(chǎn)品作為研究對(duì)象,通過(guò)閱讀國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)并學(xué)習(xí)相關(guān)營(yíng)銷管理理論,對(duì)農(nóng)... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

用戶通過(guò)個(gè)人手機(jī)銀行購(gòu)買過(guò)投資理財(cái)產(chǎn)品情況

"資管新規(guī)"和"理財(cái)新規(guī)"出臺(tái)后,銀行理財(cái)產(chǎn)品凈值化轉(zhuǎn)型有序進(jìn)行,如圖1.1所示,截至2019年6月底,凈值型非保本理財(cái)產(chǎn)品余額為7.89萬(wàn)億元,比上年增加4.30萬(wàn)億元,增長(zhǎng)118.33％。 凈值型產(chǎn)品占所有非保本理財(cái)產(chǎn)品總余額的35.56％。開(kāi)放性凈值型理財(cái)產(chǎn)品產(chǎn)品占全部?jī)糁敌屠碡?cái)產(chǎn)品總額的82.84％。與此同時(shí),在農(nóng)業(yè)銀行總行要求營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)零售化轉(zhuǎn)型和智能化轉(zhuǎn)型的政策背景下,加強(qiáng)網(wǎng)點(diǎn)的理財(cái)營(yíng)銷能力將是接下來(lái)一段時(shí)間的重點(diǎn)工作�，F(xiàn)階段,農(nóng)行吉林省分行經(jīng)營(yíng)模式較為傳統(tǒng),新規(guī)發(fā)布后,仍以承接"吸儲(chǔ)放貸"業(yè)務(wù)為主。如何從上而下地加快營(yíng)銷理念以及網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變,將是農(nóng)行吉林省分行亟待解決的問(wèn)題。


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