本文關(guān)鍵詞：M型雙渠道供應鏈中制造商定價策略分析

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【摘要】：本文研究了由兩個制造商和一個零售商組成的M型雙渠道供應鏈模型,兩個制造商先后建立網(wǎng)絡直銷渠道并與同一個零售商展開合作。文中首先構(gòu)建了一般的雙渠道供應鏈分散決策模型,得到制造商和零售商最優(yōu)定價的解析解。然后將其引入到M型雙渠道供應鏈并結(jié)合數(shù)值算例分析,比較了在不同定價策略下,各個制造商和零售商以及整個供應鏈的利潤,給出了后建立網(wǎng)絡渠道的制造商在成本優(yōu)勢與劣勢下的最優(yōu)定價策略。
【作者單位】： 天津財經(jīng)大學商學院;
【關(guān)鍵詞】： M型雙渠道 分散式?jīng)Q策 成本 定價策略
【分類號】：F274
【正文快照】： 問題的提出在雙渠道供應鏈中,制造商一方面是零售商的供應者與合作者,另一方面又是零售商的競爭者。這樣就容易造成雙方?jīng)Q策外部性并引起渠道沖突,主要表現(xiàn)為定價不一致而導致利潤分配不公。因此,雙渠道的協(xié)調(diào)問題顯得至關(guān)重要,雙渠道的協(xié)調(diào)以及定價策略也成為近幾年學術(shù)研究

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