本文關(guān)鍵詞：福州會展?fàn)I銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 福州 會展 營銷 策略

【摘要】：作為一門新興的產(chǎn)業(yè),會展業(yè)受到了越來越多的關(guān)注。雖然在形式和內(nèi)容上存在著差異,但博覽與專業(yè)的特性卻成為了各項(xiàng)會展活動的共同之處。會展業(yè)不僅體現(xiàn)相關(guān)聯(lián)的專業(yè)市場行業(yè)態(tài)勢,更成為了市場供求關(guān)系的紐帶、區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢互補(bǔ)的渠道、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的橋梁。會展活動已經(jīng)成為樹立城市品牌、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。近年來針對會展業(yè)發(fā)展的研究,特別是營銷策略的研究也日漸豐富。會展業(yè),伴隨著中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢發(fā)展的腳步,蓬勃進(jìn)步。 本文以福州會展?fàn)I銷策略作為研究對象,首先闡釋研究的意義和目的,從會展業(yè)的基礎(chǔ)概念入手,探尋了會展業(yè)、會展市場、會展?fàn)I銷的概念,從營銷的角度分析了福州會展業(yè)發(fā)展情況,利用SWOT理論對福州會展業(yè)進(jìn)行分析、利用PEST方法對福州市會展?fàn)I銷環(huán)境進(jìn)行分析、運(yùn)用層次分析法建立會展?fàn)I銷指標(biāo)評價體系,根據(jù)福州市會展?fàn)I銷策略方面的不足,提出適合福州市會展業(yè)發(fā)展的合理的營銷策略。
【關(guān)鍵詞】：福州 會展 營銷 策略
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F713.83
【目錄】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-4
• 中文文摘4-6
• 目錄6-9
• 緒論9-12
• 第一章 會展?fàn)I銷相關(guān)理論綜述12-24
• 1.1 相關(guān)概念12-18
• 1.1.1 會展12
• 1.1.2 會展業(yè)12-16
• 1.1.3 會展市場16-17
• 1.1.4 會展?fàn)I銷17-18
• 1.2 相關(guān)概念的研究進(jìn)展18-24
• 1.2.1 會展與會展業(yè)的研究綜述18-19
• 1.2.2 會展?fàn)I銷的研究綜述19-24
• 第二章 福州會展市場的營銷環(huán)境分析24-32
• 2.1 福州會展業(yè)概況24-25
• 2.2 福州會展業(yè)SWOT分析25-30
• 2.2.1 優(yōu)勢分析25-26
• 2.2.2 劣勢分析26-27
• 2.2.3 機(jī)會分析27
• 2.2.4 威脅分析27-28
• 2.2.5 福州會展業(yè)SWOT矩陣分析28-30
• 2.3 福州會展?fàn)I銷環(huán)境分析30-32
• 第三章 會展?fàn)I銷評價指標(biāo)體系構(gòu)建32-42
• 3.1 會展?fàn)I銷評價指標(biāo)體系的構(gòu)建原則32
• 3.2 會展?fàn)I銷評價指標(biāo)體系的構(gòu)建32-37
• 3.2.1 會展?fàn)I銷評價指標(biāo)體系33-35
• 3.2.2 指標(biāo)權(quán)重的確定35
• 3.2.3 動態(tài)層級分析算法評估35-36
• 3.2.4 會展?fàn)I銷評價指標(biāo)體系模型36
• 3.2.5 指標(biāo)的量化36-37
• 3.3 會展?fàn)I銷評價指標(biāo)體系的測算分析37-42
• 3.3.1 會展?fàn)I銷評價指標(biāo)體系的測算37
• 3.3.2 二級指標(biāo)測算分析37-40
• 3.3.3 福州會展?fàn)I銷評價指標(biāo)體系的測算分析40-42
• 第四章 福州市會展?fàn)I銷策略研究42-47
• 4.1 “海峽兩岸主題型”系列會展活動策略42
• 4.2 以服務(wù)營銷理念為導(dǎo)向,強(qiáng)化服務(wù)意識42-44
• 4.2.1 準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶43
• 4.2.2 提供符合營銷主題的附加服務(wù)43
• 4.2.3 舉辦新聞發(fā)布推廣會展活動43
• 4.2.4 展后的客戶關(guān)系管理43-44
• 4.3 豐富營銷渠道44
• 4.3.1 整體營銷理念,促進(jìn)營銷渠道拓展44
• 4.3.2 拓展?fàn)I銷渠道,擴(kuò)展品牌影響力44
• 4.3.3 注重展后二次營銷渠道的拓展44
• 4.4 促銷、宣傳策略的創(chuàng)新44-45
• 4.4.1 主動邀請式的促銷、宣傳44-45
• 4.4.2 針對目標(biāo)市場的媒體投放45
• 4.4.3 網(wǎng)絡(luò)宣傳45
• 4.5 因地制宜組合營銷策略45-47
• 4.5.1 需要強(qiáng)有力的組織領(lǐng)導(dǎo)45
• 4.5.2 制定執(zhí)行方案和預(yù)案45
• 4.5.3 在執(zhí)行過程中優(yōu)化調(diào)整45
• 4.5.4 設(shè)立專門的監(jiān)督部門進(jìn)行管控45-47
• 第五章 結(jié)論47-49
• 5.1 主要結(jié)論47
• 5.2 主要創(chuàng)新點(diǎn)47-48
• 5.2.1 對會展?fàn)I銷策略意義的界定47
• 5.2.2 構(gòu)建會展業(yè)發(fā)展評價指標(biāo)體系47-48
• 5.2.3 系統(tǒng)化提出營銷策略48
• 5.3 研究中存在的不足48-49
• 5.3.1 會展業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)研究需更深化48
• 5.3.2 定量研究方面需深化48-49
• 參考文獻(xiàn)49-54
• 攻讀學(xué)位期間承擔(dān)的科研任務(wù)與主要成果54-56
• 致謝56

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王述珍;庾為;李智玲;;城市會展業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系研究[J];商業(yè)研究;2009年07期

2 馬曉燕;會展經(jīng)濟(jì)的價值反思與路徑抉擇[J];重慶大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2004年01期

3 沈佩原;上海博覽業(yè)建設(shè)與周邊地塊開發(fā)的互動[J];城市發(fā)展研究;2002年04期

4 鄭珍遠(yuǎn);施生旭;;基于AHP的福建省服務(wù)業(yè)競爭力綜合評價分析[J];福州大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2011年01期

5 汪立元;會展:一種新興的營銷方式[J];國際市場;2001年01期

6 陸園;;會展?fàn)I銷新型策略研究[J];才智;2012年07期

7 賀小花;;如何打好展會營銷戰(zhàn)[J];中國公共安全(綜合版);2012年09期

8 韓陽;;淺論中國會展業(yè)發(fā)展中的幾個問題[J];邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2006年03期

9 華鋼;樓嘉軍;;基于逐步回歸法探討城市會展業(yè)對旅游業(yè)的影響——以上海浦東新區(qū)為例[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2009年12期

10 徐勛美;;湖南會展?fàn)I銷的現(xiàn)狀分析與對策[J];湖南商學(xué)院學(xué)報;2008年04期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王穎;武漢會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[D];武漢大學(xué);2011年

，

本文編號：532696