本文關(guān)鍵詞：新產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)

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【摘要】：定價(jià)和促銷是新產(chǎn)品推出階段的兩個(gè)重要決策。有些產(chǎn)品可能在價(jià)格還未確定之前就已經(jīng)在市場上進(jìn)行促銷宣傳,而有些產(chǎn)品在完全上市價(jià)格確定之后才進(jìn)行宣傳促銷。本文考慮由一個(gè)生產(chǎn)商和一個(gè)銷售商構(gòu)成的供應(yīng)鏈,產(chǎn)品的需求受到價(jià)格和促銷努力的影響,生產(chǎn)商決定產(chǎn)品的價(jià)格,銷售商進(jìn)行促銷。我們考慮下列三種決策順序:先定價(jià)后促銷,先促銷后定價(jià),同時(shí)定價(jià)和促銷。我們證明,促銷成本分?jǐn)偤褪找婀蚕斫Y(jié)合的契約在三種情形下都能協(xié)調(diào)該供應(yīng)鏈。本文進(jìn)一步還分析了三種決策順序?qū)ιa(chǎn)商、銷售商和供應(yīng)鏈的影響。結(jié)果表明:同時(shí)定價(jià)和促銷的情形對(duì)生產(chǎn)商、銷售商以及供應(yīng)鏈最不利;對(duì)于生產(chǎn)商和銷售商來說,先決策時(shí)具有主動(dòng)權(quán),能獲得更高的利潤,但是當(dāng)需求對(duì)價(jià)格比較敏感以及促銷成本較高時(shí),后決策反而能獲得更多的利潤。最后,通過數(shù)值實(shí)驗(yàn)研究了參數(shù)對(duì)最優(yōu)決策和供應(yīng)鏈利潤的影響。
【作者單位】： 北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 新產(chǎn)品 供應(yīng)鏈協(xié)調(diào) 定價(jià) 促銷 Nash均衡
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71390334,71132008) 教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃(NCET-13-0660) 國家社科基金重大項(xiàng)目(15ZDA022)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 1引言21世紀(jì)以來,隨著全球競爭的加劇、產(chǎn)品研發(fā)的加快和需求的個(gè)性化,產(chǎn)品的生命周期越來越短。很多行業(yè)(如電子、時(shí)裝、軟件等),上一代產(chǎn)品還在熱銷,下一代性能更好、功能更強(qiáng)的新產(chǎn)品就已經(jīng)出現(xiàn)在市場上。據(jù)英敏特(Mintel)統(tǒng)計(jì),全球每年推出的新產(chǎn)品超過250,000種(www.mint

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本文編號(hào)：600944