本文選題：貿(mào)易金融產(chǎn)品 + 營銷策略�。� 參考：《吉林大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：隨著全球性金融危機的影響，企業(yè)的生存發(fā)展環(huán)境日益變得復(fù)雜，企業(yè)間的貿(mào)易及經(jīng)濟合作無論在合作方式還是在執(zhí)行手段上在這種大環(huán)境下也開始朝著多樣化的趨勢發(fā)展。面對如此形勢，企業(yè)對于金融機構(gòu)、尤其是商業(yè)銀行的貿(mào)易金融服務(wù)業(yè)務(wù)提出了更大的需求以及更高的要求，這就意味著世界各國商業(yè)銀行的貿(mào)易金融服務(wù)在迎來了巨大的發(fā)展機遇的同時也都面臨著更加嚴(yán)峻的考驗。在我國國內(nèi)金融市場上，這種變化趨勢也是十分明顯。眾多企業(yè)為了滿足自身生存發(fā)展的需要，不斷提高對商業(yè)銀行貿(mào)易金融服務(wù)的需求總量以及產(chǎn)品品質(zhì)，國內(nèi)貿(mào)易金融服務(wù)市場空間大幅提升，，商業(yè)銀行間的市場競爭更加激烈，促使各銀行紛紛加大自身市場營銷工作力度，不斷推動自身貿(mào)易金融產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，力爭提升產(chǎn)品服務(wù)的品質(zhì)，凸顯自身產(chǎn)品及服務(wù)的差異化，盡可能滿足企業(yè)客戶發(fā)展的特定需求。因此，在這種情況下，對我國商業(yè)銀行貿(mào)易金融業(yè)務(wù)的市場營銷工作的現(xiàn)狀進行全面的分析研究，挖掘工作中存在的問題及成因，在對當(dāng)前商業(yè)銀行貿(mào)易金融業(yè)務(wù)發(fā)展所面臨的各項環(huán)境因素進行分析基礎(chǔ)之上，制定實施解決問題、促進發(fā)展的營銷策略及實施舉措，對進一步促進我國商業(yè)銀行貿(mào)易金融業(yè)務(wù)的科學(xué)、健康、持續(xù)的發(fā)展有著重要的理論與現(xiàn)實意義。 論文以吉林銀行J市分行貿(mào)易金融業(yè)務(wù)的市場營銷現(xiàn)狀為研究工作的主要出發(fā)點，以市場營銷尤其是金融類產(chǎn)品市場營銷理念以及貿(mào)易金融產(chǎn)品有關(guān)定義及組成等為論文研究的理論依據(jù)，通過定性與定量分析相結(jié)合的方法，圍繞吉林銀行J市分行貿(mào)易金融業(yè)務(wù)市場營銷策略的提升和改進進行了比較系統(tǒng)全面的理論和應(yīng)用研究，希望能夠進一步優(yōu)化吉林銀行貿(mào)易金融業(yè)務(wù)市場營銷策略。 論文在第一章緒論部分首先對全文的研究背景以及研究意義做出基本的闡述說明，并就當(dāng)前國內(nèi)外理論界有關(guān)貿(mào)易金融業(yè)務(wù)市場營銷的研究現(xiàn)狀給予基本的描述性分析，同時對論文的研究方法以及整體框架做進一步說明；第二章為理論基礎(chǔ)部分，對論文研究所涉及到的相關(guān)理論進行概述分析，并在此基礎(chǔ)上對論文的研究對象——貿(mào)易金融產(chǎn)品進行概念上的解析，明確論文研究主體的特征屬性；第三章、第四章則是對論文的研究對象吉林銀行J市分行貿(mào)易金融業(yè)務(wù)的市場營銷現(xiàn)狀進行全面分析，以定性分析為基礎(chǔ)，通過使用相關(guān)性分析、swot分析以及比較分析等方式方法，對吉林銀行J市分行貿(mào)易金融業(yè)務(wù)所面對的包括社會、經(jīng)濟、政治、法律等各項宏觀因素以及競爭者、客戶以及銀行自身等微觀因素進行深入的分析研究，總結(jié)吉林銀行J市分行貿(mào)易金融業(yè)務(wù)發(fā)展所面臨的優(yōu)劣勢以及銀行自身在發(fā)展中所具有的優(yōu)勢及不足；第五章則通過對美國花旗銀行及日本地方銀行兩大代表性金融服務(wù)機構(gòu)有關(guān)貿(mào)易金融業(yè)務(wù)市場營銷工作進行分析研究，總結(jié)其中值得我們借鑒學(xué)習(xí)的成功經(jīng)驗作為論文研究的有力現(xiàn)實依據(jù)；第六章則在總結(jié)上述各部分內(nèi)容基礎(chǔ)之上，系統(tǒng)提出優(yōu)化吉林銀行貿(mào)易金融業(yè)務(wù)市場營銷策略的對策研究，完成論文的研究目的；最后總結(jié)部分則是對本文研究的不足之處以及未來的研究工作作出說明。
[Abstract]:With the influence of the global financial crisis , the existence and development environment of enterprises is becoming more and more complex , and the trade and economic cooperation among enterprises has also been developing towards diversification in such a large environment .

Based on the research of the marketing situation of the trade finance business of Jilin Branch J , this paper makes a systematic and comprehensive theory and application research on the promotion and improvement of the marketing strategy of the trade finance business of J City Branch of Jilin Bank through qualitative and quantitative analysis , and hopes to further optimize the marketing strategy of Jilin Bank ' s trade finance business .

In the first chapter , the author makes a basic exposition of the research background and significance of the whole text , and gives a basic descriptive analysis on the current research situation of trade finance business marketing at home and abroad , and further explains the research method and the whole framework of the thesis .
The second chapter provides an overview of the relevant theories involved in the thesis , and analyzes the concept of the thesis ' s object _ trade financial products , and makes clear the characteristics of the main body of the thesis .
In chapter 3 , the fourth chapter is a comprehensive analysis of the marketing situation of the trade finance business of Jilin Branch J , the research object of Jilin Bank . Based on the qualitative analysis , the macro - factors such as social , economic , politics , law and so on are analyzed by using correlation analysis , swot analysis and comparative analysis .
In the fifth chapter , through the analysis and research on the trade finance business marketing work of the two representative financial services institutions of Citibank and the local bank of Japan , the paper summarizes the successful experiences that deserve our reference as a powerful realistic basis for the research of the thesis .
In the sixth chapter , on the basis of summarizing the above - mentioned aspects , the system puts forward the countermeasures to optimize the marketing strategy of Jilin Bank ' s trade finance business , and finishes the research purpose of the thesis .
The last summary is to illustrate the shortcomings of the study and the future research work .
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F832.2

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 車維漢;;日本主銀行體制研究述評[J];東北亞論壇;2006年02期

2 于中琴;陶凌云;;后金融危機時代貿(mào)易金融的發(fā)展與創(chuàng)新[J];湖北社會科學(xué);2012年02期

3 李鋼;;后危機時代中國外貿(mào)政策的戰(zhàn)略性調(diào)整與體制機制創(chuàng)新[J];國際貿(mào)易;2010年03期

4 楊延杰;;后危機時代我國外貿(mào)政策的選擇[J];宏觀經(jīng)濟管理;2010年10期

5 姜小舟;;信貸緊縮政策下中小貿(mào)易公司的融資問題探討[J];黑龍江對外經(jīng)貿(mào);2008年09期

6 張岑遙;試析我國商業(yè)銀行產(chǎn)品層次營銷策略[J];海南金融;2002年04期

7 劉曉潔;;美國四大商業(yè)銀行的現(xiàn)狀及問題[J];經(jīng)濟研究導(dǎo)刊;2009年25期

8 周小川;;中國將進一步支持貿(mào)易融資[J];中國經(jīng)濟周刊;2009年16期

9 章安平;;信息不對稱:中小外貿(mào)企業(yè)融資風(fēng)險的理論分析和政策路徑[J];金融與經(jīng)濟;2010年10期

10 孟昭俠;;中國網(wǎng)絡(luò)銀行業(yè)營銷策略思考[J];科技信息(學(xué)術(shù)研究);2006年10期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 張玲;XX農(nóng)村商業(yè)銀行拓展出口貿(mào)易融資業(yè)務(wù)探討[D];南京理工大學(xué);2007年

2 張德榮;人民幣匯率與商業(yè)銀行國際貿(mào)易融資關(guān)系研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2009年

3 袁怡;重慶銀行國際貿(mào)易融資業(yè)務(wù)發(fā)展對策研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2010年

本文編號：2089573