隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入,會展業(yè)以其強大功能、不可替代的作用以及嶄新的形象在迅速崛起,并日益成為第三產(chǎn)業(yè)中一個舉足輕重的新興行業(yè)。而眾多的大大小小會展在面臨辦展時,會選擇怎樣的主辦模式,事實上是有待研究的。本文認為會展可以選擇不同的會展主辦模式來辦展。德國是會展王國,全世界三分之二的行業(yè)導向性展會都在德國舉辦,法蘭克福國際圖書展和漢諾威工業(yè)博覽會又是知名會展,本文選取這兩個會展作為案例分析研究,分別從參觀方式、會展場館、其他活動及營銷等方面來闡述主賓國模式和合作伙伴國模式,進而通過兩種模式對比分析得出對我國今后辦展有何借鑒意義。對這一問題的提出和論證,本文采取理論和案例研究相結合的研究方法,運用會展管理、營銷策略、黑箱理論的知識來分析解答。全文的主體分為四個部分：文獻綜述、理論基礎、會展主辦模式案例描述分析及案例結論和啟示。第一部分緒論主要闡述寫作的背景及意義、論文的研究思路與方法、會展的相關研究；第二部分相關理論界定會展及會展管理的概念,并闡述論文在案例分析時運用的營銷渠道方式和模式設計的基礎理論；第三部分介紹德國會展的發(fā)展歷程,及現(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)狀,也是本論文選取會展主辦模式案例的背景... 

【文章來源】：蘭州大學甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 有關會展的研究
        1.2.2 有關德國會展的研究
    1.3 研究思路與研究方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
第二章 會展相關理論
    2.1 理論基礎——會展管理理論
        2.1.1 會展的基本內(nèi)涵
        2.1.2 會展管理
    2.2 營銷理論
        2.2.1 營銷策略
        2.2.2 營銷渠道
        2.2.3 會展營銷
    2.3 黑箱理論
第三章 德國會展發(fā)展及趨勢
    3.1 德國會展發(fā)展概述
    3.2 德國會展發(fā)展趨勢
第四章 德國會展主辦模式案例分析
    4.1 法蘭克福國際圖書展——"主賓國"模式
        4.1.1 法蘭克福國際圖書展案例描述
        4.1.2 "主賓國"模式運作要素分析
        4.1.3 法蘭克福國際圖書展"主賓國"模式
    4.2 漢諾威工業(yè)博覽會——"合作伙伴國"模式
        4.2.1 漢諾威工業(yè)博覽會案例描述
        4.2.2 "合作伙伴國"模式運作要素分析
        4.2.3 漢諾威工業(yè)博覽會"合作伙伴國"模式
第五章 德國會展主辦模式案例結論與啟示
    5.1 選擇"主賓國"或"合作伙伴國"
    5.2 區(qū)分專業(yè)觀眾和普通觀眾
    5.3 場館設置的方式
    5.4 相應的其他活動
    5.5 采取多種營銷方式
第六章 結論
參考文獻
在學期間的研究成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]2001-2008年德國會展研究中文文獻綜述[J]. 李映洲,管欣欣.  商業(yè)研究. 2010(05)
[2]從2009年法蘭克福書展談中國出版走出去[J]. 宋應離,李瑞.  中州大學學報. 2010(02)
[3]法蘭克福帶回來的思考[J]. 黃永軍.  出版參考. 2009(31)
[4]赴德參展要關注細節(jié)[J]. 李璐.  進出口經(jīng)理人. 2007(05)
[5]世界工業(yè)發(fā)展的晴雨表——記2007漢諾威工業(yè)博覽會[J]. 鄭慧.  機電產(chǎn)品市場. 2007(02)
[6]十個主題展會,一個商業(yè)平臺!——2006漢諾威工業(yè)博覽會新聞發(fā)布會在京舉行[J]. 鄭天慧.  通用機械. 2006(01)
[7]漢諾威工業(yè)博覽會在京舉行新聞發(fā)布會[J]. 符祚鋼.  制造技術與機床. 2006(01)
[8]Hannover Messe 2003工業(yè)自動化發(fā)展展新顏——漢諾威工業(yè)博覽會引領世界工業(yè)新潮流[J]. 肖吉德.  電氣時代. 2003(03)
[9]世界最大的圖書博覽會 法蘭克福書展見聞[J]. 駱碧霞.  印刷世界. 2003(01)
[10]了解世界先進出版文化 提高我國出版貿(mào)易水平——中國大學版協(xié)代表團參加第54屆法蘭克福書展隨錄[J]. 胡美香,謝娜.  出版經(jīng)濟. 2002(12)

博士論文
[1]會展活動對主辦城市的社會影響研究[D]. 劉民坤.暨南大學 2009

碩士論文
[1]會展旅游發(fā)展模式研究[D]. 李思慧.天津商業(yè)大學 2010
[2]上海市會展業(yè)國際競爭力研究[D]. 石亞菲.上海師范大學 2009



本文編號：3395376