在考慮消費(fèi)者渠道偏好和低碳偏好的基礎(chǔ)上,使用以制造商為主的Stackelberg博弈模型,研究了單一傳統(tǒng)零售渠道、網(wǎng)上直銷雙渠道和網(wǎng)上分銷雙渠道中各成員的最優(yōu)定價(jià)決策與減排策略,以及兩種雙渠道的利潤(rùn)分享協(xié)調(diào)策略。研究發(fā)現(xiàn):當(dāng)制造商引入網(wǎng)上直銷和分銷渠道后,能夠有效增加制造商的最優(yōu)單位減排量;在開通新的渠道后,傳統(tǒng)零售商的利潤(rùn)總是會(huì)降低,而當(dāng)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上銷售渠道的偏好處于某一范圍內(nèi)時(shí),制造商的利潤(rùn)會(huì)增加。本文通過(guò)設(shè)計(jì)利潤(rùn)分享機(jī)制來(lái)協(xié)調(diào)制造商和傳統(tǒng)零售商的利潤(rùn)問(wèn)題,使得供應(yīng)鏈成員的利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)Pareto改進(jìn)。 

【文章來(lái)源】：運(yùn)籌與管理. 2020,29(12)北大核心CSSCICSCD

【文章頁(yè)數(shù)】：11 頁(yè)

【部分圖文】：

制造商主導(dǎo)下的三種不同的渠道結(jié)構(gòu)

圖2表明,在三種渠道結(jié)構(gòu)中,傳統(tǒng)零售商利潤(rùn)始終存在單一傳統(tǒng)零售渠道>網(wǎng)上分銷雙渠道>網(wǎng)上直銷雙渠道。圖3表明,在三種渠道結(jié)構(gòu)中,單一傳統(tǒng)零售渠道不受消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上銷售偏好的影響始終保持定值,而網(wǎng)上直銷雙渠道和網(wǎng)上分銷雙渠道是關(guān)于消費(fèi)者渠道偏好的凹函數(shù),且存在兩個(gè)實(shí)數(shù)根。在本文第3小節(jié)優(yōu)化協(xié)調(diào)部分,只對(duì)0<h<h mn 13 和h mp 12 <h<1部分進(jìn)行協(xié)調(diào)優(yōu)化,如圖中陰影部分所示。由圖2和圖3可知,當(dāng)制造商開通網(wǎng)上渠道后,傳統(tǒng)零售商的利潤(rùn)會(huì)受到很大的影響,所以制造商和零售商需要進(jìn)行協(xié)調(diào)以達(dá)到Pareto改進(jìn)。圖3 h對(duì)制造商利潤(rùn)的影響

h對(duì)制造商利潤(rùn)的影響

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