本文關鍵詞：展會與媒體互動研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來，會展業(yè)發(fā)展迅猛，勢如破竹十一五期間，會展業(yè)取得了驕人的成績，對國民經(jīng)濟的增長貢獻較大2010年，隨著上海世博會的成功舉辦，中國更是進入了一個大會展時代綜觀一些展會的成功之處，除了自身質(zhì)量過硬，吸引著該行業(yè)佼佼者的參展與觀展，無不與其自成體系的整合營銷計劃以及媒體的宣傳和造勢有關，而媒體對于展會這一大事件的報道也能提升其自身的人氣指數(shù)展會和媒體雙方存在著利益的互通之處，兩者之間的互動不僅有助于展會得到良好的宣傳，同時也能給媒體帶來良好的收益因此，若能創(chuàng)新媒介溝通互動理論，并引起展會組織者的重視，理論與實踐相結合，我國展會的發(fā)展必將進入一個新的平臺基于這一考慮，本文將研究分為以下幾部分： 第一部分，緒論介紹了本文研究的緣起所在研究目的及研究方法及意義，并概述了國內(nèi)外對于媒體與展會互動如何選擇媒體及傳播效果的研究現(xiàn)狀 第二部分，理論基礎由于展會與媒體互動的研究稀缺，理論基礎主要論述展會及媒體宣傳的相關理論 第三部分，展會和媒體內(nèi)在需求分析分別從媒體與展會的各自內(nèi)在屬性特點及各自所處的環(huán)境進行論述，認為媒體具有傳播的職能屬性是減少信息不對稱的有力渠道其行業(yè)參與度和社會關注度高但同時競爭壓力也很大；而展會類別多樣化并需要吸引高質(zhì)量的參展商和專業(yè)觀眾當出現(xiàn)危機事件時需要通過媒體及時公關等這些需求表明媒體與展會有著互動的基礎和必要性 第四部分，展會與媒體的互動研究這一部分對展會如何與媒體互動進行探究，首先以一個成功溝通的案例進行鋪墊，從而得出去單向互動——廣告投放雙向互動——新聞傳播和多面互動——通過新媒體與公眾互動這樣一個多層次的互動模式 第五部分，以2012第五屆青島秋季國際車展具體案例為例，深入展會現(xiàn)場進行相關數(shù)據(jù)調(diào)研，并用因子分析的方法自動將其互動效果分為公眾對展會宣傳注意程度對媒體傳播的認知對展會宣傳的認知對展會傳播情感反應公眾行動的誘發(fā)動機以及展會的宣傳對公眾的行為影響這幾方面，最后提出一些策略性建議，認為展會應該強化共贏意識，進一步深化與媒體的合作；在廣告的設計中要突出廣告創(chuàng)意，調(diào)動公眾的情感反應；報道內(nèi)容應避免單一化，需改善報道內(nèi)容，引起公眾興趣；了解公眾的媒體習慣，針對各媒體的特點，，正確使用媒體；利用好互動媒體深入與公眾的互動并強化多媒體的互動營銷 最后一部分為結語，綜述全文總結不足并對未來進行展望
【關鍵詞】：媒體 展會 互動 效果評價
【學位授予單位】：中國海洋大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F713.83;G206
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-13
• 1 緒論13-26
• 1.1 選題背景與課題來源13-14
• 1.2 研究目的及研究意義14-15
• 1.2.1 理論意義14-15
• 1.2.2 實踐意義15
• 1.3 研究綜述15-23
• 1.3.1 媒體互動的研究綜述15-19
• 1.3.2 媒體選擇理論綜述19-20
• 1.3.3 媒體傳播效果評價研究綜述20-23
• 1.4 研究內(nèi)容23-24
• 1.5 研究的框架研究方法及創(chuàng)新之處24-26
• 1.5.1 研究框架24
• 1.5.2 研究方法24-25
• 1.5.3 論文的可能創(chuàng)新之處25-26
• 2 相關概念及理論基礎26-31
• 2.1 展會26-27
• 2.1.1 展會及其發(fā)展26
• 2.1.2 展會的類型26-27
• 2.2 媒體宣傳相關理論27-31
• 2.2.1 關于媒體的研究27-28
• 2.2.2 大眾傳播學28
• 2.2.3 媒體傳播效果評價28-31
• 3 展會與媒體互動內(nèi)在需求分析31-39
• 3.1 媒體的內(nèi)在需求分析31-35
• 3.1.1 媒體的傳播職能屬性31
• 3.1.2 媒體是減少信息不對稱的有利渠道31-32
• 3.1.3 媒介的行業(yè)參與度與社會關注度高32-33
• 3.1.4 媒介之間激烈的競爭環(huán)境33-34
• 3.1.5 塑造良好媒體形象的需求34-35
• 3.2 展會的內(nèi)在需求分析35-39
• 3.2.1 對展會自身的分析35
• 3.2.2 吸引參展商和專業(yè)觀眾的需求35-37
• 3.2.3 提高關注度和知名度的需求37
• 3.2.4 及時危機公關，宣傳正面形象37-39
• 4. 展會與媒介互動模式探究39-51
• 4.1 展會與媒介溝通成功案例的借鑒—— “2010 上海世博會”媒介推廣計劃39-42
• 4.1.1 2010 上海世博會簡介39-40
• 4.1.2 2010 上海世博會的媒介溝通計劃40-42
• 4.2 展會與媒介互動模式42-51
• 4.2.1 單向宣傳——廣告投放42-46
• 4.2.2 雙向互動——新聞播報46-47
• 4.2.3 多面互動——通過互動媒體與公眾的互動47-51
• 5 展會與媒體互動效果評價——以 2012 第五屆青島秋季國際車展 為例51-77
• 5.1 展會介紹51
• 5.2 展會與媒介互動分析51-59
• 5.2.1 單向傳播——廣告投放51-53
• 5.2.2 雙向互動——新聞報道53-57
• 5.2.3 多面互動——通過互動媒體與公眾的互動57-59
• 5.3 互動效果評價指標體系的建立及調(diào)查結果統(tǒng)計59-67
• 5.3.1 調(diào)查方法及調(diào)研過程59
• 5.3.2 問卷設計與調(diào)查內(nèi)容59-60
• 5.3.3 個體樣本描述性統(tǒng)計結果60-61
• 5.3.4 展會與媒體互動效果因子分析61-67
• 5.4 基于因子分析法的展會與媒體互動效果評價67-73
• 5.4.1 公眾對展會宣傳注意程度分析67-68
• 5.4.2 公眾對媒體傳播的認知68-69
• 5.4.3 公眾對展會宣傳的認知69-70
• 5.4.4 公眾對展會傳播情感反應70-71
• 5.4.5 公眾行動的誘發(fā)動機71-72
• 5.4.6 展會的宣傳對公眾的行為影響72-73
• 5.5 基于效果評估的策略和建議73-77
• 5.5.1 強化共贏意識，進一步深化與媒體的合作73
• 5.5.2 突出廣告創(chuàng)意，調(diào)動公眾的情感反應73-74
• 5.5.3 改善報道內(nèi)容，引起公眾興趣74
• 5.5.4 了解公眾的媒體習慣，正確使用媒體74-76
• 5.5.5 深入與公眾的媒體互動76
• 5.5.6 強化多種媒體互動營銷76-77
• 結語77-78
• 參考文獻78-82
• 附錄82-87
• 致謝87-88
• 個人簡歷88
• 發(fā)表的學術論文88-89

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