本文關(guān)鍵詞：大連會展旅游發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

大連會展旅游發(fā)展研究；４．３．５評價結(jié)果；根據(jù)表４．６和表４．９，分別將因子層每一項指標(biāo)的；表４．１０ＡＨＰ模型分析會展旅游競爭力評價指標(biāo)權(quán)；Ｔａｂ．４．１０Ｔｈｅｅｖａｌｕａｔｉｏｎｒｅｓ；ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｉｎＡＨＰａｎａｌ；上海；競爭力；９．６３北京９．３７．廣州８．７８深圳８．４１青；得分；排名１２３４５６７８９１０４．４會展旅游競爭力分

大連會展旅游發(fā)展研究

４．３．５評價結(jié)果

根據(jù)表４．６和表４．９，分別將因子層每一項指標(biāo)的得分乘以最終權(quán)重系數(shù)，并求和，則得到最后的評價結(jié)果（見表４．１０）。

表４．１０ＡＨＰ模型分析會展旅游競爭力評價指標(biāo)權(quán)重評價結(jié)果

Ｔａｂ．４．１０ＴｈｅｅｖａｌｕａｔｉｏｎｒｅｓｕｌｔｓｏｆｔｈｅｉｎｄｅｘｗｅｉｇｈｔｏｆｔｈｅｉｎｄｉｃａｔｏｒｓｏｉｌＭＩＣＥＴｏｕｒｉｓｍ

ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｉｎＡＨＰａｎａｌｙｓｉｓｍｏｄｅｌ

上海

競爭力

９．６３北京９．３７．廣州８．７８深圳８．４１青島７．９５大連７．８７昆明７．７１成都７．６２沈陽７．４６長春７．３５

得分

排名１２３４５６７８９１０４．４會展旅游競爭力分析與評價

４．４．１會展旅游競爭力整體評價

根據(jù)計算出的結(jié)果，可以看出北京、上海以絕對優(yōu)勢居于領(lǐng)先地位，北京作為全國的政治經(jīng)濟中心，其會展旅游的發(fā)展具有雄厚的物質(zhì)和文化基礎(chǔ)，會展管理水平相對較高，其中北京國際會議中心、北京市旅游局申請加入了國際會展組織；上海作為國際性的大都市，其優(yōu)越的區(qū)位條件、雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)、完善的基礎(chǔ)及配套設(shè)施、強大的影響力和輻射力是上海會展旅游發(fā)展的重要因素；廣卅Ｉ作為南方會展旅游中心城市，發(fā)展歷史悠久，以“廣交會”的品牌效應(yīng)聞名全國，憑借其獨特的經(jīng)濟地位和經(jīng)濟實力躋身國內(nèi)三甲；深圳作為沿海的門戶城市，對外開放程度較高，經(jīng)濟實力較強，城市功能不斷完善，會展旅游的競爭力較高。大連跟這幾個城市相比在各方面存在著一定的差距，還要有很長的路要走，大連會展旅游的發(fā)展要依托自己的優(yōu)勢，借鑒這幾個發(fā)達城市的發(fā)展經(jīng)驗，不斷縮短差距，走自己的特色之路。

與大連分數(shù)接近的城市，如青島、成都、昆明，它們的分數(shù)相差不多，說明他們會展旅游發(fā)展競爭力相當(dāng)，在一定程度上也預(yù)示著它們之間競爭的更加激烈。青島作為和大連區(qū)位條件、城市環(huán)境和城市功能相當(dāng)?shù)某鞘校洚a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較為雄厚，作為中國最大豹消費類電子生產(chǎn)基地。具有天然的消費類電子產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，并

第４章大連會展旅游競爭力評價

且擁有中國知名家電企業(yè)海爾、海信等，因此青島將依托其產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展會展旅游；有“天府之都”之稱的成都，與其他中西部城市相比，具有明顯的經(jīng)濟、區(qū)位和資源優(yōu)勢，因而異軍突起，發(fā)展迅速。政府也加大投入人力、資金的力度，２００３年《中國會展》雜志第２２期中一篇題為《中國會展“第四城”之爭》的文章指出，除目前公認的中國三大展覽中心城市北京、上海、廣州以外，中國會展第四城將在深圳、大連、成都三者中產(chǎn)生，可見成都的發(fā)展水平；昆明作為著名的旅游城市，其豐富的旅游資源，“世博會”的成功舉辦為昆明會展旅游的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。總之，這幾個城市在政策環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、城市功能、品牌展會方面各有優(yōu)勢，不分伯仲，競爭激烈。

名次稍落后的沈陽、長春，伴隨振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略的實施，近年來也都提出將會展旅游作為城市經(jīng)濟發(fā)展的重要方面，尤其是二者同為省會城市，政治區(qū)位較高，交通便利，為會展旅游發(fā)展提供了便利條件。沈陽市委、市政府在幾年的時間里為沈陽量身打造了“制博會”、“世園會”等一系列展會，同時利用市場之手成功運作，實現(xiàn)了城市與會展旅游的最佳結(jié)合。有媒體認為，接踵而至的各項展會，已經(jīng)把沈陽推向世界，在世界面前展現(xiàn)出了自我的魅力。對大連而言，其經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)腹地不僅要依托本地或周邊地區(qū)，更應(yīng)該著眼于整個東北地區(qū)或北方地區(qū)，在這個層面上看，沈陽、長春會展旅游的發(fā)展對大連也會形成很大的競爭壓力。

４．４．２單項指標(biāo)對比評價

ｎ）城市經(jīng)濟發(fā)展水平

主要指標(biāo)包括ＧＤＰ、工業(yè)總產(chǎn)值和人均收入水平。從表４．９可以看出，大連這幾項指標(biāo)遠落在北京、上海、廣州、深圳之后，說明在整體經(jīng)濟實力上，尤其是工業(yè)總產(chǎn)值上，大連還處于劣勢。與大連區(qū)位地理條件相似的青島己形成自己的六大產(chǎn)業(yè)集群——石化產(chǎn)業(yè)集群、汽車產(chǎn)業(yè)集群、造船產(chǎn)業(yè)集群、家電產(chǎn)業(yè)集群、電子產(chǎn)業(yè)集群、港口產(chǎn)業(yè)集群，六大產(chǎn)業(yè)集群以重點項目帶動產(chǎn)業(yè)升級，以實現(xiàn)六大產(chǎn)業(yè)集群集約化、規(guī)模化、科學(xué)化發(fā)展。

大連會展旅游發(fā)展研究

經(jīng)濟因素是決定城市競爭力強弱的最重要因素，是會展旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件，也關(guān)系到會展旅游的發(fā)展?jié)摿�，因此加快�?jīng)濟的發(fā)展，尤其是加快工業(yè)的發(fā)展是大連會展旅游發(fā)展的宏觀前提。

（２）城市會展業(yè)管理與發(fā)展水平

會展主辦機構(gòu)的管理水平是決定會展成功與否的關(guān)鍵，會展活動的運作是十分復(fù)雜的系統(tǒng)，任何一個環(huán)節(jié)的失誤都會導(dǎo)致最后的失敗。目前，大連的會展旅游企業(yè)的運作和管理還不成熟，除了大連北方國際展覽有限公司、大連太平洋展覽策劃有限公司、大連星海展覽有限公司等幾家辦展實力較強的公司外，其他大多數(shù)規(guī)模較小，掛靠旅行社或裝飾公司等，開會辦展、接待服務(wù)等方面還不夠完善。行業(yè)協(xié)會方面，大連至今還沒有成立專門的會展旅游行業(yè)協(xié)會。

在會展數(shù)據(jù)統(tǒng)計方面，要研究會展旅游的發(fā)展，就必須有一套完整、科學(xué)的統(tǒng)計體系。上海有關(guān)會展的統(tǒng)計己經(jīng)精確到月，每月都有會展的數(shù)據(jù)公布出來。而大部分城市都做不到這一點，，沒有專門的部門去做這項工作，再者需要耗費大量的人力物力。大連目前會展統(tǒng)計體系尚不完善，這對研究大連的會展旅游極為不力，因此加快會展旅游統(tǒng)計體系的建立是當(dāng)務(wù)之急。

在會展旅游產(chǎn)品和品牌方面，產(chǎn)品種類和品牌知名度也是極為重要的決定因素。大連會展產(chǎn)品種類較多，涉及服裝、軟件、海事、建材、農(nóng)產(chǎn)品等多個方面，主要以輕工業(yè)產(chǎn)品為主，具有享譽海外的品牌知名度的有中國（大連）國際服裝紡織品博覽會，其他如“中國軟交會”已成功舉辦四屆，“大連交易會”、“國際海事展”、“家具展”、“東博會”、“中國專交會”、“汽車展”、“農(nóng)交會”等已初具規(guī)模，但與知名度較高的如上海的“華交會”、“工博會”，廣州“廣交會”等仍有較大差距，尤其是“廣交會”已成功舉辦了９２屆，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會。

會展場館的建設(shè)一直是近年來各城市投資的熱點，大連會展場館隨著２００５年世界博覽廣場的竣工，舉辦會展的瓶頸問題在一定程度上能夠緩解，在與這些城市的比較中處于中等水平，但是跟北京、上海、廣州等相比還具有一定的差距。

第４章大連會展旅游競爭力評價

Ｄ）城市旅游業(yè)發(fā)展水平

城市旅游接待能力是衡量旅游業(yè)發(fā)展水平的重要方面，旅游業(yè)總收入、接待國內(nèi)外游客人次、擁有的旅行社數(shù)量是筆者選取用來衡量旅游接待能力的指標(biāo)，從與其他城市的比較來看，大連的旅游總收入和接待國內(nèi)外游客人次方面排名分列第八和第九，事實上，大連旅游業(yè)的創(chuàng)匯能力相對較強，比如在２００５年的旅游業(yè)總收入中創(chuàng)匯達４億美元，但在對外營銷、對外宣傳、吸引國內(nèi)游客方面還有待進一步加強，擴大大連在國內(nèi)外的影響力和知名度是大連會展旅游發(fā)展的重要方面。

大連旅游資源豐富，尤其是自然旅游資源，具有很高的吸引力，大連旅游業(yè)在遼寧省、東北地區(qū)屬于“龍頭”，甚至在東北亞地區(qū)也有相當(dāng)?shù)闹�，吸引著來自日本、韓國和朝鮮等國家的游客，應(yīng)當(dāng)說，大連己具有一定的區(qū)域性旅游吸引力。但是，如果將它拿到全國范圍內(nèi)來進行比較，例如與具有深厚的歷史文化積淀的北京相比，與地理位置優(yōu)越、經(jīng)濟實力強、發(fā)展速度快、城市面貌好的現(xiàn)代化大都市上海相比，與擁有豐富的風(fēng)土人情、民俗情的昆明相比，與飲食文化獨特、地方小吃種類繁多的成都相比，大連的旅游資源還缺乏特色，應(yīng)在特色旅游資源上多下功夫。

（４）服務(wù)人員素質(zhì)與服務(wù)水平

服務(wù)人員素質(zhì)與服務(wù)水平對會展旅游有重要影響。對大連而言，作為全國著名的旅游城市，旅游業(yè)從業(yè)人員的服務(wù)素質(zhì)和水平相對較高，這也是旅游業(yè)長期發(fā)展、不斷積累經(jīng)驗的結(jié)果。會展業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)和水平相對較低，主要原因是專業(yè)性不強。城市公共服務(wù)人員的素質(zhì)和水平最能反映一個城市的市民素質(zhì)，大連在這一點上還是很有優(yōu)勢，市民的整體素質(zhì)較高。但是同深圳、廣州等相比，整體服務(wù)水平還有待于進一步提高。

（５）區(qū)位交通條件

區(qū)位交通條件是影響會展旅游發(fā)展的制約條件，從政治區(qū)位來看，大連和其他城市相比不具有優(yōu)勢，如北京作為首都，它的政治地位顯然別的城市無法與它相比，上海作為直轄市和廣州等省會城市均具有較高的政治區(qū)位等級。

大連會展旅游發(fā)展研究

大連經(jīng)濟區(qū)位等級較高，大連地處環(huán)渤海經(jīng)濟圈內(nèi)，與日本、韓國、朝鮮隔海相望，又是東北亞國際經(jīng)濟圈的中心點，背靠東北地區(qū)和內(nèi)蒙東部廣闊的腹地，面向膠東半島及渤海圈沿岸地區(qū)經(jīng)濟快速增長的城市群，隔海與日本、韓國等國家和地區(qū)相毗鄰，使大連經(jīng)濟發(fā)展具有舉足輕重的地位。

在交通條件方面，北京作為國家的政治經(jīng)濟中心，全國交通的樞紐，其航空、鐵路、公路四通八達，有效地促進了北京與世界各地的交流和往來，客運總量遠遠超過其他城市；廣州作為中國的南大門，位于珠江三角洲最發(fā)達的沿海地區(qū)，南部毗鄰香港、澳門，又臨近東南亞經(jīng)濟高增長的國家與地區(qū)，其優(yōu)越的地理位置使廣州成為會展旅游的目的地；大連對外、對內(nèi)交通水平與北京、廣州相比具有一定的差距，年度客運總量（包括鐵路運輸、航空運輸、公路運輸和水路運輸）達到１２１４４萬人次，在十個城市中排名第六，大連應(yīng)在交通方面進一步加大投入，改善交通基礎(chǔ)設(shè)施，提高交通便利性。

（６）社會事業(yè)發(fā)展水平‘’

大連人均電信業(yè)務(wù)量周北京、上海、廣州相比具有很大差距，在一定程度上說明大連的城市通信發(fā)展水平還有待于進一步提高；每萬人擁有高等學(xué)校在校學(xué)生數(shù)大連相對排名靠前，說明大連在高等人才儲備方面具有一定的能力，但就會展旅游來看，專業(yè)性的培訓(xùn)和教育的缺失讓大連會展旅游人才仍顯不足；人均綠化面積反映了城市環(huán)境的美化程度，在一定程度上也反映了城市的旅游環(huán)境吸引力，大連人均綠化面積排名比較靠前，甚至超過了上海，這主要取決于大連市委、市政府對城市環(huán)境美化和保護的高度重視，并采取了很多措施進行綠化城市的工程，力圖打造“走出家園，走進花園”的優(yōu)美環(huán)境，這項舉措也頗有成效，在大連對外開放、招商外資、發(fā)展會展旅游的過程中起到了不可估量的作用。

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