本文關鍵詞：昆明世博園景區(qū)旅游會展營銷研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《云南大學》 2014年

昆明世博園景區(qū)旅游會展營銷研究

劉源  

【摘要】：在旅游經濟迅猛發(fā)長的今天,旅游業(yè)與其他產業(yè)融合已被國內外企業(yè)廣泛關注,并進行了諸多實踐與探索。目前,景區(qū)仍然是旅游業(yè)中最重要的實體支撐,因而如何借力其他產業(yè)的優(yōu)勢進行旅游營銷,成為景區(qū)發(fā)展乃至旅游業(yè)轉型升級的必然選擇。 旅游與會展有著天然的、千絲萬縷的關聯關系,會展業(yè)的體驗性、專題性,具有聚集人流,引領消費的自生優(yōu)勢,與旅游營銷的目的高度契合,能夠有效地緩解傳統景區(qū)旅游發(fā)展速度減緩所帶來的整體旅游業(yè)發(fā)展步伐變慢的問題。如果立足于會展業(yè)與旅游業(yè)的融合關系,以形成獨特的“景區(qū)旅游會展營銷”,即通過舉辦會展活動助推景區(qū)營銷,以解決景區(qū)不能積極迎合旅游市場需求這一問題,則有利于景區(qū)充分利用觀光資源和場地資源,滿足游客的消費和體驗需求,為景區(qū)發(fā)展提供新的動力。 本文選取昆明世博園作為景區(qū)旅游會展營銷的載體,以產業(yè)融合、旅游學和市場營銷學理論為研究平臺,對“景區(qū)旅游會展營銷”做出界定,結合世博園的發(fā)展歷程、現有條件、存在問題及自身特點,對昆明世博園景區(qū)旅游會展營銷的內涵進行了概括,指出其具備聚集人氣、現場體驗、消費延伸和提升品牌的特征,依據構建該模式的核心要素,將“省外游客+省內觀眾”作為市場定位,以“節(jié)、會、展、演、賽”作為會展載體,得出“景區(qū)產品+會展產品”這一產品創(chuàng)新思路。本文還通過對昆明文化旅游博覽會這一大型會展活動的分析,探討了景區(qū)旅游會展營銷是一種符合昆明世博園景區(qū)實際的營銷,可以達到景區(qū)可持續(xù)發(fā)展,提高綜合競爭力的目的,同時也為其它旅游景區(qū)的旅游營銷提供借鑒。 本文創(chuàng)新之處在于：第一,對“景區(qū)旅游會展營銷”概念進行了界定；第二,指出“會展營銷”是昆明世博園景區(qū)營銷創(chuàng)新的必然選擇；第三,對昆明世博園景區(qū)旅游會展營銷內涵和特征進行了總結歸納,并提出了該模式的核心要素和主要內容,使其具有可操作性；第四,通過對昆明文化旅游博覽會案例研究,提供景區(qū)旅游會展營銷成功的范例。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：云南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F592.6
【目錄】：

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本文編號：105413