本文關(guān)鍵詞：渠道偏好行為下雙渠道供應(yīng)鏈的定價決策

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【摘要】：考慮了消費者對零售渠道及直銷渠道的渠道偏好程度,研究了單一制造商和單一零售商組成的銷售單一產(chǎn)品的雙渠道供應(yīng)鏈,分別進行了集中決策和分散決策的分析,并得出了集中決策均衡解和制造商主導(dǎo)的Stackelberg均衡解。同時,通過采用價格加成契約實現(xiàn)了供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)和雙贏,并通過數(shù)值試驗驗證了分散決策的低效率,通過價格加成契約能實現(xiàn)供應(yīng)鏈的帕累托改進。
【作者單位】： 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)部;
【關(guān)鍵詞】： 雙渠道供應(yīng)鏈 渠道偏好 價格加成契約
【基金】：教育部高等學(xué)校博士學(xué)科點專項科研基金資助項目(20100032110034) 教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金資助項目(12YJAZH052)
【分類號】：F274;F224
【正文快照】： 國內(nèi)外學(xué)者對消費者渠道偏好行為的研究已經(jīng)取得了一些成果。THOMAS等[1]基于實證探討了具有多個零售商的顧客渠道選擇行為。STREBEL等[2]研究表明消費者的渠道選擇行為受到消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的感知、顧客特性及其他因素的影響。CHIANG等[3]采用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型來預(yù)測和解釋消費者

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