產(chǎn)品市場的激烈競爭豐富并深化了商品的促銷方式,返券促銷受到眾多零售商的使用和青睞。研究了零售商主導(dǎo)供應(yīng)鏈中零售商實(shí)施返券促銷的策略問題。通過構(gòu)建由一個零售商和一個制造商組成的分散化供應(yīng)鏈系統(tǒng),其中,零售商作為供應(yīng)鏈系統(tǒng)的主導(dǎo)者,制造商是跟隨者,研究了該供應(yīng)鏈系統(tǒng)中無返券促銷和零售商實(shí)施返券促銷的供應(yīng)鏈決策模型,對比得到該供應(yīng)鏈系統(tǒng)最優(yōu)的返券促銷策略,并進(jìn)一步考察了相關(guān)因素對最優(yōu)決策和利潤水平的影響。研究表明:零售商實(shí)施返券促銷能夠提升零售商、制造商和供應(yīng)鏈的利潤水平;返券促銷時,零售商將提高促銷產(chǎn)品的零售價格和邊際利潤;同時,制造商將提高促銷產(chǎn)品的批發(fā)價格。此外,在一定條件下,最優(yōu)返券面值、促銷產(chǎn)品的最優(yōu)邊際利潤、最優(yōu)零售價格和最優(yōu)批發(fā)價格均與顧客感知的返券面值的最大閾值和兌換產(chǎn)品的平均利潤率呈正向關(guān)系。 

【文章來源】：系統(tǒng)管理學(xué)報. 2020,29(04)北大核心CSSCICSCD

【文章頁數(shù)】：10 頁

【部分圖文】：

參數(shù)G0和M對產(chǎn)品最優(yōu)零售價格、最優(yōu)批發(fā)價格和最優(yōu)邊際利潤的影響

參數(shù)G0和M對產(chǎn)品最優(yōu)期望需求的影響

參數(shù)G0和M對最優(yōu)期望利潤的影響

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3556064