本文關鍵詞：Hg證券公司理財產(chǎn)品營銷策略研究

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【摘要】：隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平逐漸提高,證券市場規(guī)模在不斷擴大,證券投資需求從單一的股票、債券等初級投資產(chǎn)品轉向了更加具有專業(yè)性、綜合性和針對性的金融理財產(chǎn)品。Hg證券公司雖然已經(jīng)在市場中有很強勢的競爭優(yōu)勢,但隨著競爭格局的改變,如果一味不求思變守株待兔的等待大好行情帶來的巨額收益已經(jīng)成為了幾乎不可能事件。所以理財產(chǎn)品營銷策略的制定成為了證券公司能否適應市場發(fā)展環(huán)境,在激烈的市場競爭態(tài)勢中取得優(yōu)勢的關鍵。本文首先通過對國內(nèi)個人理財服務中市場營銷策略的理論整理及實踐總結,研究了Hg證券公司的理財產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀,分析了現(xiàn)存的問題以及產(chǎn)生問題的原因,對個人理財產(chǎn)品營銷影響宏觀、行業(yè)、內(nèi)部影響因素及相關風險因素進行分析。然后通過對Hg公司理財產(chǎn)品營銷策略制定的影響因素的分析,進一步對理財產(chǎn)品進行需求分析,得出理財產(chǎn)品具體的可行的營銷策略。最后,提出了一些為Hg證券公司理財產(chǎn)品營銷策略順利實施的保障措施。希望通過對當前理財產(chǎn)品營銷策略的研究,能為Hg公司理財產(chǎn)品在證券市場中采取科學先進的市場營銷策略,找到新的可持續(xù)性的發(fā)展路徑,在市場競爭中搶的先機,占領更多的市場份額,同時也希望能夠為國內(nèi)金融機構增強競爭能力開拓一些思路。
【學位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F832.39

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本文編號：1304795