隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平的增長,人們對于資產(chǎn)保值增值的理念也逐漸提高,單一的銀行定期儲蓄存款已經(jīng)無法滿足理財需求。但針對于吉林省的社會經(jīng)濟情況來看,人們更傾向于選擇資金支取使用靈活、收益穩(wěn)健、風險較低的理財產(chǎn)品。近年來,隨著同業(yè)的商業(yè)銀行迅速發(fā)展,理財產(chǎn)品市場的競爭也日益加劇,而中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行面臨的壓力也逐漸增加�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品影響下的商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品面臨巨大壓力,商業(yè)銀行必須積極出臺營銷管理措施從而應對挑戰(zhàn)。中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行擁有大量的客戶基礎,并且具有品牌優(yōu)勢,如何利用一款特色鮮明有競爭力的理財產(chǎn)品將客戶留住,使其繼續(xù)成為農(nóng)業(yè)銀行的忠實使用客戶,這將成為中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行理財市場經(jīng)營發(fā)展的重中之重。“金鑰匙·安心快線·農(nóng)銀時時付”(以下簡稱時時付)是中國農(nóng)業(yè)銀行在“資管新規(guī)”和“理財新規(guī)”出臺后主打的一款凈值型理財產(chǎn)品,在新的資管規(guī)則和新的理財業(yè)務規(guī)則下,銀行理財產(chǎn)品的差異化趨勢正在逐步顯現(xiàn),銀行金融轉型的監(jiān)管指南變得更加清晰,同時也增加了銀行自身轉型的內部驅動力。本文將農(nóng)行吉林省分行時時付理財產(chǎn)品作為研究對象,通過閱讀國內外相關文獻并學習相關營銷管理理論,對農(nóng)... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

用戶通過個人手機銀行購買過投資理財產(chǎn)品情況

"資管新規(guī)"和"理財新規(guī)"出臺后,銀行理財產(chǎn)品凈值化轉型有序進行,如圖1.1所示,截至2019年6月底,凈值型非保本理財產(chǎn)品余額為7.89萬億元,比上年增加4.30萬億元,增長118.33％。 凈值型產(chǎn)品占所有非保本理財產(chǎn)品總余額的35.56％。開放性凈值型理財產(chǎn)品產(chǎn)品占全部凈值型理財產(chǎn)品總額的82.84％。與此同時,在農(nóng)業(yè)銀行總行要求營業(yè)網(wǎng)點零售化轉型和智能化轉型的政策背景下,加強網(wǎng)點的理財營銷能力將是接下來一段時間的重點工作�，F(xiàn)階段,農(nóng)行吉林省分行經(jīng)營模式較為傳統(tǒng),新規(guī)發(fā)布后,仍以承接"吸儲放貸"業(yè)務為主。如何從上而下地加快營銷理念以及網(wǎng)點經(jīng)營模式的轉變,將是農(nóng)行吉林省分行亟待解決的問題。


本文編號：2946646