雙渠道閉環(huán)供應(yīng)鏈存在制造商網(wǎng)絡(luò)直銷渠道和零售商實體店零售渠道。消費者會對購買不滿意的產(chǎn)品進行退貨,由于網(wǎng)上商店購買的產(chǎn)品缺乏現(xiàn)場體驗故退貨率較高。相比線下實體商店,線上退貨流程更為復(fù)雜,這往往容易影響消費者購物體驗。因此本文設(shè)計考慮跨渠道退貨的雙渠道閉環(huán)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu),并分析跨渠道退貨率以及渠道消費偏好對供應(yīng)鏈的決策影響,基于Stackelberg博弈和Nash均衡博弈理論,從集中式?jīng)Q策與分散式?jīng)Q策兩方面研究不同閉環(huán)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下的定價決策與利潤分配,并結(jié)合數(shù)值算例進行分析。研究結(jié)果表明,跨渠道退貨率以及消費者渠道偏好對閉環(huán)供應(yīng)鏈的定價策略以及利潤分配等決策具有顯著影響。 

【文章來源】：中國管理科學(xué). 2020,28(06)北大核心CSSCICSCD

【文章頁數(shù)】：11 頁

【部分圖文】：

考慮交叉退貨渠道的雙渠道閉環(huán)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)

此外,通過不同結(jié)構(gòu)下閉環(huán)供應(yīng)鏈總利潤的對比可以發(fā)現(xiàn)集中決策相對于分散式?jīng)Q策更優(yōu),其中集中式?jīng)Q策差別定價策略下的總利潤遠遠高于其他決策。在差別定價策略下,閉環(huán)供應(yīng)鏈的成本最低,獲得利潤更高,但是現(xiàn)實情況下,集中式?jīng)Q策下的差異定價很難實現(xiàn),另外集中式?jīng)Q策下的統(tǒng)一定價背離了市場競爭的原則,在某種程度上不利于發(fā)揮零售商自主性與積極性,故供應(yīng)鏈較少采用這種方式。圖3 統(tǒng)一定價下閉環(huán)供應(yīng)鏈總利潤

統(tǒng)一定價下閉環(huán)供應(yīng)鏈總利潤

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3417066