發(fā)布時間：2017-09-17 03:30

  本文關(guān)鍵詞：考慮品牌競爭的雙渠道供應(yīng)鏈定價策略研究

  更多相關(guān)文章： 雙渠道供應(yīng)鏈 品牌競爭 定價 服務(wù)合作

【摘要】：考慮一個制造商通過其雙渠道供應(yīng)鏈銷售產(chǎn)品,同時存在另一制造商僅通過網(wǎng)絡(luò)直銷渠道銷售可替代產(chǎn)品,研究品牌競爭下該雙渠道供應(yīng)鏈的定價策略及協(xié)調(diào)機制。基于價格和服務(wù)敏感的線性需求,建立考慮品牌競爭和渠道競爭雙重影響的定價模型,通過Nash博弈得到三方在分散決策和集中決策下的最優(yōu)定價和期望利潤。數(shù)值模擬證明,分散決策降低了供應(yīng)鏈的整體效率;各博弈方的最優(yōu)定價和期望利潤均是關(guān)于品牌忠誠度、交叉價格彈性系數(shù)的增函數(shù),并且相對于品牌競爭,渠道競爭對雙渠道供應(yīng)鏈的影響更顯著。因此為加強渠道合作,建立基于服務(wù)合作的協(xié)調(diào)契約,研究結(jié)果表明該契約不僅可以實現(xiàn)雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào),而且可以使得此雙渠道銷售的產(chǎn)品更具有競爭力。
【作者單位】： 東華大學旭日工商管理學院;同濟大學經(jīng)濟與管理學院;
【關(guān)鍵詞】： 雙渠道供應(yīng)鏈 品牌競爭 定價 服務(wù)合作
【基金】：國家自然科學基金項目(71371139,71002020) 教育部人文社科基金項目(14YJC630130) 上海市浦江人才計劃(PJ12069) 上海市曙光人才計劃(13SG24)
【分類號】：F274
【正文快照】： 1引言互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的迅速發(fā)展促使網(wǎng)上消費模式越來越普及,2013年我國的網(wǎng)絡(luò)購物市場交易金額達到1.85萬億元,這使得傳統(tǒng)零售渠道和網(wǎng)絡(luò)直銷渠道并存的雙渠道供應(yīng)鏈模式迅速發(fā)展,該模式可幫助企業(yè)獲取更多終端消費者的信息,進而提高企業(yè)的競爭力。然而,像TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)

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本文編號：867021