本文關鍵詞：基于供應鏈結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡零售模式類型研究

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【摘要】：網(wǎng)絡零售模式是指通過互聯(lián)網(wǎng)將商品或服務銷售給最終消費者的具體運作模式,基于供應鏈結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡零售模式有4種類型,包括兩種不同情況的平臺帶動型、零售商帶動型和制造商帶動型。不同的網(wǎng)絡零售模式是因為供應鏈中的主導者不同,并最終形成不同的制造商、零售商和消費者的關系。在現(xiàn)實中,網(wǎng)絡零售模式的最終形成是在制造商、零售商、消費者之間的博弈過程中確定的,同時也決定著以自建網(wǎng)站或入駐平臺網(wǎng)站的形式從事網(wǎng)絡銷售的選擇。
【作者單位】： 華僑大學工商管理學院;
【關鍵詞】： 網(wǎng)絡零售模式 供應鏈結(jié)構(gòu) 模型 分類分析
【基金】：福建省社會科學規(guī)劃項目“創(chuàng)新‘數(shù)字福建’鞋服產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡零售模式研究”(項目編號:204B091)
【分類號】：F724.6;F724.2
【正文快照】： 網(wǎng)絡零售發(fā)展迅速且潛力巨大,但仍面臨著許多問題和挑戰(zhàn)。不同于傳統(tǒng)零售較為完整、深入的研究與實踐,目前對網(wǎng)絡零售的研究仍較為缺乏。制造商和零售商企業(yè)關注的問題不再是是否選擇網(wǎng)絡渠道,而是如何有效地選擇和發(fā)展網(wǎng)絡渠道。對網(wǎng)絡零售模式進行理論梳理與研究,能夠幫助企

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本文編號：919438