發(fā)布時間：2018-03-06 01:18

  本文選題：生態(tài)位　切入點：銀行卡　出處：《蘭州理工大學》2012年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：銀行卡與生俱來的特性，，決定了銀行卡不僅能夠實現(xiàn)儲蓄、信貸、轉賬等功能的電子化，還具有消費透支功能，這種新型的電子支付方式代替了傳統(tǒng)的紙質支付方式，已經(jīng)為廣大消費者所推崇，成為個人消費者最主要的支付工具。由于銀行卡入市門檻較低，幾乎所有的商業(yè)銀行都有自己的銀行卡品牌，都在極力推廣自己的銀行卡品牌，國內銀行卡市場競爭已經(jīng)非常激烈。推廣銀行卡品牌，提升銀行卡品牌競爭力，不僅有利于銀行卡品牌拓展，也方便消費者選擇安全可靠的銀行卡，如何能在競爭中立于不敗之地，成為各發(fā)卡銀行的熱門話題。依據(jù)生態(tài)位理論，將銀行卡品牌生存的環(huán)境類比為品牌生態(tài)系統(tǒng)，將品牌視為品牌生態(tài)系統(tǒng)中的生命個體，銀行卡品牌就有了相應的品牌生態(tài)位，每一個銀行卡品牌在品牌生態(tài)系統(tǒng)中都有自己的品牌生態(tài)位，擔當不同的角色，通過優(yōu)化銀行卡品牌生態(tài)位提升銀行卡品牌競爭力不失為一個獨特的途徑。 本文基于品牌生態(tài)位的視角，在總結理論研究的基礎上進行了生態(tài)位與品牌競爭力耦合性研究，提出了我國銀行卡品牌生態(tài)位構成要素，構建了由品牌生存位、品牌捕食位、品牌進攻位、品牌防御位、品牌繁殖位和品牌進化位六個維度組成的銀行卡品牌競爭力評價指標體系。搜集上市發(fā)卡銀行有關銀行卡的基礎數(shù)據(jù)，運用層次分析法和模糊綜合評價法對中國銀行卡品牌競爭力進行了測算，綜合評價分析我國銀行卡品牌競爭力，得出了我國部分銀行卡品牌競爭力的大小及排名，結合我國銀行卡品牌競爭力的現(xiàn)狀，對照現(xiàn)實品牌評獎結果，排名基本符合實際，驗證了生態(tài)位與品牌競爭力耦合性的科學性�；谏鷳B(tài)位與品牌競爭力的耦合性，提出通過改善銀行卡品牌生態(tài)位，提升我國銀行卡品牌競爭力的策略，為提高我國銀行卡品牌競爭力提供參考，幫助發(fā)卡行保持銀行卡品牌競爭力持續(xù)增長。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：蘭州理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F832.2

【共引文獻】

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6 張e

本文編號：1572719