本文關鍵詞：基于地域文化的會展品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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博士論文    

基于地域文化的會展品牌營銷策略研究

     論文目錄

摘要第1-7頁

Abstract第7-12頁

第1章 導論第12-19頁

   ·研究背景及意義第12-14頁

     ·研究背景第12-13頁

     ·研究意義第13-14頁

   ·國內外研究現狀第14-17頁

     ·國外研究現狀第14-16頁

     ·國內研究現狀第16-17頁

   ·創(chuàng)新之處第17-19頁

第2章 研究的理論依據第19-28頁

   ·地域文化學理論第19-21頁

     ·地域文化內涵第19頁

     ·地域文化特點第19-20頁

     ·地域文化結構第20-21頁

     ·地域文化的經濟作用第21頁

   ·品牌營銷理論第21-25頁

     ·品牌營銷含義及功能第21-23頁

     ·品牌營銷策略第23-25頁

   ·會展營銷理論第25-28頁

     ·會展產品特點第25頁

     ·會展品牌的涵義第25-26頁

     ·會展品牌的評價維度第26-27頁

     ·會展品牌營銷的作用第27-28頁

第3章 地域文化對會展品牌營銷策略的影響第28-37頁

   ·會展品牌營銷的界定第28-29頁

     ·會展品牌營銷的概念界定第28頁

     ·會展品牌營銷的策略內容界定第28-29頁

   ·影響會展品牌營銷的因素分析第29-34頁

     ·微觀環(huán)境因素分析第29-32頁

     ·宏觀環(huán)境影響分析第32-34頁

   ·不同地域文化對會展品牌營銷的影響第34-37頁

     ·地域特色產業(yè)文化對會展品牌營銷的影響第34-35頁

     ·精神文化決定會展品牌個性塑造第35頁

     ·物質文化是會展品牌傳播的基礎第35-36頁

     ·制度文化主導會展品牌管理方式第36-37頁

第4章 基于地域文化的會展品牌個性塑造策略第37-51頁

   ·融合地域文化的會展品牌定位策略第38-43頁

     ·特色定位的必要性第38-39頁

     ·會展品牌的文化定位原則第39-40頁

     ·結合地方文化的會展品牌定位策略第40-43頁

   ·地域文化在會展品牌無形形象塑造中的運用策略第43-48頁

     ·融入本土文化的品牌個性展示第44-46頁

     ·傳統文化在會展設施的運用第46-47頁

     ·地域文化在會展客戶服務中的運用策略第47-48頁

   ·會展品牌有形形象塑造中的文化滲透策略第48-51頁

     ·會展廣告及宣傳風格中的品牌文化形象策略第48頁

     ·會展場館布置的文化體現第48-51頁

第5章 富有文化特色的會展品牌傳播策略第51-64頁

   ·地域文化在會展品牌廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用第53-55頁

     ·會展傳播中電視和網絡廣告的應用第53-54頁

     ·品牌傳播中宣傳冊、傳單及海報的文化運用第54-55頁

     ·融合文化因素的戶外廣告的展示第55頁

   ·將地域文化融合在會展品牌銷售的策略第55-58頁

     ·基于地域文化的折讓、促銷及獎勵策略第56-57頁

     ·會展品牌傳播中的贈品、樣品第57頁

     ·結合地域文化的事件和體驗傳播第57-58頁

   ·利用文化力度進行的會展品牌公關傳播策略第58-60頁

     ·依據地域文化需求撰寫公關軟文第59頁

     ·會展中的公關現場活動第59-60頁

   ·發(fā)揮地域文化優(yōu)勢的人際傳播策略第60-64頁

     ·會展的人員推廣第60-61頁

     ·發(fā)揮辦展中的專家指導效應第61-62頁

     ·利用地域文化優(yōu)勢的口碑傳播策略第62-64頁

第6章 以文化價值為基礎的會展品牌管理策略第64-71頁

   ·以地域文化價值為核心理念的會展隊伍建設第65-67頁

     ·會展人員的文化素質提升策略第65-66頁

     ·專業(yè)會展的文化培訓第66-67頁

   ·從文化角度出發(fā)進行會展品牌維護第67-68頁

   ·結合地域文化開展會展服務商管理第68-71頁

     ·辦展過程中的交通運輸及通訊管理第69頁

     ·辦展中的旅游及酒店管理第69-71頁

第7章 基于地域文化的會展品牌營銷策略實證研究第71-87頁

   ·2008 年北京奧運會品牌營銷的實證研究第71-79頁

     ·品牌定位中文化理念的展示第72-73頁

     ·北京奧運會品牌形象的展示第73-75頁

     ·品牌傳播中的文化活動表演第75-76頁

     ·北京奧運會中媒體的傳播第76-77頁

     ·品牌管理中服務商的合作展示第77-78頁

     ·后續(xù)營銷中的會展第78-79頁

   ·上海世博會的品牌營銷實證研究第79-87頁

     ·上海世博會的品牌個性及定位第80-81頁

     ·上海世博會會徽與吉祥物第81-82頁

     ·統一的品牌形象傳播第82頁

     ·品牌傳播中網絡傳播的創(chuàng)新第82-83頁

     ·上海世博會中媒體的傳播第83-85頁

     ·品牌傳播中的公關活動第85-86頁

     ·品牌管理中志愿者團隊管理第86-87頁

結論第87-90頁

參考文獻第90-93頁

攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文和取得的科研成果第93-94頁

致謝第94-95頁

論文編號BS1859441，這篇論文共95頁
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