本文關(guān)鍵詞：新疆會展?fàn)I銷水平評價研究

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【摘要】：隨著經(jīng)濟一體化的發(fā)展,會展業(yè)正在以新的經(jīng)濟形態(tài)成為許多國家經(jīng)濟的增長點。在會展業(yè)高速發(fā)展的今天,會展服務(wù)營銷策略成為了提升會展?fàn)I銷水平的關(guān)鍵,如何開拓會展?fàn)I銷策略提升會展?fàn)I銷水平則成為了一個研究方向。新疆會展業(yè)起步晚,基礎(chǔ)薄弱,現(xiàn)在正處于發(fā)展階段。因此,大力發(fā)展會展業(yè)提升新疆會展?fàn)I銷水平,是帶動新疆實現(xiàn)城市化、品牌化的重要策略,同時推動新疆建設(shè)成為“絲綢之路經(jīng)濟帶”核心區(qū),實現(xiàn)跨越式發(fā)展。會展業(yè)在我國起點低,發(fā)展較快。但是會展?fàn)I銷缺乏系統(tǒng)的研究方法和理論,尤其是在會展相對落后的新疆(與中東部地區(qū)相比)。會展業(yè)的研究一般集中在會展業(yè)與其他行業(yè)的研究,關(guān)于會展服務(wù)營銷的研究就相對較少,新疆的會展?fàn)I銷策略研究更是沒有。因此,從服務(wù)營銷的角度去研究會展業(yè),可以為提高新疆會展?fàn)I銷水平,發(fā)展會展業(yè)提供指導(dǎo)。本文根據(jù)新疆會展?fàn)I銷的特點以及營銷現(xiàn)狀,分析出了新疆會展?fàn)I銷的成績以及存在的一些問題。然后以營銷組合7P理論為指導(dǎo),建立了新疆會展?fàn)I銷水平評價體系。同時運用層次分析法和模糊綜合評價法評價,應(yīng)用到了新疆具有代表性的中國—亞歐博覽會中。以中國—亞歐博覽會的參展商為研究對象,通過問卷調(diào)查法進行了描述性統(tǒng)計分析、信度分析、效度分析。隨后用層次分析法和模糊綜合評價法對問卷進行了綜合評分,得出了產(chǎn)品、渠道、促銷、人員、有形展示、過程六要素的綜合分?jǐn)?shù)以及中國亞歐博覽會營銷水平的綜合得分,確定了影響中國亞歐博覽會營銷水平重要性的順序。最終提出了提升新疆會展?fàn)I銷水平的營銷策略。
【關(guān)鍵詞】：會展業(yè) 服務(wù)營銷 中國—亞歐博覽會
【學(xué)位授予單位】：新疆財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.83;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 1 緒論9-14
• 1.1 研究背景及意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 研究思路及研究內(nèi)容11-13
• 1.2.1 研究思路11-12
• 1.2.2 研究內(nèi)容12-13
• 1.3 研究方法與創(chuàng)新之處13-14
• 1.3.1 研究方法13
• 1.3.2 創(chuàng)新之處13-14
• 2 文獻綜述14-18
• 2.1 國外會展?fàn)I銷研究現(xiàn)狀14-15
• 2.2 國內(nèi)會展?fàn)I銷研究現(xiàn)狀15-17
• 2.3 述評17-18
• 3 新疆會展業(yè)的發(fā)展及營銷現(xiàn)狀分析18-23
• 3.1 新疆會展業(yè)的發(fā)展18-20
• 3.1.1 會展數(shù)量增多，專業(yè)化程度增強18-19
• 3.1.2 參展人數(shù)及成交金額穩(wěn)定增長19-20
• 3.2 新疆會展業(yè)營銷取得成績20-21
• 3.2.1 博覽會趨于品牌化20
• 3.2.2 促銷方式多樣化20-21
• 3.2.3 展館硬件設(shè)施現(xiàn)代化21
• 3.3 新疆會展業(yè)營銷存在的主要問題21-23
• 3.3.1 會展?fàn)I銷渠道運用不充分21
• 3.3.2 缺乏專業(yè)的會展?fàn)I銷人員21
• 3.3.3 促銷手段單一21-22
• 3.3.4 有形展示中的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待提高22-23
• 4 新疆會展?fàn)I銷水平評價指標(biāo)體系的構(gòu)建23-35
• 4.1 評價指標(biāo)體系的設(shè)計及建立23-30
• 4.1.1 評價指標(biāo)體系建立原則23-24
• 4.1.2 指標(biāo)體系設(shè)計的理論基礎(chǔ)24-27
• 4.1.3 評價指標(biāo)體系的設(shè)計及建立27-30
• 4.2 評價方法的構(gòu)建30-35
• 4.2.1 運用層次分析法確定評價指標(biāo)權(quán)重30-32
• 4.2.2 用模糊綜合評價法判定新疆會展?fàn)I銷水平32-35
• 5 新疆會展?fàn)I銷水平評價指標(biāo)體系的具體應(yīng)用35-55
• 5.1 中國—亞歐博覽會背景介紹35
• 5.2 問卷設(shè)計與調(diào)查35-36
• 5.2.1 專家問卷設(shè)計與調(diào)查35
• 5.2.2 參展商問卷設(shè)計與調(diào)查35-36
• 5.3 數(shù)據(jù)處理分析36-49
• 5.3.1 專家問卷的數(shù)據(jù)權(quán)重分析36-38
• 5.3.2 參展商問卷的數(shù)據(jù)信度效度分析38-45
• 5.3.3 中國—亞歐博覽會營銷水平的模糊綜合評價法數(shù)據(jù)處理分析45-49
• 5.4 評價結(jié)果分析49-55
• 5.4.1 指標(biāo)層的權(quán)重和模糊矩陣分析49-53
• 5.4.2 目標(biāo)層及準(zhǔn)則層的權(quán)重和模糊綜合評價分析53-55
• 6 提升新疆會展?fàn)I銷水平的營銷策略55-59
• 6.1 產(chǎn)品策略55-56
• 6.2 渠道策略56
• 6.3 促銷策略56-57
• 6.4 人員策略57
• 6.5 有形展示策略57-58
• 6.6 過程策略58-59
• 7 結(jié)論與不足59-60
• 7.1 本文研究結(jié)論59
• 7.2 不足之處59-60
• 參考文獻60-63
• 附錄63-70
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文70-71
• 致謝71

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中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 周春發(fā);國內(nèi)會展旅游研究進展[J];桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報;2001年04期

2 符曉亮 ,黃曉麗;會展旅游——�？诼糜伟l(fā)展的新亮點[J];特區(qū)展望;2001年06期

3 馬春玲,陳麗,許潔;大連會展旅游發(fā)展新論[J];環(huán)渤海經(jīng)濟w，

本文編號：634790