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南京會展發(fā)展研究

2007年第1期

萍鄉(xiāng)高等�？茖W(xué)校學(xué)報JournalofPingxiangCollege

2007NO.1

南京市會展旅游的SWOT分析與發(fā)展對策研究

江賢卿

(廈門大學(xué)管理學(xué)院,福建廈門　361005)

摘　要:會展旅游是一種高利潤、高產(chǎn)出、專業(yè)性極強(qiáng)的旅游項目。本文采用SW

OT勢與劣勢、機(jī)會與威脅進(jìn)行了分析,:;人才培養(yǎng)戰(zhàn)略;加強(qiáng)會展行業(yè)自律,建立南京會展行業(yè)協(xié)會;,。關(guān)鍵詞:南京;會展旅游;SWOT分析;發(fā)展對策

中圖分類號:F270A:1007-()年代國際旅游業(yè)發(fā)展的一種新型旅游產(chǎn)品。它不僅可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益,而且在提升城市功能、改善城市的人居環(huán)境、促進(jìn)城市環(huán)保、增加就業(yè)機(jī)會等方面均產(chǎn)生了巨大的推動作用。目前各國、各地區(qū)都不斷開始重視會展旅游的發(fā)展。但南京市的會展旅游仍處于起步階段,尚不具備行業(yè)規(guī)模和明顯的產(chǎn)業(yè)特征。因此對南京會展旅游進(jìn)行SWOT分析,繼而提出進(jìn)一步的發(fā)展對策就顯得很有意義了。

一、會展旅游的概念與特點(一)會展旅游的概念

近幾年以來會展旅游在我國出現(xiàn)了迅猛增長的勢頭,學(xué)術(shù)界也對此進(jìn)行了積極的研究。國際上把會展旅游界定為MICE,即包含公司業(yè)務(wù)會議、獎勵旅游、協(xié)會 團(tuán)體組織會議、展覽四個部分。因此看來,會展旅游是旅游業(yè)與會展業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。對于會展旅游概念的界定,國內(nèi)學(xué)者有很多不同的看法,但核心目的都是為了有利于會展旅游行業(yè)范圍的明晰。因此,可以從旅游需求和旅游供給的角度來定義會展旅游:從旅游需求的角度分析,會展旅游是指特定的受眾到特定的地方去參與各種會議與展覽活動,并附帶有相關(guān)的參觀、游覽及考察內(nèi)容的一種旅游活動形式;從旅游供給的角度分析,會展旅游是指特定的機(jī)構(gòu)與企業(yè)以組織參與各類會議、展覽等相關(guān)活動為目

[1]

的而推出的一種專項旅游產(chǎn)品。

(二)會展旅游的特點

與常規(guī)的傳統(tǒng)觀光旅游相比,會展旅游具有組團(tuán)規(guī)模大、停留時間長、創(chuàng)匯能力強(qiáng)、帶動作用強(qiáng)等特點,享有“旅游皇冠上的寶石”的美譽(yù)。

組團(tuán)規(guī)模大。由于各類會議、展會的時間較為集中,參展人數(shù)較多,要保證游客在會展期間大批進(jìn)入,會展旅游組團(tuán)的規(guī)模通常較大。如2005中國南京重大項目洽談會,共吸引了24個國家及港澳臺地區(qū)和國內(nèi)30個省、市的眾多客商參加,總?cè)藬?shù)逾7000人

。停留時間長。根據(jù)“國際大會和會議協(xié)會”的界定,國際會議的會期應(yīng)在3天以上。而發(fā)展商務(wù)、會議與展覽可以延長游客的停留天數(shù),已成為業(yè)界的共識。

創(chuàng)匯能力強(qiáng)。由于國際性會議和展覽吸引的海外客商數(shù)量大,消費檔次高,因此比普通旅游能獲得更多的外匯收入。

帶動作用強(qiáng)。會展旅游具有明顯的關(guān)聯(lián)、帶動與輻射作用。有經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明,會展旅游的直接經(jīng)濟(jì)收益與綜合社會經(jīng)濟(jì)收益的比例為1:9。例如,第45屆中國醫(yī)療器械博覽會2001年4月在南京舉辦期間,數(shù)十萬客商花費超過2億元,產(chǎn)生了巨大的綜合效

[2]益。又如2005年南京市全年共辦各類會議、展覽4600多個,其中1000個攤位以上的展覽12個,500個以上的50個,全年拉動經(jīng)濟(jì)超過100億元。

　　收稿日期:2006-10-10

作者簡介:江賢卿(1983-),男,福建福州人,碩士,研究方向:旅游規(guī)劃與旅游市場.

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