本文關(guān)鍵詞：搶抓機(jī)遇加快促進(jìn)海南會展業(yè)發(fā)展，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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搶抓機(jī)遇加快促進(jìn)海南會展業(yè)發(fā)展

發(fā)布日期： 2012-04-19 發(fā)布：  

  2010年第31期目錄       本期共收錄文章20篇

　�。壅� 要］ 當(dāng)前海南會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢強(qiáng)勁，為了實現(xiàn)跨越式發(fā)展，必須充分發(fā)揮政府職能，大力扶持會展市場；加強(qiáng)會展人才隊伍建設(shè)，提高會展專業(yè)化水平；統(tǒng)籌全省會展布局，優(yōu)化配置會展資源；結(jié)合重大賽事及活動，增強(qiáng)會展效益和影響；加強(qiáng)會展市場調(diào)研，準(zhǔn)確把握需求動向；加強(qiáng)會展業(yè)法規(guī)建設(shè)，營造良好會展環(huán)境；推動會展管理創(chuàng)新，提升會展舉辦質(zhì)量。
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　�。坳P(guān)鍵詞］ 海南省 會展業(yè) 對策
　　
　　會展業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，對現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的帶動作用日益顯著。《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》指出，要“大力發(fā)展與旅游業(yè)相關(guān)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，促進(jìn)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”，加快促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展是助推國際旅游島建設(shè)的必然選擇。當(dāng)前，海南會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢顯著，但同時也存在不少困難和問題，是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。要搶抓機(jī)遇，科學(xué)規(guī)劃，積極創(chuàng)造條件，打破制約瓶頸，加快發(fā)展步伐，使之成為國際旅游島建設(shè)的重要推動力。
　　一、當(dāng)前海南會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢強(qiáng)勁
　　海南省一流的自然生態(tài)、獨特的旅游資源、日益完善的基礎(chǔ)設(shè)施及有利的政策條件等，為海南會展業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。在建設(shè)國際旅游島的背景下，海南會展業(yè)的強(qiáng)勁優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下三個方面：
　　一是國際旅游島的戰(zhàn)略定位和品牌效應(yīng)對海南會展業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。首先，國際旅游島的戰(zhàn)略定位為海南會展業(yè)提供了廣闊發(fā)展空間�！秶鴦�(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》提出海南國際旅游島六大戰(zhàn)略定位是：我國旅游改革創(chuàng)新的試驗區(qū)；世界一流的海島休閑度假旅游目的地；全國生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)；國際經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要平臺；南海資源開發(fā)和服務(wù)基地；國家熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地。從廣泛的意義上講，六大戰(zhàn)略定位對海南會展業(yè)發(fā)展無疑都具有導(dǎo)向和助推作用。而世界一流的海島休閑度假旅游目的地和國際經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要平臺這兩大戰(zhàn)略定位則直接與現(xiàn)代會展業(yè)相聯(lián)系。一方面，會展業(yè)和旅游業(yè)兩者相互促進(jìn)。會展業(yè)發(fā)展是會展旅游的一個基礎(chǔ)條件，而旅游業(yè)發(fā)展則能有效拉動會展需求。隨著海南旅游業(yè)加快從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型的速度以及旅游國際化水平的提升，海南會展市場蘊(yùn)藏巨大潛力，商機(jī)無限。另一方面，現(xiàn)代會展作為當(dāng)今國際經(jīng)濟(jì)合作和文化交流載體的重要性越來越突顯，發(fā)展現(xiàn)代會展業(yè)已成為促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要途徑。其次，國際旅游島的國際品牌效應(yīng)是海南會展業(yè)發(fā)展的寶貴資源。國際旅游島是海南旅游的品牌，也是海南會展的品牌。在海南辦會展，自然鉻有國際旅游島的印記，無形中被賦予國際旅游島品牌的內(nèi)涵和價值，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。
　　二是海南已逐步夯實了現(xiàn)代會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。近年來，海南會展軟硬件逐步改善，會展業(yè)持續(xù)發(fā)展。博螯亞洲論壇的成功舉辦，打響了海南會展的品牌，擴(kuò)大了海南會展的影響，為海南會展發(fā)展培養(yǎng)了一批人才，積累了寶貴經(jīng)驗。即將建成的海南國際會展中心，規(guī)模大，檔次高，功能多，設(shè)施全，環(huán)境美，是舉辦國際、國內(nèi)會議和展覽的理想場所。海南在交通、酒店、網(wǎng)絡(luò)信息、金融服務(wù)等方面也具備了加快會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多優(yōu)勢。東西環(huán)島鐵路公路、海上船運以及海口美蘭和三亞鳳凰國際機(jī)場構(gòu)建起一條現(xiàn)代立體交通網(wǎng)絡(luò)。近三百家星級酒店，近四十家五星級酒店使海南成為全國度假酒店最多、五星級酒店比例最大、頂級品牌最集中的區(qū)域。日益完善交通網(wǎng)絡(luò)、旅游服務(wù)設(shè)施和金融服務(wù)體系已成為推進(jìn)會展發(fā)展的強(qiáng)大動力，海南會展經(jīng)濟(jì)近幾年呈穩(wěn)定快速發(fā)展趨勢。會展總收入2006年為690萬元，2007年1508萬元，2008年2310萬元，年均增長超過50%。2006年全省會議總收入3.6億元，2008年達(dá)到5.6億元，帶動會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入超過10億元。海南會展業(yè)已經(jīng)奠定發(fā)展的初步基礎(chǔ)，正在迎來新的發(fā)展時期。
　　 三是省委和省政府的重視和支持為海南會展業(yè)發(fā)展提供了政策保障。海南省委和省政府高度重視會展業(yè)發(fā)展，并加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，不斷加大支持力度。在由省委、省政府組織編制完成的《海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》中，會展業(yè)被列為海南產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。近年來，政府相繼采取成立會展業(yè)協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組、劃撥會展專項基金、積極承辦各種高層次會議和展覽活動等一系列積極措施，有力地支持了海南會展業(yè)發(fā)展。海南省及有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)對會展業(yè)的高度重視和大力支持，有利于凝聚人心，協(xié)調(diào)各方力量，充分發(fā)揮政府職能在會展業(yè)發(fā)展中的重要作用，為海南會展業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好政策環(huán)境。
　　二、搶抓機(jī)遇促進(jìn)海南會展業(yè)快速發(fā)展
　　海南經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，會展業(yè)起步晚，起點較低，經(jīng)營不夠規(guī)范，整體實力較為薄弱。會展業(yè)現(xiàn)狀與海南作為全國最大經(jīng)濟(jì)特區(qū)及國際旅游島建設(shè)的要求很不相稱。因此，必須搶抓國際旅游島建設(shè)的機(jī)遇，努力克服困難，充分發(fā)揮海南資源優(yōu)勢，提升市場競爭力，實現(xiàn)跨躍式發(fā)展。為此，提出以下建議。
　　1.充分發(fā)揮政府職能，大力扶持會展市場
　　海南會展業(yè)還處于發(fā)展初期，政府直接參與對會展業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。海南省政府需充分發(fā)揮宏觀指導(dǎo)、調(diào)節(jié)監(jiān)控和扶持服務(wù)等方面的職能，加大對會展市場的培育和扶持力度，促進(jìn)會展業(yè)快速健康發(fā)展。當(dāng)前的重點工作是：第一，做好科學(xué)規(guī)劃和指導(dǎo)。制定海南會展業(yè)發(fā)展中長期規(guī)劃，明確目標(biāo)，有序發(fā)展；把緊準(zhǔn)入門坎，引入競爭機(jī)制，營造良好環(huán)境，促進(jìn)公開競爭；引導(dǎo)企業(yè)修煉內(nèi)功，塑造品牌，提升品質(zhì)，防止急功近利、盲目競爭。第二，以優(yōu)惠政策和良好服務(wù)增強(qiáng)會展吸引力。通過減免稅收、給予補(bǔ)貼、免除展費等優(yōu)惠政策以及提供優(yōu)質(zhì)便利的服務(wù)吸引會展業(yè)及相關(guān)企業(yè)參展，同時推動海南會展跨區(qū)跨省跨國合作，擴(kuò)大規(guī)模，提升層次。第三，加強(qiáng)輿論宣傳擴(kuò)大海南會展影響。積極利用各種傳媒，通過大力宣傳，動員社會各方力量，使海南百姓和旅客都了解、關(guān)心和支持海南會展業(yè)發(fā)展。
　　2.緊扣國際旅游島主題，打造海南會展特色品牌
　　會展品牌建設(shè)有助于提升會展層次和水平。廣交會是廣州會展的品牌，突出了廣州的品位；高交會是深圳會展的品牌，體現(xiàn)了深圳的特征。海南會展要提高影響力和競爭力，，達(dá)到彰顯海南特色、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，也必須著力打造特色品牌。海南已樹立起博螯會議品牌，要在發(fā)揚(yáng)光大博螯品牌的基礎(chǔ)上，認(rèn)真總結(jié)博鰲國際論壇和博鰲國際旅游論壇的成功經(jīng)驗，建設(shè)展覽品牌。海南展覽品牌建設(shè)應(yīng)緊緊圍繞“六大戰(zhàn)略定位”，立足海南資源優(yōu)勢。例如國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會、旅游商品交易會等就可建成海南的品牌展會。
　　3.加強(qiáng)會展人才隊伍建設(shè)，提高會展專業(yè)化水平
　　現(xiàn)代會展從確定主題、策劃籌備到招商布展、組織協(xié)調(diào)、招待服務(wù)等，都越來越呈現(xiàn)出專業(yè)化的特點，專業(yè)化程度已成為衡量會展業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。會展專業(yè)化是以會展人才隊伍專業(yè)化為支撐的，要求經(jīng)營管理者不僅要掌握會展管理知識，而且要熟悉會展操作規(guī)程，具有較強(qiáng)的會展服務(wù)能力。因此，會展業(yè)發(fā)展越來越受會展人才隊伍整體素質(zhì)的制約。海南省要提高會展專業(yè)化水平，加快會展業(yè)的發(fā)展，就必須抓緊培養(yǎng)各種類型和層次的會展人才。既要重視引進(jìn)和培養(yǎng)一批會展高級管理人才，更要重視培養(yǎng)一大批普通技術(shù)和服務(wù)人才。海南省大中專學(xué)校擔(dān)負(fù)著為海南會展業(yè)培養(yǎng)人才的任務(wù)，要認(rèn)清形勢，充分調(diào)動積極性，深入調(diào)研會展市場，加強(qiáng)會展專業(yè)建設(shè)，深化課程和教學(xué)改革，培養(yǎng)合格會展人才，為海南會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展多做貢獻(xiàn)。
　　4.統(tǒng)籌全省會展布局，優(yōu)化配置會展資源
　　只有統(tǒng)籌全省會展布局，優(yōu)化配置會展資源，才能實現(xiàn)會展效益最大化，最大限度發(fā)揮會展對國際旅游島服務(wù)業(yè)的帶動作用。要堅持市場的主體作用，同時積極運用政府的經(jīng)濟(jì)職能，使海南全省的會議、展覽以及會議展覽周邊設(shè)施建設(shè)形成合理布局。根據(jù)會展舉辦的條件要求和國際旅游島建設(shè)功能組團(tuán)的特點，海南展覽以海口為中心，集中在�？凇⑷齺唭傻厥欠虾Ｄ蠈嶋H的。但是，目前會議和會議旅游主要集中在三亞、瓊海、�？诘葨|部少數(shù)市區(qū)的現(xiàn)象就不合理。未來海南會議和會議旅游應(yīng)向中西部傾斜，以有利于中西部旅游業(yè)發(fā)展。要在博螯亞洲論壇基礎(chǔ)上，根據(jù)中西部各市縣的資源特點，采取不同發(fā)展戰(zhàn)略，樹立其特色會議品牌，促進(jìn)會議品牌區(qū)域化建設(shè)，推動中西部旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
　　5.結(jié)合重大賽事及活動，增強(qiáng)會展效益和影響
　　會展特別是展覽舉辦成功與否，在很大程度上與群眾參與人數(shù)及活動氛圍有關(guān)。會展舉辦日期選擇在有大量群眾和游客參與、有利于活躍喜慶氛圍的日子，無疑會擴(kuò)大影響和增強(qiáng)效益。因此，要注意將海南會展與環(huán)海南島國際大帆船賽、環(huán)海南島國際公路自行車賽體育賽事以及海南島歡樂節(jié)、黎苗“三月三”節(jié)等民間節(jié)日活動相結(jié)合，使會展人氣更加旺盛，氛圍更加活躍，做到大型活動、賽事與會展交相輝映。
　　6.加強(qiáng)會展市場調(diào)研，準(zhǔn)確把握需求動向
　　市場研究不足是海南會展業(yè)的一個薄弱環(huán)節(jié)，必須予以鞏固和加強(qiáng)。不論是政府和企業(yè)都要深刻認(rèn)識市場調(diào)研對會展產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)性作用，深入研究國內(nèi)外會展市場。政府依據(jù)調(diào)研結(jié)果，才能科學(xué)制定針對會展業(yè)的扶持和指導(dǎo)政策。會展企業(yè)經(jīng)由市場調(diào)研，才能充分地掌握市場信息，了解會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢，及時開發(fā)出滿足參加展覽的廠商、參加展會的群眾和游客需求的會展產(chǎn)品，并為他們提供個性化服務(wù)，從而在激烈市場競爭在保持領(lǐng)先優(yōu)勢，使市場不斷發(fā)展壯大。
　　7.加強(qiáng)會展業(yè)法規(guī)建設(shè)，營造良好會展環(huán)境
　　建立健全會展業(yè)政策法規(guī)，是規(guī)范會展活動，營造良好會展環(huán)境的必要條件，是促進(jìn)會展業(yè)健康發(fā)展的重要保證。首先要加快會展業(yè)法規(guī)建設(shè)，對會展市場準(zhǔn)入條件、市場主體資質(zhì)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、會展質(zhì)量評估體系等作出明確規(guī)定，使會展活動在公平競爭的環(huán)境中有序發(fā)展。其次，要強(qiáng)化海南省會展協(xié)會的職能，完善協(xié)會運作機(jī)制，調(diào)動協(xié)會的主動性和積極性，充分發(fā)揮其在加強(qiáng)行業(yè)自律、維護(hù)公平競爭，規(guī)范市場秩序、優(yōu)化會展環(huán)境以及開展行業(yè)調(diào)查、改進(jìn)行業(yè)管理等方面的重要作用。
　　8.推動會展管理創(chuàng)新，提升會展舉辦質(zhì)量
　　海南會展業(yè)起步較晚，要想急追直上，除了繼續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和人才隊伍建設(shè)、完善法規(guī)體系外，還必須認(rèn)真吸取國內(nèi)外經(jīng)驗，在管理上銳意改革創(chuàng)新。通過管理創(chuàng)新不斷探索新模式新方法，加速提高會展項目策劃、營銷和服務(wù)等綜合能力，提升會展質(zhì)量。尤其要重視現(xiàn)代技術(shù)手段在管理中的運用，努力加快會展信息化建設(shè)，提高會展管理信息化水平，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的展會需求。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　拉長會展短腿 打造海南品牌――訪海南會展協(xié)會會長楊學(xué)功.周傲霜.今日海南. 2010年01期

  本文關(guān)鍵詞：搶抓機(jī)遇加快促進(jìn)海南會展業(yè)發(fā)展，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。