本文關(guān)鍵詞：展會(huì)與媒體互動(dòng)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來，會(huì)展業(yè)發(fā)展迅猛，勢(shì)如破竹十一五期間，會(huì)展業(yè)取得了驕人的成績(jī)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大2010年，隨著上海世博會(huì)的成功舉辦，中國(guó)更是進(jìn)入了一個(gè)大會(huì)展時(shí)代綜觀一些展會(huì)的成功之處，除了自身質(zhì)量過硬，吸引著該行業(yè)佼佼者的參展與觀展，無不與其自成體系的整合營(yíng)銷計(jì)劃以及媒體的宣傳和造勢(shì)有關(guān)，而媒體對(duì)于展會(huì)這一大事件的報(bào)道也能提升其自身的人氣指數(shù)展會(huì)和媒體雙方存在著利益的互通之處，兩者之間的互動(dòng)不僅有助于展會(huì)得到良好的宣傳，同時(shí)也能給媒體帶來良好的收益因此，若能創(chuàng)新媒介溝通互動(dòng)理論，并引起展會(huì)組織者的重視，理論與實(shí)踐相結(jié)合，我國(guó)展會(huì)的發(fā)展必將進(jìn)入一個(gè)新的平臺(tái)基于這一考慮，本文將研究分為以下幾部分： 第一部分，緒論介紹了本文研究的緣起所在研究目的及研究方法及意義，并概述了國(guó)內(nèi)外對(duì)于媒體與展會(huì)互動(dòng)如何選擇媒體及傳播效果的研究現(xiàn)狀 第二部分，理論基礎(chǔ)由于展會(huì)與媒體互動(dòng)的研究稀缺，理論基礎(chǔ)主要論述展會(huì)及媒體宣傳的相關(guān)理論 第三部分，展會(huì)和媒體內(nèi)在需求分析分別從媒體與展會(huì)的各自內(nèi)在屬性特點(diǎn)及各自所處的環(huán)境進(jìn)行論述，認(rèn)為媒體具有傳播的職能屬性是減少信息不對(duì)稱的有力渠道其行業(yè)參與度和社會(huì)關(guān)注度高但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)壓力也很大；而展會(huì)類別多樣化并需要吸引高質(zhì)量的參展商和專業(yè)觀眾當(dāng)出現(xiàn)危機(jī)事件時(shí)需要通過媒體及時(shí)公關(guān)等這些需求表明媒體與展會(huì)有著互動(dòng)的基礎(chǔ)和必要性 第四部分，展會(huì)與媒體的互動(dòng)研究這一部分對(duì)展會(huì)如何與媒體互動(dòng)進(jìn)行探究，首先以一個(gè)成功溝通的案例進(jìn)行鋪墊，從而得出去單向互動(dòng)——廣告投放雙向互動(dòng)——新聞傳播和多面互動(dòng)——通過新媒體與公眾互動(dòng)這樣一個(gè)多層次的互動(dòng)模式 第五部分，以2012第五屆青島秋季國(guó)際車展具體案例為例，深入展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研，并用因子分析的方法自動(dòng)將其互動(dòng)效果分為公眾對(duì)展會(huì)宣傳注意程度對(duì)媒體傳播的認(rèn)知對(duì)展會(huì)宣傳的認(rèn)知對(duì)展會(huì)傳播情感反應(yīng)公眾行動(dòng)的誘發(fā)動(dòng)機(jī)以及展會(huì)的宣傳對(duì)公眾的行為影響這幾方面，最后提出一些策略性建議，認(rèn)為展會(huì)應(yīng)該強(qiáng)化共贏意識(shí)，進(jìn)一步深化與媒體的合作；在廣告的設(shè)計(jì)中要突出廣告創(chuàng)意，調(diào)動(dòng)公眾的情感反應(yīng)；報(bào)道內(nèi)容應(yīng)避免單一化，需改善報(bào)道內(nèi)容，引起公眾興趣；了解公眾的媒體習(xí)慣，針對(duì)各媒體的特點(diǎn)，，正確使用媒體；利用好互動(dòng)媒體深入與公眾的互動(dòng)并強(qiáng)化多媒體的互動(dòng)營(yíng)銷 最后一部分為結(jié)語，綜述全文總結(jié)不足并對(duì)未來進(jìn)行展望
【關(guān)鍵詞】：媒體 展會(huì) 互動(dòng) 效果評(píng)價(jià)
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F713.83;G206
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-13
• 1 緒論13-26
• 1.1 選題背景與課題來源13-14
• 1.2 研究目的及研究意義14-15
• 1.2.1 理論意義14-15
• 1.2.2 實(shí)踐意義15
• 1.3 研究綜述15-23
• 1.3.1 媒體互動(dòng)的研究綜述15-19
• 1.3.2 媒體選擇理論綜述19-20
• 1.3.3 媒體傳播效果評(píng)價(jià)研究綜述20-23
• 1.4 研究?jī)?nèi)容23-24
• 1.5 研究的框架研究方法及創(chuàng)新之處24-26
• 1.5.1 研究框架24
• 1.5.2 研究方法24-25
• 1.5.3 論文的可能創(chuàng)新之處25-26
• 2 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)26-31
• 2.1 展會(huì)26-27
• 2.1.1 展會(huì)及其發(fā)展26
• 2.1.2 展會(huì)的類型26-27
• 2.2 媒體宣傳相關(guān)理論27-31
• 2.2.1 關(guān)于媒體的研究27-28
• 2.2.2 大眾傳播學(xué)28
• 2.2.3 媒體傳播效果評(píng)價(jià)28-31
• 3 展會(huì)與媒體互動(dòng)內(nèi)在需求分析31-39
• 3.1 媒體的內(nèi)在需求分析31-35
• 3.1.1 媒體的傳播職能屬性31
• 3.1.2 媒體是減少信息不對(duì)稱的有利渠道31-32
• 3.1.3 媒介的行業(yè)參與度與社會(huì)關(guān)注度高32-33
• 3.1.4 媒介之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境33-34
• 3.1.5 塑造良好媒體形象的需求34-35
• 3.2 展會(huì)的內(nèi)在需求分析35-39
• 3.2.1 對(duì)展會(huì)自身的分析35
• 3.2.2 吸引參展商和專業(yè)觀眾的需求35-37
• 3.2.3 提高關(guān)注度和知名度的需求37
• 3.2.4 及時(shí)危機(jī)公關(guān)，宣傳正面形象37-39
• 4. 展會(huì)與媒介互動(dòng)模式探究39-51
• 4.1 展會(huì)與媒介溝通成功案例的借鑒—— “2010 上海世博會(huì)”媒介推廣計(jì)劃39-42
• 4.1.1 2010 上海世博會(huì)簡(jiǎn)介39-40
• 4.1.2 2010 上海世博會(huì)的媒介溝通計(jì)劃40-42
• 4.2 展會(huì)與媒介互動(dòng)模式42-51
• 4.2.1 單向宣傳——廣告投放42-46
• 4.2.2 雙向互動(dòng)——新聞播報(bào)46-47
• 4.2.3 多面互動(dòng)——通過互動(dòng)媒體與公眾的互動(dòng)47-51
• 5 展會(huì)與媒體互動(dòng)效果評(píng)價(jià)——以 2012 第五屆青島秋季國(guó)際車展 為例51-77
• 5.1 展會(huì)介紹51
• 5.2 展會(huì)與媒介互動(dòng)分析51-59
• 5.2.1 單向傳播——廣告投放51-53
• 5.2.2 雙向互動(dòng)——新聞報(bào)道53-57
• 5.2.3 多面互動(dòng)——通過互動(dòng)媒體與公眾的互動(dòng)57-59
• 5.3 互動(dòng)效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立及調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)59-67
• 5.3.1 調(diào)查方法及調(diào)研過程59
• 5.3.2 問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查內(nèi)容59-60
• 5.3.3 個(gè)體樣本描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果60-61
• 5.3.4 展會(huì)與媒體互動(dòng)效果因子分析61-67
• 5.4 基于因子分析法的展會(huì)與媒體互動(dòng)效果評(píng)價(jià)67-73
• 5.4.1 公眾對(duì)展會(huì)宣傳注意程度分析67-68
• 5.4.2 公眾對(duì)媒體傳播的認(rèn)知68-69
• 5.4.3 公眾對(duì)展會(huì)宣傳的認(rèn)知69-70
• 5.4.4 公眾對(duì)展會(huì)傳播情感反應(yīng)70-71
• 5.4.5 公眾行動(dòng)的誘發(fā)動(dòng)機(jī)71-72
• 5.4.6 展會(huì)的宣傳對(duì)公眾的行為影響72-73
• 5.5 基于效果評(píng)估的策略和建議73-77
• 5.5.1 強(qiáng)化共贏意識(shí)，進(jìn)一步深化與媒體的合作73
• 5.5.2 突出廣告創(chuàng)意，調(diào)動(dòng)公眾的情感反應(yīng)73-74
• 5.5.3 改善報(bào)道內(nèi)容，引起公眾興趣74
• 5.5.4 了解公眾的媒體習(xí)慣，正確使用媒體74-76
• 5.5.5 深入與公眾的媒體互動(dòng)76
• 5.5.6 強(qiáng)化多種媒體互動(dòng)營(yíng)銷76-77
• 結(jié)語77-78
• 參考文獻(xiàn)78-82
• 附錄82-87
• 致謝87-88
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷88
• 發(fā)表的學(xué)術(shù)論文88-89

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