本文關(guān)鍵詞：基于Stackelberg博弈的供應(yīng)鏈合作廣告策略研究

  更多相關(guān)文章： Stackelberg博弈 逆向歸納法 縱向合作廣告 水平合作廣告 產(chǎn)品生命周期理論

【摘要】：廣告作為一種被大眾認(rèn)可的產(chǎn)品宣傳機(jī)制,存在于供應(yīng)鏈的多個環(huán)節(jié)中,隨著市場競爭的加劇,企業(yè)投入廣告的成本越來越大,最終可能導(dǎo)致廣告不僅不能增加企業(yè)利潤,還會給企業(yè)帶來巨額的消耗,此種情況下,合作廣告應(yīng)運而生。合作廣告通過制造商提供給零售商一部分廣告補貼而成為供應(yīng)鏈合作的一種形式,企業(yè)可以通過供應(yīng)鏈上下游企業(yè)之間的縱向合作,以及制造商或零售商的水平合作形式實現(xiàn)供應(yīng)鏈中企業(yè)之間的合作共贏。本文主要針對供應(yīng)鏈合作廣告問題中的三方面內(nèi)容進(jìn)行研究。首先,在由單一制造商、單一零售商(回收商)構(gòu)成的短生命周期產(chǎn)品閉環(huán)供應(yīng)鏈中,制造商以合作廣告的形式激勵零售商進(jìn)行銷售和回收廣告,利用生命周期理論和Stackelberg博弈的方法,得到了制造商和零售商在生命周期不同階段的最優(yōu)合作廣告和定價策略,討論制造商和零售商的最優(yōu)廣告策略、最優(yōu)廢舊品回收定價策略與合作廣告補貼率之間的關(guān)系。其次,在兩條供應(yīng)鏈競爭的情形下,考慮兩個競爭制造商之間的水平合作廣告問題,對兩條鏈均非一體化決策(DD)、一體化決策(CC)和一條一體化決策一條非一體化決策(CD)三種結(jié)構(gòu)入手,利用博弈論的方法對問題進(jìn)行建模并求解,最終得到制造商水平合作廣告下供應(yīng)鏈中各個企業(yè)的最優(yōu)合作廣告策略,并進(jìn)一步討論制造商水平合作廣告對零售商地方性廣告及制造商利潤的影響,最終給出制造商選擇進(jìn)行水平合作廣告的前提條件。最后,綜合前兩部分的內(nèi)容,在競爭供應(yīng)鏈非一體化決策結(jié)構(gòu)(DD)的基礎(chǔ)上,構(gòu)造具有能力差異的兩個制造商間的兼具制造商水平廣告和縱向合作廣告的模型,分別從制造商占主導(dǎo)地位和零售商占主導(dǎo)地位兩個方面論述,求出模型的最優(yōu)均衡解,并討論縱向的廣告補貼率和水平的合作廣告水平對制造商利潤的影響。
【關(guān)鍵詞】：Stackelberg博弈 逆向歸納法 縱向合作廣告 水平合作廣告 產(chǎn)品生命周期理論
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-17
• 1.1 課題來源和研究的目的及意義10
• 1.1.1 課題來源10
• 1.1.2 課題研究的目的及意義10
• 1.2 國內(nèi)外研究發(fā)展?fàn)顩r10-15
• 1.2.1 Stackelberg博弈理論研究11
• 1.2.2 合作廣告策略研究11-15
• 1.3 本文的主要內(nèi)容15-17
• 1.3.1 生命周期產(chǎn)品閉環(huán)供應(yīng)鏈合作廣告策略15
• 1.3.2 競爭供應(yīng)鏈合作廣告策略15-17
• 第2章 生命周期產(chǎn)品閉環(huán)供應(yīng)鏈合作廣告策略17-36
• 2.1 相關(guān)概念及問題描述17-20
• 2.1.1 閉環(huán)供應(yīng)鏈17-18
• 2.1.2 產(chǎn)品生命周期18
• 2.1.3 縱向合作廣告18
• 2.1.4 模型及相關(guān)假設(shè)18-20
• 2.2 縱向合作廣告策略20-35
• 2.2.1 新產(chǎn)品引入階段的利潤模型及廣告策略20-23
• 2.2.2 產(chǎn)品成長階段的利潤模型及廣告策略23-28
• 2.2.3 產(chǎn)品成熟階段的利潤模型及廣告策略28-32
• 2.2.4 產(chǎn)品衰退階段的利潤模型及廣告策略32-35
• 2.3 本章小結(jié)35-36
• 第3章 競爭供應(yīng)鏈合作廣告策略36-61
• 3.1 相關(guān)概念36-37
• 3.1.1 競爭供應(yīng)鏈36-37
• 3.1.2 水平合作廣告37
• 3.2 制造商水平合作廣告下利潤模型及廣告策略37-50
• 3.2.1 DD結(jié)構(gòu)競爭供應(yīng)鏈利潤模型及廣告策略37-40
• 3.2.2 CC結(jié)構(gòu)競爭供應(yīng)鏈利潤模型及廣告策略40-42
• 3.2.3 CD結(jié)構(gòu)競爭供應(yīng)鏈利潤模型及廣告策略42-46
• 3.2.4 三種結(jié)構(gòu)下相關(guān)結(jié)論比較分析46-48
• 3.2.5 數(shù)值算例48-50
• 3.3 具有制造商強(qiáng)弱水平合作廣告利潤模型及廣告策略50-59
• 3.3.2 零售商主導(dǎo)下供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)及均衡解54-56
• 3.3.3 均衡解的相關(guān)性質(zhì)及證明56-57
• 3.3.4 數(shù)值算例57-59
• 3.4 本章小結(jié)59-61
• 結(jié)論61-62
• 參考文獻(xiàn)62-67
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文67-68
• 致謝68

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：752508