本文關(guān)鍵詞：快銷行業(yè)品牌生態(tài)管理機(jī)制研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近些年,生態(tài)學(xué)發(fā)展迅速并不斷被應(yīng)用于各研究領(lǐng)域,與品牌研究的結(jié)合也取得了很多成果。品牌生態(tài)管理是品牌理論研究的最新發(fā)展階段,也是一個較為新穎的研究方向。以生態(tài)仿生的視角來分析和探索品牌問題,不僅豐富了品牌理論體系,在企業(yè)品牌管理的實(shí)踐指導(dǎo)上也具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。而今,快銷品行業(yè)飛速發(fā)展且仍存在巨大的市場潛力和發(fā)展空間。將品牌生態(tài)管理的理念和方法運(yùn)用其中,構(gòu)建快銷行業(yè)的品牌生態(tài)系統(tǒng),必將更有效地協(xié)調(diào)系統(tǒng)內(nèi)部品牌企業(yè)、供應(yīng)鏈企業(yè)、消費(fèi)者和媒介組織之間的關(guān)系,實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)能量的有序流動和資源的有效配置,進(jìn)而改善整個快銷行業(yè)的品牌管理狀況。本文首先介紹了品牌生態(tài)管理的概念和內(nèi)涵,在梳理國內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上厘清品牌生態(tài)管理理論的發(fā)展脈絡(luò),對于一些相關(guān)理論,如自組織理論、傳統(tǒng)品牌理論、現(xiàn)代生態(tài)學(xué)理論等也進(jìn)行了闡釋,為下文的展開奠定了理論基礎(chǔ)。其次,對研究對象快銷行業(yè)的內(nèi)涵特征與分類、行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展特點(diǎn)、目前快銷行業(yè)品牌管理存在的一些問題進(jìn)行了較為深入地分析。目前快銷行業(yè)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：市場潛力與行業(yè)集中度較大,競爭激烈；品牌知名度和營銷效率的提升愈加重要；多種銷售渠道并存。另外,對快銷行業(yè)品牌生態(tài)體系從空間和時間兩個維度上進(jìn)行了分析,空間維度主要包括觀念結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、政治結(jié)構(gòu)、品牌生命結(jié)構(gòu)和行為文化結(jié)構(gòu)五個方面,在時間維度上,快銷行業(yè)的品牌生態(tài)系統(tǒng)同其他系統(tǒng)一樣,也存在生命周期,分為初創(chuàng)期、發(fā)展期、成熟期和衰退期,并且在每個階段呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn)。最后在分析快銷行業(yè)的品牌生態(tài)管理的運(yùn)行原理、測算系統(tǒng)要素權(quán)重及系統(tǒng)功能的基礎(chǔ)上,提出系統(tǒng)的動力機(jī)制主要包括政策法令推動、經(jīng)濟(jì)規(guī)律驅(qū)動和社會心理推動等方面。為使系統(tǒng)更有序的發(fā)展,也必將對各成員在制度、利益和責(zé)任等方面進(jìn)行約束。此外,快銷品行業(yè)的品牌生態(tài)管理仍需一些其他保障機(jī)制,如加大政策扶持力度,鼓勵銷售渠道創(chuàng)新：準(zhǔn)確分析顧客需求,精準(zhǔn)品牌自身定位：疏通信息傳播渠道,以品質(zhì)保障消費(fèi)者利益：建立行業(yè)內(nèi)部成員學(xué)習(xí)機(jī)制,增強(qiáng)有機(jī)互動。至此本文對于快銷品行業(yè)的品牌生態(tài)管理構(gòu)建出了包括運(yùn)行機(jī)制、動力機(jī)制、約束機(jī)制和保障機(jī)制在內(nèi)的管理機(jī)制體系,雖仍存在很多缺陷與不足,機(jī)制的構(gòu)建和體系設(shè)計還比較簡單,且定量實(shí)證研究尚處于初級階段,缺乏充分地數(shù)據(jù)支撐,但進(jìn)行的初步探索為進(jìn)一步研究打下了良好的基礎(chǔ)。
【關(guān)鍵詞】：快銷行業(yè) 品牌生態(tài)系統(tǒng) 品牌生態(tài)管理 機(jī)制研究
【學(xué)位授予單位】：中國海洋大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F724
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 1 導(dǎo)論11-17
• 1.1 研究背景11
• 1.2 問題提出與研究目的11-12
• 1.3 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述12-15
• 1.3.1 國外研究綜述12-14
• 1.3.2 國內(nèi)研究綜述14-15
• 1.3.3 綜合述評15
• 1.4 研究方法與技術(shù)路線15-16
• 1.4.1 本文的研究方法15
• 1.4.2 本文的技術(shù)路線15-16
• 1.5 論文的創(chuàng)新點(diǎn)16-17
• 2 相關(guān)理論基礎(chǔ)17-25
• 2.1 品牌生態(tài)管理的內(nèi)涵及特征17-19
• 2.1.1 品牌管理的內(nèi)涵17-18
• 2.1.2 生態(tài)學(xué)在品牌管理中的應(yīng)用18
• 2.1.3 品牌生態(tài)管理的內(nèi)涵18-19
• 2.2 相關(guān)支撐理論19-25
• 2.2.1 自組織理論19-20
• 2.2.2 傳統(tǒng)品牌理論20-22
• 2.2.3 現(xiàn)代生態(tài)學(xué)理論22-23
• 2.2.4 其他相關(guān)理論23-25
• 3 快銷行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)25-35
• 3.1 快銷行業(yè)的的內(nèi)涵特征及分類25-27
• 3.1.1 快銷行業(yè)的內(nèi)涵特征25-26
• 3.1.2 快銷行業(yè)的分類26-27
• 3.2 快銷行業(yè)的現(xiàn)狀27-30
• 3.2.1 產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期狀況27
• 3.2.2 通路特征27-29
• 3.2.3 市場組織形式29
• 3.2.4 銷售組織形式29
• 3.2.5 物流狀況29-30
• 3.2.6 售后服務(wù)狀況30
• 3.3 快銷行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)30-34
• 3.3.1 市場潛力與行業(yè)集中度較大,競爭激烈30-32
• 3.3.2 品牌塑造和營銷效率的提升愈加重要32
• 3.3.3 多種銷售渠道并存32-34
• 3.4 快銷行業(yè)品牌管理中存在的問題34-35
• 4 快銷行業(yè)品牌生態(tài)體系分析35-41
• 4.1 快銷行業(yè)品牌生態(tài)體系的空間維度分析35-38
• 4.1.1 快銷行業(yè)品牌生態(tài)體系的觀念結(jié)構(gòu)35
• 4.1.2 快銷行業(yè)品牌生態(tài)體系的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)35-36
• 4.1.3 快銷行業(yè)品牌生態(tài)體系的政治結(jié)構(gòu)36-37
• 4.1.4 快銷行業(yè)品牌生態(tài)體系的品牌生命結(jié)構(gòu)37
• 4.1.5 快銷行業(yè)品牌生態(tài)體系的行為文化結(jié)構(gòu)37-38
• 4.2 快銷行業(yè)品牌生態(tài)體系的時間維度分析38-41
• 4.2.1 快銷行業(yè)品牌初創(chuàng)期38-39
• 4.2.2 快銷行業(yè)品牌發(fā)展期39
• 4.2.3 快銷行業(yè)品牌成熟期39-40
• 4.2.4 快銷行業(yè)品牌衰退期40-41
• 5 快銷行業(yè)品牌生態(tài)管理機(jī)制設(shè)計41-51
• 5.1 快銷行業(yè)品牌生態(tài)管理的運(yùn)行機(jī)制41-47
• 5.1.1 品牌生態(tài)管理在快銷行業(yè)中的運(yùn)行原理41-43
• 5.1.2 快銷行業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng)要素影響權(quán)重測定43-46
• 5.1.3 品牌生態(tài)管理在快銷行業(yè)中的系統(tǒng)功能46-47
• 5.2 快銷行業(yè)品牌生態(tài)管理的動力機(jī)制47-49
• 5.2.1 政令推動下的快銷行業(yè)品牌生態(tài)管理47
• 5.2.2 經(jīng)濟(jì)規(guī)律驅(qū)動下的快銷行業(yè)品牌生態(tài)管理47-48
• 5.2.3 社會心理推動下的快銷行業(yè)品牌生態(tài)管理48-49
• 5.3 快銷行業(yè)品牌生態(tài)管理的約束機(jī)制49-51
• 5.3.1 快銷行業(yè)品牌生態(tài)管理的制度約束49
• 5.3.2 快銷行業(yè)品牌生態(tài)管理的利益約束49-50
• 5.3.3 快銷行業(yè)品牌生態(tài)管理的責(zé)任約束50-51
• 6 快銷行業(yè)品牌生態(tài)管理機(jī)制保障措施51-54
• 6.1 加大政策扶持力度,鼓勵銷售渠道創(chuàng)新51
• 6.2 準(zhǔn)確分析顧客需求,精準(zhǔn)品牌自身定位51-52
• 6.3 疏通信息傳播渠道,以品質(zhì)保障消費(fèi)者利益52-53
• 6.4 建立行業(yè)內(nèi)部成員學(xué)習(xí)機(jī)制,增強(qiáng)有機(jī)互動53-54
• 7 研究結(jié)論與展望54-55
• 7.1 本文的研究結(jié)論54
• 7.2 研究展望54-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 致謝57
• 個人簡歷57
• 在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果57

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  本文關(guān)鍵詞：快銷行業(yè)品牌生態(tài)管理機(jī)制研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：387159