本文關(guān)鍵詞：基于上海世博會背景下的永康市會展旅游發(fā)展思路，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第31 卷第8 期 經(jīng) 濟(jì) 地 理 Vol.31 ，No. 8 2011 年8 月 ECONOMIC GEOGRAPHY Aug.，2011 （ ） 文章編號：1000 - 8462 2011 08 - 1397 - 05 基于上海世博會背景下的永康市會展旅游發(fā)展思路 1，，2 2 楊 利 ，謝炳庚 （1. 湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院，中國湖南 長沙 410081 ；2. 湖南師范大學(xué)資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，中國湖南長沙 410081） 摘 要：在上海世博會召開的背景下，利用問卷調(diào)查與實地典型調(diào)研相結(jié)合的方法，對永康會展旅游進(jìn)行 SWOT 分析后認(rèn)為永康發(fā)展會展旅游存在很大潛力。利用EXCEL2003 和SPSS 軟件，從職業(yè)和文化水平兩個角 度分析不同群體對會展旅游品牌的認(rèn)知與感受，提出永康會展旅游的發(fā)展思路:借鑒上海世博會強(qiáng)化會展品牌 意識；加強(qiáng)浙蘇滬區(qū)域合作；針對群體的職業(yè)和文化差異進(jìn)行合理宣傳；完善會展硬件設(shè)施和品質(zhì)服務(wù)建設(shè)； 加大會展旅游延伸產(chǎn)品的開發(fā)。 關(guān)鍵詞：會展旅游；品牌認(rèn)知；上海世博會；永康市 中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A （ 關(guān)于會展旅游，國外一些學(xué)者在會展旅游及其 13.81%）、工人（5.97%）、軍人（0.75%）、專業(yè)技術(shù)人 [1- 4，7] 品牌塑造方面提出了自己的見解 。國內(nèi)學(xué)者也 員（5.97%）、學(xué)生（11.64%）、教師（7.46%）、農(nóng)民 從不同視角分析了世博會對上海旅游業(yè)的影響及 （6.72%）、離退休人員（2.99%）、其他職業(yè)（7.09%）。 [5- 6] 旅行社的對策 ，如馮瑋等提出未來會展旅游市場 調(diào)查對象中人均月收入超過了3 000 元的占41% ， [8- 9] 的競爭將更多地表現(xiàn)為品牌的競爭 ，李顏認(rèn)為應(yīng) 2 000 至3 000 元占33% ，1 000 至2 000 元占 17%, 該從會展旅游市場定位、品牌定位、品牌開發(fā)和會 500 至1 000 元占9%。 [9- 10] 展旅游產(chǎn)品品牌等四個方面提升品牌影響力 ，也 1.2 被調(diào)查者對世博會及會

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