發(fā)布時間：2023-05-31 20:57

　　近年來電子商務(wù)取得快速發(fā)展,許多制造商在原有傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)之上紛紛開辟網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,希望通過網(wǎng)絡(luò)渠道擴(kuò)大市場份額。但是雙渠道之間由于主體的不一致,制造商和傳統(tǒng)渠道零售商之間存在沖突。對于服裝行業(yè)而言,顧客對產(chǎn)品質(zhì)量、價格以及購物體驗(yàn)都有較高的要求,導(dǎo)致顧客產(chǎn)生“搭便車”行為,并且我國服裝行業(yè)以中小型制造企業(yè)為主,由于資金等方面的約束難以采用SPA型經(jīng)營模式,因此雙渠道沖突對中小型服裝制造企業(yè)帶來了較大的影響�；诖�,本文以中小型服裝制造企業(yè)為特定研究對象,研究中小型服裝制造企業(yè)雙渠道供應(yīng)鏈定價策略問題。首先本文結(jié)合服裝行業(yè)的特點(diǎn)假定消費(fèi)者為“有限理性”,在制造商和傳統(tǒng)渠道零售商組成的二級供應(yīng)鏈中,利用主從博弈理論、消費(fèi)者效用模型以及消費(fèi)者公平偏好理論模型構(gòu)建了制造商、傳統(tǒng)渠道零售的需求函數(shù)以及利潤函數(shù)。在假定網(wǎng)絡(luò)渠道服務(wù)水平以及傳統(tǒng)渠道服務(wù)水平一定的情況下,探討制造商處于領(lǐng)導(dǎo)地位時的定價策略以及零售商處于領(lǐng)導(dǎo)地位時的定價策略。同時得出消費(fèi)者公平偏好程度的增加會導(dǎo)致線上渠道和線下渠道之間的價格戰(zhàn),導(dǎo)致供應(yīng)鏈整體服務(wù)水平的下降,同時對于消費(fèi)者而言也是不利的。其次本文構(gòu)建了制造商和零售商之間...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
        1.2.1 雙渠道沖突問題研究
        1.2.2 雙渠道沖突緩解策略研究
        1.2.3 雙渠道定價策略研究
        1.2.4 研究評述
    1.3 研究內(nèi)容與研究方法
        1.3.1 研究思路與邏輯框架
        1.3.2 研究內(nèi)容
        1.3.3 研究方法
    1.4 研究的特色與創(chuàng)新之處
第二章 相關(guān)概念界定與理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 雙渠道供應(yīng)鏈定義及結(jié)構(gòu)
        2.1.2 渠道沖突
    2.2 理論基礎(chǔ)
        2.2.1 主從博弈理論
        2.2.2 消費(fèi)者效用理論
        2.2.3 公平偏好理論
    2.3 本章小結(jié)
第三章 中小型服裝制造企業(yè)雙渠道沖突的表現(xiàn)及原因分析
    3.1 中小型服裝制造企業(yè)的特點(diǎn)
    3.2 中小型服裝制造企業(yè)雙渠道沖突的表現(xiàn)
    3.3 中小型服裝制造企業(yè)雙渠道沖突的原因
    3.4 本章小結(jié)
第四章 基于消費(fèi)者公平偏好程度的產(chǎn)品定價策略
    4.1 問題描述與基本假設(shè)
        4.1.1 問題描述
        4.1.2 基本假設(shè)及參數(shù)說明
    4.2 模型構(gòu)建
        4.2.1 消費(fèi)者效用模型
        4.2.2 構(gòu)建需求函數(shù)
        4.2.3 構(gòu)建利潤函數(shù)
    4.3 制造商處于領(lǐng)導(dǎo)地位時的定價策略
        4.3.1 零售商的定價策略
        4.3.2 制造商的定價策略
        4.3.3 考慮渠道沖突的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)模型
    4.4 零售商處于領(lǐng)導(dǎo)地位時的定價策略
        4.4.1 制造商和零售商的定價策略
        4.4.2 消費(fèi)者公平偏好中性下的定價策略研究
    4.5 數(shù)值仿真與分析
        4.5.1 消費(fèi)者公平偏好對零售商處于領(lǐng)導(dǎo)地位定價策略的影響
        4.5.2 消費(fèi)者公平偏好對制造商處于領(lǐng)導(dǎo)地位定價策略的影響
    4.6 本章小結(jié)
第五章 基于服務(wù)合作的產(chǎn)品定價策略
    5.1 問題描述與基本假設(shè)
        5.1.1 問題描述
        5.1.2 基本假設(shè)
    5.2 消費(fèi)者公平偏好下的定價策略
    5.3 消費(fèi)者公平中性下的定價策略
    5.4 數(shù)值仿真與分析
        5.4.1 公平偏好程度對定價策略的影響
        5.4.2 服務(wù)敏感系數(shù)對定價策略的影響
    5.5 本章小結(jié)
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 管理啟示
    6.3 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3825990