本文關鍵詞：杭州市會展產(chǎn)業(yè)的SWOT分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

杭州市會展產(chǎn)業(yè)的ＳＷＯＴ分析

□任

霞陳

虹

內(nèi)容摘要運用ＳＷＯＴ分析法，，對杭州市發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅四個方面進行剖析，分析出阻礙杭州會展業(yè)發(fā)展的原因有展館設施不上等級、行業(yè)組織管理體制不完善、場館使用率低、會展專業(yè)化人才匱乏等，針對如何充分利用杭州得天獨厚的條件發(fā)展會展業(yè)，以此對促進杭州會展業(yè)水平提出一些相關的對策建議，將對杭州市會展業(yè)的蓬勃發(fā)展具有重要的指導意義。

杭州市發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）

區(qū)位條件優(yōu)越，交通便捷。

杭州地處優(yōu)越，為亞熱帶季風區(qū)，春秋季氣候宜人，為觀光游玩的旺季，且城市發(fā)展度高，是浙江省經(jīng)濟中心和長三角南翼的中心城市，毗鄰國際都市上海和知名港口城市寧波，聯(lián)動效應強。

杭州具備內(nèi)外部發(fā)達的交通網(wǎng)絡。水路網(wǎng)有錢塘江和京杭大運河相溝通；路網(wǎng)則有滬杭高鐵及即將開通的寧杭和杭甬高鐵，以及滬杭甬高速公路和杭金衢高速公路等，大大便利了杭州市與周邊各地區(qū)間的聯(lián)系，杭州灣跨海大橋的建成也促成杭州融入“大上海經(jīng)濟圈”。杭州的便利交通無不為會展業(yè)的發(fā)展提供了有利的條件，蕭山國際機場在十年間的飛躍也助會展業(yè)一臂之力，機場設置３２家中外航空公司，航線由原先的８７條增至２９６條，每周進出港航班２６００多個，日平均將近３８０個架次，和國內(nèi)６５個城市與日韓兩國、荷蘭、泰國、德國、新加坡及馬來西亞等國家及含港澳臺地區(qū)的２５個城市通航，形成了覆蓋全國及東亞、東南亞地區(qū)，輻射歐洲的航空客貨運輸網(wǎng)絡。根據(jù)會展發(fā)展條件，杭州具備了優(yōu)越的區(qū)位條件和交通網(wǎng)絡優(yōu)勢，可謂是前程似錦。

文化歷史底蘊深厚，人杰地靈。

杭州擁有深厚的歷史文化底蘊，是我國七大古都之一，也是“良渚文化”的發(fā)源地，更是我國會展業(yè)的發(fā)祥地之一，早在９２９年（民國１８年），杭州舉辦了為時１３７天的首屆西湖博覽會，１４．７６萬件來自全國及海外華僑商的展品，吸引了多達２０００萬人次的參觀者，備受國際上的關注。西博會深遠的影響使之與歷史上著名的１９８３年“芝加哥博覽會”、１９００年“巴黎博覽會”和１９２７年“費城博覽會”并稱為國際性慶典，首開中國現(xiàn)代博覽會的先河。

靈山秀水是杭州市的招牌，美譽曉于世，馬可波羅也曾贊嘆杭州為“世上最美麗華貴之城”，如詩畫般的景加上非凡的人文氣息，為杭州的發(fā)展創(chuàng)造了得天獨厚的優(yōu)勢，讓杭州成為了中國會展業(yè)發(fā)展的寶地。

政府的大力支持，政策優(yōu)勢。

杭州市政府為發(fā)展會展業(yè)采取多項手段加大政策扶持力度，每年撥款百萬用于會展項目資金外，支持成立會展行業(yè)協(xié)會等組織，并及時發(fā)布和匯總杭州的會展狀況，了解國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢，設立會展專門管理機構，研究制定適合杭州會展業(yè)的方針和出臺有地方性特色的制度法規(guī)，為會展最終決策提供依據(jù)。杭州政府的大力扶持還體現(xiàn)在通過會展協(xié)會，開展會展培訓指導、咨詢等相關機構，培育會展人才，規(guī)范行業(yè)定位，加強行業(yè)自律，為全面提升杭州市會展業(yè)帶來了很大的優(yōu)勢，推動了產(chǎn)業(yè)健康有效的發(fā)展。

場館規(guī)劃優(yōu)勢。

杭州會展中心合理的分布規(guī)劃。根據(jù)《杭州市會展中心布點規(guī)劃》中，為實現(xiàn)杭州作為會展之都的需要，杭州市采取“兩主四副九場館”的布局，使得各個場館得到充分利用，分工明確，各司其職。

“兩主”：一是由杭州國際會議中心和杭州蕭山錢江世紀城國際會展中心構成；二是杭州西湖國際會議中心，為杭州市成為國際風景旅游城市服務�！八母薄保阂皇怯涩F(xiàn)狀的和平國際會展中心（浙江農(nóng)展館）、規(guī)劃的浙江國際旅游展示中心（浙江旅展館）和規(guī)劃的浙江國際商務中心（浙江工展館）構成；二是由浙江展覽館、浙江科技館構成；三是浙江世界貿(mào)易中心展廳；四是杭州國際會議展覽中心（杭州汽車城）。

“九場館”：主要有高新軟件園會展中心、浙大國際交流中心、浙大邵逸夫科技

浙江省人民大會堂、浙江圖書館、香格館、

里拉飯店、五洲大酒店、望湖賓館、雷迪森廣場。并且九場館的功能是以會議為主，展覽為輔。

成功的會展舉辦經(jīng)驗。

西博會是杭州會展業(yè)的領軍者，２０００年恢復西博會的舉辦，是杭州會展業(yè)發(fā)展的新起點。在西博會的示范領導下，杭州會展業(yè)以獨特的運作模式和迅猛的發(fā)展勢頭，獲得越來越多國際展商的好評，在會展

舉辦方面也獲得了諸多的機遇和榮耀，提

升了杭州的知名度和影響力。中阿合作論壇第三屆企業(yè)家大會、第五屆旅游目的地管理國際會議、微軟大中華地區(qū)財年大會等國際會議紛紛在杭城舉辦，在相繼的幾年里，杭州榮獲中國十大品牌城市、中國十大節(jié)慶城市等３５個獎項和稱號，在由亞洲財富論壇、嘉興市政府、新華網(wǎng)、《國際商

和《２１世紀經(jīng)濟報》聯(lián)合主辦的第六屆報》

中國會展節(jié)事財富論壇上，杭州也獲得中國十大會議旅游目的地城市首位、中國最佳會展城市管理獎、中國最佳會展城市經(jīng)營獎和西湖國際博覽會為中國十大會展首位等重要獎項。

杭州市發(fā)展業(yè)發(fā)展存在的問題劣勢（Ｗｅａｋｎｅｓｓ）

展館檔次不高，缺乏內(nèi)涵，設施不上等級是場館的普遍現(xiàn)象。在杭州，硬件設施和

北京及廣州等會展城市有規(guī)模，都同上海、

很大的差距，特殊的展廳功能和服務一體化的展館也很稀缺，規(guī)模和需求不能同步，杭州缺少接待規(guī)模２０００人以上的大型會議及宴會場所，與會展發(fā)展大型化、國際化的趨勢不相適應。

展館的雜亂，供給過多，租用率低是杭州會展發(fā)展的不利因素。據(jù)統(tǒng)計，杭州會展場館的使用率與其他較國內(nèi)及國外的會展城市相比差距很大，展館內(nèi)涵建設缺乏，甚至僅是政府政績的象征，所有者和權力者間的責任關系也不夠明確，造成會展設施閑置。

會展業(yè)的管理體制不完善。杭州市雖然成立了專門機構協(xié)助會展業(yè)的發(fā)展，但運營能力有限，展會定位不明確，資源分

協(xié)調(diào)度不足的問題很是突出，無法跟上散、

穩(wěn)步發(fā)展的步伐，導致了許多資源浪費和工作效率低下的現(xiàn)象出現(xiàn)，是杭州會展業(yè)發(fā)展的一項不利因素。

會展專業(yè)人才的匱乏。會展是一個系統(tǒng)性過程，需要很強的專業(yè)性知識，應變才能和實踐能力。而在杭州，從事會展的工作者較多都不是會展專業(yè)畢業(yè)，沒有受過專業(yè)化的知識培訓和實踐指導，綜合能力和２０１２年２期中旬刊

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