本文關(guān)鍵詞：論會(huì)展旅游的概念內(nèi)涵，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

論會(huì)展旅游的概念內(nèi)涵

何建英

(天津商學(xué)院，天津300134)

[摘要]會(huì)展旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)品，具有諸多傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品無法比擬的優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為“旅游皇冠上的寶石”，正受到眾多國(guó)家和城市的青睞。本文首先闡明了會(huì)展旅游概念的由來，而后在對(duì)現(xiàn)有會(huì)展旅游概念進(jìn)行辯析的基礎(chǔ)上，提出了會(huì)展旅游的概念內(nèi)涵。

[關(guān)鍵詞]會(huì)展；旅游；概念內(nèi)涵

[中圖分類號(hào)] 90．7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1671—7ll2(20o4)o3—0098—02

一、會(huì)展旅游概念的由來

世界上，會(huì)展旅游作為一種專門的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)引起人們的注意已經(jīng)有一百多年的時(shí)間了。美國(guó)底特律市早在1896年就成立了一個(gè)名為Conven．tion Bureau(CB，即會(huì)議局)的組織，其目的就是為了招徠和吸引會(huì)議主辦者，使其將會(huì)議地點(diǎn)設(shè)在 底特律。1920年，美國(guó)成立了Intemational Associa．tion of Convention

Bureaus(IACB，即國(guó)際會(huì)議與觀光局協(xié)會(huì))。后來，為了吸引數(shù)量日益增加的消遣 旅游者，國(guó)際會(huì)議局協(xié)會(huì)將其名字中加入了visitor一詞，變?yōu)镮ACVB(International Association of Con．venfion and Visitor Bureaus，即國(guó)際會(huì)議與觀光局協(xié)會(huì))，并沿用至今。目前會(huì)展旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷工作仍是CVB日常工作的最主要內(nèi)容。由此可見，從某種意義上講，會(huì)展業(yè)是獨(dú)立于旅游業(yè)之外的一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門，但經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)展的普遍聯(lián)系決定了會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)必然會(huì)相互介入。會(huì)展業(yè)是在會(huì)議這一人類高級(jí)的社會(huì)性群體聚集活動(dòng)基礎(chǔ)之上，賦予其展覽展示的強(qiáng)大功能而衍生出的相關(guān)行業(yè)的集合體。由于會(huì)展活動(dòng)能夠吸引大批會(huì)展代表和外圍受眾，從而為會(huì)展舉 辦地帶來規(guī)模龐大的旅游流，因而，客觀上會(huì)展活動(dòng)已經(jīng)作為一種特殊的旅游吸引物而存在。同時(shí)，會(huì)展業(yè)特有的展品、展地和展期三個(gè)要素，決定了會(huì)展代表和外圍受眾在時(shí)間和地域上的局限性。因此，食、住、行、游、購(gòu)、娛作為旅游6要素就 成為了會(huì)展業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)。而且對(duì)于以招徠和吸引外來游客為主旨的旅游業(yè)而言，在為會(huì)展業(yè)提供全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，其所包含的旅游景點(diǎn)、娛樂活動(dòng)等必將增添會(huì)展主辦地的吸引力，從而為會(huì)展主辦地帶來更多的會(huì)展代表和外圍受眾。在會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間的這種互動(dòng)中，會(huì)展參與者及受眾轉(zhuǎn)化為旅游者，從而形成了會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相互交融的同一主體——會(huì)展旅游者，而會(huì)展旅游者的形成正是會(huì)展旅游產(chǎn)生和發(fā)展的關(guān)鍵。

二、會(huì)展旅游概念內(nèi)涵及辯析

國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)會(huì)展旅游概念的界定基本上與國(guó)外的MICE(即：Meedng、Incentives、Conventions、Exhibitions)相對(duì)應(yīng)。但在明確會(huì)展旅游所包括的具體內(nèi)容時(shí)，也難以統(tǒng)一。比較有代表性的定義有：周春發(fā)(2001)提出的“會(huì)展旅游意指包括各類 專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)與博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型文化體育盛事等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式”，以及應(yīng)麗君(2002)提出的“會(huì)展旅游就是通過會(huì)議、博覽、展覽、文化體育、科技交流等各類舉辦活動(dòng)而開發(fā)的一種新型旅游產(chǎn)品”。這些定義均將體育、 節(jié)慶等旅游活動(dòng)納入會(huì)展旅游范疇，筆者認(rèn)為這一點(diǎn)是值得商榷的。無限擴(kuò)大會(huì)展旅游的內(nèi)涵，使之包含本屬并列關(guān)系的獎(jiǎng)勵(lì)旅游、體育旅游、節(jié)慶旅游等旅游形式，是毫無意義的。

首先，國(guó)際獎(jiǎng)勵(lì)旅游協(xié)會(huì)將獎(jiǎng)勵(lì)旅游定義為：一種現(xiàn)代化的管理工具，目的在于協(xié)助企業(yè)達(dá)到特定的企業(yè)目標(biāo)，并對(duì)達(dá)到該目標(biāo)的參與人員給予一個(gè)非比尋常的旅游假期作為獎(jiǎng)勵(lì)；同時(shí)也是為各大公司安排以旅游為誘因，以開發(fā)市場(chǎng)為最終目的的客戶邀請(qǐng)團(tuán)。由于參加獎(jiǎng)勵(lì)旅游的游客一般都是各行各業(yè)中的杰出人物，他們集中在一起商討有關(guān)問題可以得到事半功倍的效果。而且，許多國(guó)家對(duì)會(huì)議旅游給予稅收上的優(yōu)惠，如加拿大政府就對(duì)公司在海濱旅游地舉行會(huì)議給予某些減稅優(yōu)惠。因此，獎(jiǎng)勵(lì)旅游與會(huì)議旅游相結(jié)合，是國(guó)際獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)的一種發(fā)展趨勢(shì)。但以參加會(huì)議為主要內(nèi)容的獎(jiǎng)勵(lì)旅游僅是獎(jiǎng)勵(lì)旅游多種形式中的一種。除了這種形式之外，，公司的獎(jiǎng)勵(lì)旅游還可以采取向員工提供免費(fèi)度假旅游、免費(fèi)業(yè)務(wù)培訓(xùn)等多種形式。而且獎(jiǎng)勵(lì)旅游一旦以參加會(huì)議為主要內(nèi)容，即可歸人協(xié)會(huì)會(huì)議旅游或公司會(huì) 議旅游，而沒有必要單列。所以，筆者認(rèn)為將獎(jiǎng)勵(lì)

旅游納入會(huì)展旅游范疇是不妥當(dāng)?shù)摹?/p>

其次，體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群。一般把游泳、網(wǎng)球、保齡球及各種健身器械等經(jīng)常附加于旅游賓館和 度假勝地的體育活動(dòng)稱為一般體育旅游項(xiàng)目，而高爾夫球、滑雪等可以獨(dú)立開展活動(dòng)則作為專門的體育旅游項(xiàng)目。除體育觀戰(zhàn)旅游之外，其他體育旅游產(chǎn)品都是以參加某項(xiàng)體育活動(dòng)為主要目的的旅游形式，它們?cè)诨顒?dòng)的動(dòng)機(jī)、內(nèi)容、特征等方面與會(huì)展旅游都有著明顯區(qū)別，顯然不屬于會(huì)展旅游的范疇。至于體育觀戰(zhàn)旅游，Green andChalip(1998)的研究發(fā)展，是觀賽者相互認(rèn)同的一種體育亞文化精神，即對(duì)特定運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的共同興趣，而不是比賽場(chǎng)地本身，吸引了大量的旅游者前往比賽場(chǎng)所。由此可見，體育觀戰(zhàn)旅游是指組織各項(xiàng)體育賽事的觀眾前往比賽舉辦地現(xiàn)場(chǎng)觀看比 賽并參加各種相關(guān)活動(dòng)的一種旅游產(chǎn)品。這種旅游產(chǎn)品在活動(dòng)的動(dòng)機(jī)、內(nèi)容、特征等方面與會(huì)展旅游有很大的相似性。但體育觀戰(zhàn)旅游的相關(guān)組織部門已經(jīng)形成相對(duì)獨(dú)立的體系，體育觀戰(zhàn)旅游的具體運(yùn)作也具有相對(duì)獨(dú)立的特征，因而將體育觀戰(zhàn)旅游納入會(huì)展旅游范疇顯然不宜于操作。綜上所述，筆者認(rèn)為會(huì)展旅游范疇中不應(yīng)包含體育旅游產(chǎn)品。第三，節(jié)慶旅游通常是指節(jié)日、地方特色產(chǎn)品展覽、輕體育比賽或非日常發(fā)展的特殊事件等具特色的旅游活動(dòng)。Ritchie(1984)給節(jié)慶旅游活動(dòng) 下的定義是：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)或短期目的出發(fā)、一次性或重復(fù)舉辦的、延續(xù)時(shí)間較短、主要目的在于加強(qiáng)外界對(duì)旅游目的地的認(rèn)同、增加其吸引力、提高其經(jīng)濟(jì)收入的活動(dòng)。要使其獲得成功，主要依賴其獨(dú)特性、地位、具有創(chuàng)造公眾興趣并吸引人們注意的 時(shí)代意義”。狹義的節(jié)慶旅游是指周期性舉辦的(一般是一年一次)節(jié)日性活動(dòng)，不包括各種交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)以及文化、體育等方面一次性結(jié)束的特殊事件。而且從舉辦動(dòng)機(jī)、參與者、最終效益等方面來看，節(jié)慶旅游與會(huì)展旅游之間的區(qū) 別是一目了然的。因此，筆者認(rèn)為不應(yīng)將節(jié)慶旅游納入會(huì)展旅游范疇。綜上所述，筆者認(rèn)為：會(huì)展旅游是指以會(huì)議、展覽為主要吸引物，吸引旅游者前往會(huì)展舉辦地 參加會(huì)議、展覽及相關(guān)活動(dòng)，滿足旅游者人際交流需求的一種綜合性旅游產(chǎn)品。其具體內(nèi)容包括會(huì)議旅游和展覽旅游兩大類。會(huì)議按其性質(zhì)及內(nèi)容來分，可分為以下三類：

1．政府會(huì)議。政府會(huì)議是出于政治、經(jīng)濟(jì)、文化等原因，由政府部門組織的一種特殊主體的工作會(huì)議。

2．協(xié)會(huì)會(huì)議。協(xié)會(huì)是具有共同興趣、利益的人或機(jī)構(gòu)組成的組織。幾乎每個(gè)行業(yè)都有自己的協(xié)會(huì)組織，通過它來交流思想、協(xié)商解決行業(yè)問題。協(xié)會(huì)會(huì)議就是指協(xié)會(huì)內(nèi)各類平等主體參加的聯(lián)合體會(huì)議。

3．企業(yè)會(huì)議。企業(yè)會(huì)議是指經(jīng)濟(jì)全球化條件下各獨(dú)立大企業(yè)為求得自身發(fā)展而舉行的內(nèi)部會(huì)議，其類型主要包括培訓(xùn)會(huì)議、管理會(huì)議、計(jì)劃會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)議4種，這些會(huì)議除在企業(yè)內(nèi)部舉行之外，更多的是在旅游度假地召開。

展覽按其目標(biāo)對(duì)象來分，可分為專業(yè)展覽和公眾展覽兩類。專業(yè)展覽一般面向特定群眾，規(guī)模受到嚴(yán)格限制，普通觀眾不得人內(nèi)。專業(yè)觀眾主要包括貿(mào)易商、采購(gòu)商、批發(fā)商、科研教育人士以及政府官員等；而公眾展覽則面向社會(huì)公眾，力求產(chǎn)生最大的社會(huì)影響。

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