消費者需求的多元化以及線上和線下消費行為的差異使得企業(yè)對異質(zhì)品產(chǎn)生了更多的關(guān)注,越來越多的企業(yè)開始生產(chǎn)質(zhì)量不同的產(chǎn)品滿足消費者的需求,如沃爾瑪通過線上渠道銷售高端商品,通過線下渠道銷售平價商品;海爾線上銷售私人定制化的高端產(chǎn)品,線下則銷售普通標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。可以說,異質(zhì)品的線上線下差異化布局已被越來越多的企業(yè)所使用,這也同樣引起了學(xué)界的關(guān)注。然而,大多數(shù)考慮產(chǎn)品差異化的雙渠道供應(yīng)鏈研究都是在給定產(chǎn)品布局前提下進(jìn)行的,而對于線上線下如何進(jìn)行產(chǎn)品差異化布局的研究還不成熟�；诖�,本文以雙渠道供應(yīng)鏈中的制造商為研究對象,分別構(gòu)建了一個制造商和一個零售商、一個制造商和兩個零售商的雙渠道供應(yīng)鏈模型,通過博弈論和數(shù)值分析等方法,重點研究了不同渠道地位和不同線下產(chǎn)品布局時制造商的線上產(chǎn)品布局策略。主要內(nèi)容有:研究雙渠道供應(yīng)鏈中,線下存在一種產(chǎn)品布局背景下的制造商線上布局策略問題。通過構(gòu)建消費者效用函數(shù)模型,分別對制造商占主導(dǎo)和零售商占主導(dǎo)時“線下低端-線上高端”和“線下高端-線上低端”布局策略展開分析,利用動態(tài)博弈的方法求出不同主導(dǎo)地位下不同策略制造商和零售商的最優(yōu)定價,并比較研究了制造商和零售商的產(chǎn)品...

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究框架圖

兩章構(gòu)建的模型進(jìn)行比較研究。分別從產(chǎn)品定價、產(chǎn)品銷量、銷售利潤以及、銷量關(guān)于產(chǎn)品數(shù)字屬性和高端產(chǎn)品質(zhì)量改善程度的敏感性四個方面進(jìn)行比析，探討渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)對制造商布局決策的影響。第五章研究結(jié)論與展望。對文章主要結(jié)論進(jìn)行總結(jié)，概括出本文的研究成同時，根據(jù)本文研究過程中提出的假設(shè)，點....

圖2-1供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)圖

均衡解；第五部分為制造商布局決策研究，分別對制造商占主時如何進(jìn)行最優(yōu)布局展開研究，從銷量最大化和利潤最大化兩的最優(yōu)產(chǎn)品布局問題，同時研究了相關(guān)參數(shù)對制造商定價、利為本章小結(jié)。型的建立與假設(shè)單一制造商和單一零售商組成的雙渠道供應(yīng)鏈。制造商同時不同的產(chǎn)品，并通過線上和線下兩種不同的渠....

圖2-2一個制造商和一個零售商并存的市場模型

圖2-1供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)圖設(shè)低端產(chǎn)品的質(zhì)量為q，高端產(chǎn)品的產(chǎn)品的質(zhì)量比，越大說明高端產(chǎn)品相0。參考文獻(xiàn)[52]，假設(shè)消費者對產(chǎn)品的單位成本為0c，生產(chǎn)高端產(chǎn)品的單值而產(chǎn)生的成本，稱為超越成本，c，令0c0。假設(shè)線上渠道因為節(jié)約購。消費者在線下渠道購物需要交通性用來....

圖3-1供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)圖

質(zhì)-線上高端和線下異質(zhì)-線上低端兩種布局策略展開分析，求衡解；第五部分為制造商布局決策研究，分別對制造商占主導(dǎo)如何進(jìn)行最優(yōu)布局展開研究，從銷量最大化和利潤最大化兩個最優(yōu)產(chǎn)品布局問題，同時研究了相關(guān)參數(shù)對制造商定價、利潤為本章小結(jié)。型的建立與假設(shè)一個制造商與兩個線下零售商構(gòu)成的供應(yīng)....

本文編號：3913079