基于顧客價(jià)值的消費(fèi)類會展品牌塑造研究.pdf 全文免費(fèi)在線閱讀
本文關(guān)鍵詞:基于顧客價(jià)值的消費(fèi)類會展品牌塑造研究,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
網(wǎng)友jd234568近日為您收集整理了關(guān)于基于顧客價(jià)值的消費(fèi)類會展品牌塑造研究的文檔,希望對您的工作和學(xué)習(xí)有所幫助。以下是文檔介紹:同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院碩士學(xué)位論文基于顧客價(jià)值的消費(fèi)類會展品牌塑造研究姓名:蘇靜申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導(dǎo)教師:葉明海20080201摘要近年來,會展業(yè)在我國得到快速發(fā)展且呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢,在展示城市形象、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面起到越來越重要的作用。消費(fèi)類會展在國外的堅(jiān)挺走勢,國外著名展覽公司爭搶中國消費(fèi)展市場讓我們看到了中國消費(fèi)展的潛力。在缺少強(qiáng)勢品牌的中國會展業(yè),如何建立自己的消費(fèi)展品牌成為我國會展業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。論文在總結(jié)傳統(tǒng)品牌塑造方法的基礎(chǔ)上,提出以展會的顧客價(jià)值為基礎(chǔ),以建立具有較高品牌權(quán)益為目標(biāo),運(yùn)用戰(zhàn)略品牌管理思路來塑造我國消費(fèi)類會展的強(qiáng)勢品牌。文章首先對顧客價(jià)值、品牌塑造和會展品牌的理論研究進(jìn)行了整理和疏導(dǎo):接著對國內(nèi)外會展行業(yè)品牌塑造的現(xiàn)狀進(jìn)行了回顧和總結(jié),探討了值得借鑒的國外會展品牌塑造經(jīng)驗(yàn);然后運(yùn)用深度訪談的方法了解中國消費(fèi)類會展顧客價(jià)值元素,并運(yùn)用實(shí)證結(jié)果來繪制中國消費(fèi)類會展顧客價(jià)值圖譜,構(gòu)建了顧客價(jià)值的傳播體系,最后運(yùn)用戰(zhàn)略品牌管理的系統(tǒng)方法來管理消費(fèi)類會展品牌塑造的全過程。最終在對全部研究結(jié)果總結(jié)討論的基礎(chǔ)上,提出幾點(diǎn)建議,希望能夠?qū)ξ覈鴷剐袠I(yè)的品牌塑造提供幫助。關(guān)鍵詞:顧客價(jià)值,消費(fèi)類會展,會展品牌塑造,戰(zhàn)略品牌管理AbstractABSTRACTRecently,theexhibitionindustryinChinawentupspeedily.Iteffectedonexposingcityimageandpromotinglocaleconomymo怫andmorehighly.paniesbegintOscrabbleforconsumo'/'showmarketinChina.ItiseasytoseethepotentialofconsumershowherefTomthat.hthisindustrywhichislakeofbigbrand,weneedtobuildupstrongcollsl.1mgl"showbrandtogainpower.Thestudysummarizedconventionalmethodsforbrandbuilding,pletedbystrategicbrandmanagemenLFirstly,thepapersummedllptheoriesaboutgustomel"value,brandestablishmentandexhibitionindustrybrandestablishment.Secondly,theexperienceaboutbrandbuildingofforeignexhibitionindustrieswasin血,oducedandaddressedwhichonecouldbeusedforChina.Thirdly,ademonstrationresearchwasdoneandthefactorswhichinfluenceconsumervaluewerefound.Basedonthedemonstration,municati∞ofcOusllUQg'rshow.Firmly,thisstudyutilizedswategybrandmanagelnenttheorytoestablishcons哪盯showbrand.KeyWords"CustomerValue,Exhibition,ConsumerShow,BrandConstruction,StrategicBrandManagement學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解同濟(jì)大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定,同意如下各項(xiàng)內(nèi)容:按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本;學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版,并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文;學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或者部分的閱覽服務(wù);學(xué)校有權(quán)按有關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版;在不以贏利為目的的前提下,學(xué)?梢赃m當(dāng)復(fù)制論文的部分或全部內(nèi)容用于學(xué)術(shù)活動。學(xué)位論文作者簽名:須、靜2002年3月工J日同濟(jì)大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明:所呈交的學(xué)位論文,是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下,進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外,本學(xué)位論文的研究成果不包含任何他人創(chuàng)作的、已公開發(fā)表或者沒有公開發(fā)表的作品的內(nèi)容。對本論文所涉及的研究工作做出貢獻(xiàn)的其他個(gè)人和集體,均已在文中以明確方式標(biāo)明。本學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名:蒗、憊孑2r008年3月21日第一章緒論1.1研究背景第一章緒論會展業(yè)素有。城市的面包”和“觸摸世界的窗口”的美稱。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快,會展經(jīng)濟(jì)在中國得到了迅速的發(fā)展,在擴(kuò)大城市影響、貿(mào)易往來、經(jīng)濟(jì)合作及增加就業(yè)方面發(fā)揮了越來越大的作用。近年來,我國會展業(yè)的發(fā)展速度呈現(xiàn)加速趨勢,1999昆明世界園藝博覽會使中國的會展業(yè)受到國際的關(guān)注,而2010年上海世博會將再次向世界展示中國的會展水平。雖然我國會展業(yè)取得了長足的發(fā)展,但與已有百年歷史的西方會展也相比,仍然存在許多問題需要完善。我國會展業(yè)起步晚,尚且處于產(chǎn)業(yè)的初級階段。隨著國外會展企業(yè)以各種方式進(jìn)入中國市場,中國會展市場紛爭迭起。面臨強(qiáng)大的競爭對手,年輕的中國會展企業(yè)無論從發(fā)展經(jīng)驗(yàn)還是軟硬件條件上,都處于劣勢。綜觀國際會展市場,成功的會展企業(yè)無不有自己的品牌展會。中國會展企業(yè)要在競爭中立足,也必須擁有自己的品牌展會。在會展業(yè)發(fā)達(dá)國家,消費(fèi)展發(fā)展勢頭不輸貿(mào)易展。由于消費(fèi)類展會能在展覽中融合很多休閑娛樂活動,因此在歐美國家十分盛行。健康的會展業(yè)不僅需要貿(mào)易展還需要消費(fèi)展的支撐。而在剛剛過去的2007年,外資展覽企業(yè)也開始在中國爭辦消費(fèi)類展會。不同于歐美國家,目前消費(fèi)展在中國的盛況源于國內(nèi)外的消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)希望借此進(jìn)入中國市場分享中國消費(fèi)升級帶來的巨大商機(jī).中國的會展業(yè)仍然年輕,消費(fèi)展的潛力尚未得到關(guān)注。歐美會展業(yè)的今天預(yù)示著中國會展業(yè)的明天,提前把握會展業(yè)的發(fā)展趨勢,有利于我國會展業(yè)的整體提升。從現(xiàn)在開始關(guān)注中國自己的消費(fèi)類會展發(fā)展,培育自己的消費(fèi)類會展品牌,為中國會展業(yè)找到新的利益增長點(diǎn)。6第一章緒論1.2研究的意義和目的會展業(yè)在我國的蓬勃發(fā)展以及入世對我國會展業(yè)帶來的挑戰(zhàn)。使得我們必須塑造自己的強(qiáng)勢品牌。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人民生活水平不斷進(jìn)步以及人們對物質(zhì)文化生活要求的不斷提高,消費(fèi)類展會日漸成為引領(lǐng)新的生活時(shí)尚的焦點(diǎn),參加車展,房展在大城市已經(jīng)不是什么新鮮事,城市的新銳力量也將參加展會納入自己的日常生活。研究顯示,發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)類展會呈上升趨勢,原因是消費(fèi)展可以融入更多的休閑娛樂元素受到消費(fèi)者的歡迎。會展業(yè)發(fā)達(dá)國家的這一狀況不能不引起我們的注意,因?yàn)檫@一趨勢很可能是中國會展業(yè)的未來。基于以上狀況,筆者認(rèn)為研究此類會展的品牌塑造具有重要的理論和實(shí)踐意義。本文選擇觀眾的顧客價(jià)值作為消費(fèi)類會展品牌塑造研究的立足點(diǎn),主要出于以下原因:首先,理眾是會展的最終客戶,能夠持續(xù)吸
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本文編號:182566
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