發(fā)布時間：2018-04-20 15:40

  本文選題：中小型基金公司 + 營銷策略��； 參考：《華中科技大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：我國基金行業(yè)是一個集中度較高的行業(yè)。大型基金公司市場占有率比重較大，客戶基礎(chǔ)廣泛，從而成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。盡管中小型基金公司數(shù)量較多，但是市場占有率以及資產(chǎn)管理規(guī)模方面占比卻較小。中小型基金公司是基金行業(yè)的主要參與者，對基金行業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展有重要意義。本文通過研究中小型基金公司的營銷策略，試圖找到一條適合中小基金公司發(fā)展的道路。研究指出了基金公司在粗放式營銷實踐中的不足。分析了基金行業(yè)中比較成熟的營銷實踐方法。同時也為中小基金公司的發(fā)展提出了自己的幾點參考意見，論文具有很強的實踐指導(dǎo)意義。 本文的研究建立在理論聯(lián)系實踐的基礎(chǔ)上。首先回顧了證券投資基金理論的發(fā)展脈絡(luò)以及基金行業(yè)的歷史發(fā)展進(jìn)程。接下來回顧了相關(guān)營銷理論的發(fā)展歷史。主要是以服務(wù)營銷為主體，，同時簡單涉及到關(guān)系營銷理論�；仡櫫藸I銷理論從4P到4C然后發(fā)展到4R的歷程。在熟悉理論發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，結(jié)合基金業(yè)的實際情況開展分析。第三部分則是分析了我國基金業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，主要分成三大部分進(jìn)行分析。分析了基金管理公司的發(fā)展現(xiàn)狀和基金產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，然后再從宏觀角度分析了基金行業(yè)的競爭狀況。利用波特的五力模型分析整個基金行業(yè)的概況，主要分析了行業(yè)內(nèi)三個力的競爭現(xiàn)狀。接下來分析了中小基金公司STP營銷策略。從傳統(tǒng)的4P營銷策略開始分析，分別針對產(chǎn)品，價格，渠道，促銷開展分析。然后基于在4P的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了4C、4R服務(wù)營銷改進(jìn)分析。同時增加了網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析和手機網(wǎng)民分析。最后文章針對全篇的分析和研究，得出了本文的結(jié)論，并對中小基金公司的發(fā)展提出了幾點參考性建議。希望能夠為中小型基金公司的發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。
[Abstract]:China's fund industry is a relatively high concentration of the industry. Large fund companies share a large proportion of the market, a wide customer base, so as to become the industry leader. Although the number of small and medium-sized fund companies is larger, but the market share and asset management scale is smaller. Small and medium-sized fund companies are the main participants in the fund industry, which is of great significance to the sustained, healthy and stable development of the fund industry. This paper tries to find a suitable way for the development of small and medium-sized fund companies by studying the marketing strategies of small and medium-sized fund companies. The research points out the deficiency of fund company in extensive marketing practice. This paper analyzes the more mature marketing practice methods in the fund industry. At the same time, it also puts forward some suggestions for the development of small and medium-sized fund companies. The research of this paper is based on the combination of theory and practice. Firstly, it reviews the development of securities investment fund theory and the historical development process of fund industry. Then it reviews the development history of relevant marketing theory. It mainly regards service marketing as the main body, at the same time, it simply involves the theory of relationship marketing. The history of marketing theory from 4 P to 4 C and then to 4 R is reviewed. On the basis of familiar with the development of the theory, combined with the actual situation of the fund industry to carry out an analysis. The third part is to analyze the current situation of fund industry in China, mainly divided into three parts. This paper analyzes the development status of fund management companies and fund products, and then analyzes the competition situation of fund industry from the macro point of view. This paper analyzes the general situation of the whole fund industry by using Porter's five-force model, and mainly analyzes the competition status of the three forces in the industry. Then it analyzes the STP marketing strategy of small and medium-sized fund companies. Starting with the traditional 4 P marketing strategy, we analyze the product, price, channel and promotion. Then, based on the 4 P, the 4 C 4 R service marketing improvement analysis is carried out. At the same time added network marketing strategy analysis and mobile phone netizens analysis. Finally, based on the analysis and research of the whole article, the paper draws the conclusion of this paper, and puts forward some reference suggestions for the development of small and medium-sized fund companies. Hope to be able to contribute to the development of small and medium-sized fund companies.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F832.39

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1778382