本文關鍵詞：專業(yè)觀眾觀展行為研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國展覽市場的競爭日益激烈,展覽會的主辦方為吸引更多的參展商參展,擴大展會規(guī)模和品牌知名度,保證專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量非常關鍵。參展商之所以愿意付費租用展位,其主要目的是與專業(yè)觀眾進行溝通,期望了解專業(yè)觀眾的需求,得到專業(yè)觀眾的認可。于是,參展商有必要了解專業(yè)觀眾的需求和行為特點,清楚專業(yè)觀眾觀展行為的影響因素,進而達到較好的參展效果。然而,國內(nèi)外對于展覽業(yè)的研究,學者們更多的是進行參展商的相關研究,相比而言,對專業(yè)觀眾的研究并不多,有關專業(yè)觀眾觀展行為的研究則更少。因此,本研究選取專業(yè)觀眾作為研究對象,對影響專業(yè)觀眾觀展行為的影響因素進行探索性研究,期望在理論上豐富專業(yè)觀眾的研究內(nèi)容,在實踐上為參展商的參展提供建議。 通過對國內(nèi)外相關文獻進行回顧,以心理學關于行為的相關研究為理論基礎,本研究構(gòu)建了觀展行為的影響因素模型。為了進一步研究觀展行為的特征,本研究探討了專業(yè)觀眾的個體特征對觀展行為的影響。通過對在北京市舉辦的展會進行實證研究,得到以下主要結(jié)論： 1.影響專業(yè)觀眾觀展行為的影響因素可以分為“人員形象因子”、“展品展示因子”、“市場關系因子”、“展品價值因子”、“展位展示因子”和“提示因子”等六個因子。 2.本研究得到的六個因子中,“展品價值因子”和“市場關系因子”屬于“目標因素”；“人員形象因子”、“展品展示因子”、“展位展示因子”和“提示因子”屬于“環(huán)境偏愛因素”�？傮w來看,目標因素對專業(yè)觀眾觀展行為的影響大于環(huán)境偏愛因素。 3.專業(yè)觀眾的組織特征的不同均會對各個因子影響專業(yè)觀眾在某個展位停留的可能性產(chǎn)生顯著性影響。 在實證研究的基礎上,本研究對參展商提出了針對性的對策建議,最后指出了本研究的不足與展望。
【關鍵詞】：專業(yè)觀眾 觀展行為 影響因素
【學位授予單位】：北京第二外國語學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F713.83
【目錄】：

• 致謝4-5
• 中文摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 導論10-16
• 1.1 研究背景與目的10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究目的10-11
• 1.2 研究意義11
• 1.2.1 理論意義11
• 1.2.2 實踐意義11
• 1.3 研究思路與方法11-13
• 1.3.1 研究思路11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 1.4 概念界定13-16
• 1.4.1 展覽會13-14
• 1.4.2 專業(yè)觀眾14-15
• 1.4.3 專業(yè)觀眾觀展行為15-16
• 第二章 文獻綜述及理論基礎16-27
• 2.1 專業(yè)觀眾觀展行為的文獻綜述16-21
• 2.1.1 國外研究現(xiàn)狀16-19
• 2.1.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀19
• 2.1.3 已有研究的述評及啟示19-21
• 2.2 行為理論綜述21-27
• 2.2.1 心理學關于行為的相關研究21-24
• 2.2.2 關于行為的相關研究的小結(jié)24-25
• 2.2.3 心理學關于行為的相關研究對本研究的啟示25-27
• 第三章 研究設計27-33
• 3.1 影響因素模型構(gòu)建及量表開發(fā)27-29
• 3.1.1 影響因素模型構(gòu)建27
• 3.1.2 影響因素量表開發(fā)27-29
• 3.2 研究問題及假設29-30
• 3.3 問卷設計及調(diào)查30-31
• 3.3.1 問卷設計30-31
• 3.3.2 問卷發(fā)放及調(diào)查31
• 3.4 數(shù)據(jù)處理31-33
• 第四章 實證分析33-45
• 4.1 信度檢驗33
• 4.2 樣本基本信息33-34
• 4.3 觀展行為影響因素的描述性分析34-35
• 4.4 觀展行為影響因素的因子分析35-41
• 4.4.1 探索性因子分析36-39
• 4.4.2 公共因子的影響程度評價39-40
• 4.4.3 專業(yè)觀眾觀展行為影響因素模型修正及解釋40-41
• 4.5 專業(yè)觀眾觀展行為影響因素差異性分析41-45
• 第五章 研究結(jié)論與啟示45-50
• 5.1 研究結(jié)論45-46
• 5.1.1 研究結(jié)論小結(jié)45-46
• 5.1.2 研究假設檢驗46
• 5.2 本研究對參展商的啟示46-48
• 5.3 本研究的創(chuàng)新點48
• 5.4 研究不足及展望48-50
• 參考文獻50-53
• 附錄53-55
• 附件55

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 劉助忠;龔荷英;;會展觀眾參展動機研究[J];當代經(jīng)濟(下半月);2007年01期

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3 羅秋菊;;專業(yè)觀眾展覽會參觀動機研究——來自東莞的證據(jù)[J];暨南學報(哲學社會科學版);2008年02期

4 熊冰;胡陽飛;;展會觀眾觀展行為分析[J];考試周刊;2008年41期

5 楊順勇;徐p

本文編號：283398