本文關鍵詞：基于二層供應鏈捆綁銷售策略及垂直合作廣告機制

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【摘要】：針對一條由生產互補品的制造商和出售互補品的零售商組成的二層供應鏈,通過構建雙方的Stackelberg博弈模型,闡明零售商采用捆綁銷售策略的適用條件,研究零售商采用捆綁銷售策略后的最優(yōu)廣告投入,并進一步提出一個垂直合作廣告機制來改善供應鏈的運作效率。研究結果表明:(1)當捆綁折扣價格敏感系數(shù)較大時,零售商應該選擇捆綁銷售策略來出售互補品。(2)在采用捆綁銷售策略后,零售商繼續(xù)進行廣告促銷能夠提高雙方的利潤水平。(3)當雙方實施垂直合作廣告機制時,為了達到進一步改善供應鏈運作效率的目的,制造商不應該給予零售商過高的分攤比例。
【作者單位】： 江南大學商學院;
【關鍵詞】： 互補品 捆綁銷售 垂直合作廣告 供應鏈
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71371086) 江南大學自主科研計劃重點項目資助(JUSRP51416B)
【分類號】：F274
【正文快照】： 售商將制造商提供的產品與自有產品進行捆綁銷一、文獻回顧售能夠獲得更多的收益。Mehdi Sheikhzadeh等對產品捆綁銷售策略的研究最早可以追溯(2013)[6]研究了產品異質性和零售商風險厭惡程度到Kahneman等(1979)[1]提出的前景理論(prospect與捆綁銷售策略選擇的關系,研究發(fā)現(xiàn),

【相似文獻】

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本文編號：932690