本文關鍵詞：制度壓力、合理性營銷戰(zhàn)略與國際化企業(yè)績效——東道國受眾多元性和企業(yè)外部依賴性的調(diào)節(jié)作用

  更多相關文章： 制度壓力 受眾多元性 外部依賴性 合理性營銷戰(zhàn)略 企業(yè)績效

【摘要】：面對國際化進程中制度環(huán)境的巨大變遷,企業(yè)如何在東道國獲取合理性已成為學術界關注的焦點。現(xiàn)有國內(nèi)外有關文獻很少置身于國際背景且缺乏相應的實證檢驗。為此,本研究將基于制度理論,以東道國受眾多元性和企業(yè)外部依賴性為調(diào)節(jié)變量,構(gòu)建制度壓力、合理性營銷戰(zhàn)略和國際化企業(yè)績效之間關系的概念模型,并以242家在境外合資/合作或者在境外設立全資子公司的中國企業(yè)為樣本進行實證檢驗。研究發(fā)現(xiàn),制度壓力對企業(yè)合理性營銷戰(zhàn)略有顯著的正向影響,東道國受眾多元性和企業(yè)外部依賴性在二者之間起著調(diào)節(jié)效應;另外,企業(yè)合理性營銷戰(zhàn)略對企業(yè)績效有顯著的正向影響。該結(jié)論進一步豐富了企業(yè)合理性營銷戰(zhàn)略研究,并為企業(yè)國際化實踐提供了理論指導。
【作者單位】： 長沙理工大學經(jīng)濟與管理學院;武漢大學經(jīng)濟與管理學院;湖南大學工商管理學院;香港城市大學商學院;
【關鍵詞】： 制度壓力 受眾多元性 外部依賴性 合理性營銷戰(zhàn)略 企業(yè)績效
【基金】：國家自然科學基金面上項目(71272226)、國家自然科學基金青年項目(71302096)資助
【分類號】：F274;F832.6;F224
【正文快照】： 引言以2001年加入WTO為起點,中國企業(yè)國際化進程經(jīng)歷了波瀾起伏的十年。截至2011年底,中國在全球178個國家或地區(qū)直接投資企業(yè)18000家左右,累計實現(xiàn)非金融類對外直接投資3220億美元。另外,僅在2011年中國企業(yè)并購海外企業(yè)就達207家,金額為429億美元,并購交易額僅次于美國而居

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8 林U，

本文編號：1008278