【摘要】：商業(yè)銀行國際化是世界經濟一體化和銀行國際化競爭的必然；是我國加入WTO后在國際市場上發(fā)揮自身比較優(yōu)勢,充分利用國內國際市場兩種資源的必然選擇；是我國銀行業(yè)自身發(fā)展壯大需要的必走之路；也是我國“走出去”戰(zhàn)略的重要一部分。我國商業(yè)銀行在國際化過程中應當充分認識到所處國際化環(huán)境,國內外商業(yè)銀行國際化現狀,了解商業(yè)銀行國際化和國際市場營銷的理論基礎,最后根據中國現實情況走出一條適合中國商業(yè)銀行國際化的道路,制定合理的國際化市場營銷策略。 第一章導論介紹本篇文章選題意義,目的和國內外有關研究現狀。著重在我國商業(yè)銀行國際化道路中的機遇和挑戰(zhàn)方面和我國商業(yè)銀行國際化戰(zhàn)略路徑選擇方面一些學者的觀點和研究現狀進行綜述。 第二章就我國商業(yè)銀行國際化和國際市場營銷環(huán)境進行SWOT分析,分析了我國商業(yè)銀行國際化過程中所面臨的國內外機遇和挑戰(zhàn),商業(yè)銀行國際化和國際市場營銷中存在的優(yōu)勢和劣勢。 第三章分析了我國商業(yè)銀行國際化現狀和國際化現存的不足。 第四章首先分析商業(yè)銀行國際化動因理論,隨后分別在區(qū)位,·路徑和業(yè)務三個角度分析我國商業(yè)銀行國際化的戰(zhàn)略選擇。通過理論分析和國外銀行國際化歷程經驗探討,認為在區(qū)位上我國上業(yè)銀行國際化應當采取優(yōu)先向鄰國發(fā)展的順勢而上的策略。在路徑選擇上,應當根據東道國情況重視跨國并購方式進行海外擴張。在業(yè)務選擇上,應當采取循序漸進的策略,以貿易融資類產品為先導,逐漸向外匯和金融衍生品發(fā)展。 第五章通過國際市場營銷理論,結合我國商業(yè)銀行國際化應當選擇的戰(zhàn)略來探討我國商業(yè)銀行國際市場營銷策略選擇。本章通過在4P框架下分析了我國商業(yè)銀行應當采取的產品策略,價格策略,分銷策略和促銷策略。
【學位授予單位】：天津財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F832.2

【參考文獻】

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本文編號：2698792