本文關(guān)鍵詞：新加坡與杭州政府主導(dǎo)型會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

新加坡與杭州政府主導(dǎo)型會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較研究

第一，地理環(huán)境。新加坡是位于馬來半島最南端的一個熱帶島國，風景優(yōu)美，同時因地處馬六甲海峽的入“亞洲的十字路口”口，被稱為。優(yōu)美的自然環(huán)境與得天獨厚的地理位置給新加坡的海運、航運、商貿(mào)、旅游、辦展和展品運輸?shù)葞砹藰O大的便利。杭州地處長江三角洲南翼，京杭大運河南端，鄰近上海和寧波，地理環(huán)境優(yōu)越，交通發(fā)達，是我國東南部的交通樞紐。同時，杭“人間天堂”州以西湖山水著稱于世，素有之美譽。這些優(yōu)越的地理位置和良好的自然環(huán)境也成為吸引眾多會展組織者選擇會展目的地的重要條件，并成為推動新加坡和杭州會展產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

第二，經(jīng)濟基礎(chǔ)。新加坡是東南亞地區(qū)重要的金融中心和運輸中心。自1965年獨立后，新加坡堅持自由經(jīng)濟，大力吸引外資，改革單一轉(zhuǎn)口貿(mào)易，鼓勵發(fā)展工業(yè)，逐步建立多元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。杭州作為長江三角洲的重要城市，改革開放以后經(jīng)濟社會得到了快速發(fā)展。強大的經(jīng)濟實力與發(fā)達的服務(wù)業(yè)成為新加坡和杭州會展產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和成效顯著的又一重要基礎(chǔ)。

第三，文化背景。新加坡是一個移民國家，其中然后是馬來人、印度人、巴基斯坦人、斯里76%為華人，

蘭卡人和西方人。由于許多不同國家、不同種族的人同時在新加坡居住生活，使得新加坡的文化呈現(xiàn)出其特有的多樣性，也使這個國家更加開放，文化融合性更強;另外，新加坡的英語普及率非常高，這些都為新加坡成功舉辦各類國際性會議奠定了重要基礎(chǔ)。杭州自秦代設(shè)縣至今已逾2200年，歷史悠久，是我國七大古都之一，人文積淀深厚。同時，作為浙江省的政治文化中心，科技文化興旺，人文薈萃。正是多元、兼容、開放的文化背景，成為新加坡和杭州吸引外來者、成功發(fā)展會展業(yè)的重要條件。

2．政府角色比較

第一，政策與資金扶持。新加坡會展產(chǎn)業(yè)起步于20世紀70年代中期，一開始政府就看好會展產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展前景，相繼出臺了多項措施扶持會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2008年，為了應(yīng)對金融危機，新加坡政府專門為會—2009年3月到2010年2展主辦者特設(shè)援助資金——

月期間參加主辦MICE活動計劃者可享受70%的資金援助，籌辦MICE項目者可享有多達50%的額外資助，到國外進行會展項目促銷者可享受70%的促銷費用資助等。杭州市政府為推進會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展也制定了多項

《關(guān)于促進會展扶持政策，如2006年，杭州市政府下發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，進一步明確會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展目原則和保障措施，積極吸引更多會展主體，繁榮會標、

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展市場，培育地方會展企業(yè)和會展品牌，促進會展產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，提升杭州城市會展核心競爭力等。

第二，資源整合。新加坡于1974年成立了會議展覽局，積極配合政府、引導(dǎo)企業(yè)，并以市場的手段推進、實施會展各行業(yè)的資源整合，增強會展運作的整體性、互動性，同時挖掘會展產(chǎn)業(yè)的項目資源、公共資源、市場資源和社會資源，實現(xiàn)會展項目和會展資源的充分利用。杭州作為我國最早舉辦大型博覽會的城市之一，早在1929年就首開中國博覽會之先河，以“振興國貨”為主題策劃舉辦了聞名于世的西湖博覽會。

第三，人才培養(yǎng)。新加坡一般先由政府牽頭、企業(yè)參與，形成會展教育基金組織，再與高等教育機構(gòu)聯(lián)合開發(fā)會展專業(yè)課程，開展相關(guān)學位教育，推進會展職業(yè)化及新加坡本土人力資源發(fā)展。新加坡政府也大量引進高學歷、高技術(shù)的國際化人才:目前大約有40萬名外籍職員及其家屬在新加坡工作生活，這些人為新加坡會展業(yè)的發(fā)展奠定了重要的人才基礎(chǔ)。杭州也在會展人才培養(yǎng)方面積極投入，目前已有5所在杭高校開設(shè)了會展專業(yè)，在籍學生近千人。浙江大學城市學院、浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院還專設(shè)了會展研究所。杭州市人事局還開設(shè)了“現(xiàn)代會展管理”崗位能力培訓(xùn)考試項目，并列入長三角緊缺人才培訓(xùn)范圍，在上海、杭州、南京、寧波、蘇州、常州6城市證書互認。

3．宣傳營銷比較

新加坡重視會展產(chǎn)業(yè)的宣傳營銷，但是，并非單純地宣傳會展產(chǎn)業(yè)，而是以旅游帶會展，借助電視、網(wǎng)絡(luò)、電子出版物等多種手段進行聯(lián)合營銷。如新加坡旅游局展覽會議署每年都有計劃地向世界各地介紹新加坡會展和旅游方面的情況，并在世界各地舉辦新加坡會展經(jīng)濟方面的研討會，積極宣傳和推廣新加坡在會展和旅游方面的優(yōu)勢，而“非常新加坡”更是新加坡以旅游帶會展進行聯(lián)合營銷的經(jīng)典范例。杭州市政府憑借杭州優(yōu)越的地理位置、深厚的文化積淀與優(yōu)美的自然風景，整合資源，以旅游帶會展促商貿(mào)，在宣傳營銷方面將杭州作為一個整體進行整合營銷，積極打造杭州城市名片，全面提升杭州城市形象;另外，杭州市政府也積極利用報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、影視作品、新聞發(fā)布會、海外推介等形式，，全方位宣傳和展示杭州的特色與優(yōu)勢，提升杭州城市整體形象。

4．品牌策略比較

無論是新加坡政府還是新加坡會展企業(yè)都有非常

“非常新加坡”既是新加坡聯(lián)合營銷成強的品牌意識，

功的經(jīng)典范例，也是新加坡城市品牌建設(shè)的一項重要

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