【摘要】：信用卡是一種特殊商品,是支付工具和循環(huán)信貸的成功結(jié)合,是開展消費(fèi)信貸的重要方式,它也是一項(xiàng)綜合性強(qiáng)、涉及面廣、流程復(fù)雜的金融業(yè)務(wù),具有高投入、高收益、高風(fēng)險(xiǎn)的業(yè)務(wù)特性,受到全球金融業(yè)界的重視。隨著宏觀環(huán)境的不斷改善、商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的自身需要,各商業(yè)銀行紛紛加大了信用卡業(yè)務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷力度。 本文運(yùn)用營(yíng)銷理論,對(duì)國(guó)內(nèi)信用卡宏觀環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析,從寧夏銀行信用卡營(yíng)銷現(xiàn)狀出發(fā),通過SWOT分析,闡述了寧夏銀行信用卡的發(fā)展現(xiàn)狀及其優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)遇和困難,指出寧夏銀行信用卡仍處于市場(chǎng)培育階段,應(yīng)集中優(yōu)勢(shì)資源,聚焦局部市場(chǎng),實(shí)施差異化營(yíng)銷策略,并就寧夏銀行信用卡業(yè)務(wù)差異化營(yíng)銷策略的指導(dǎo)原則、市場(chǎng)定位及具體措施提出了較為完善的建議,并給出了該營(yíng)銷策略實(shí)施的途徑、模式。 文中的分析結(jié)合了筆者工作中遇到的大量實(shí)際情況,營(yíng)銷策略制定詳細(xì)可行,策略實(shí)施的組織保障具體實(shí)用。將所學(xué)理論知識(shí)真正應(yīng)用于實(shí)踐工作的指導(dǎo)思想與寫作思路,使得本文研究成果對(duì)寧夏銀行信用卡業(yè)務(wù)具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
[Abstract]:Credit card is a special commodity, is a successful combination of payment tools and circular credit, is an important way to develop consumer credit, it is also a comprehensive, extensive, complex process of financial business, with high investment, high returns, High-risk business characteristics, by the global financial industry attention. With the improvement of macro environment, the business transformation of commercial banks and the needs of market competition, commercial banks have increased the marketing of credit card business. Based on the marketing theory, this paper analyzes the macro environment and internal environment of domestic credit card. Starting from the present situation of credit card marketing in Ningxia Bank and through SWOT analysis, this paper expounds the development status and advantages and disadvantages of credit card in Ningxia Bank. This paper points out that the credit card of Ningxia Bank is still in the stage of market cultivation, and should concentrate on the advantage resources, focus on the local market and implement the differentiated marketing strategy. The guiding principles of the differentiated marketing strategy of the credit card business of Ningxia Bank are also pointed out. The market orientation and concrete measures are put forward, and the way and mode of implementing the marketing strategy are given. The analysis in this paper combines with a large number of practical situations in the work of the author, the marketing strategy is made in detail and feasible, and the organizational support for the implementation of the strategy is practical and practical. The guiding ideology and writing idea of applying the theoretical knowledge to the practical work make the research results of this paper have strong practical guiding significance for the credit card business of Ningxia Bank.
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F832.2

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2391330