本文關(guān)鍵詞：垂直渠道下產(chǎn)品及其附加服務(wù)的定價(jià)問題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)多年持續(xù)快速發(fā)展,企業(yè)在擁有較強(qiáng)的技術(shù)與資金實(shí)力之后,開始將競爭的焦點(diǎn)集中在供應(yīng)鏈渠道管理和服務(wù)上。電子商務(wù)和物流技術(shù)的發(fā)展為制造商直接面向消費(fèi)者提供了渠道可能,服務(wù)不同提供者主體提供的服務(wù)對供應(yīng)鏈成員各方的定價(jià)策略、利潤以及需求的影響是一個(gè)值得研究的新問題。本文構(gòu)建了一個(gè)由一個(gè)制造商和一個(gè)零售商組成的渠道結(jié)構(gòu)模型,在制造商與零售商的Bertrand博弈,制造商Stackelberg定價(jià)博弈,零售商Stackelberg定價(jià)博弈等三個(gè)博弈模型下定量算出均衡解,分別求出了不同博弈模型下的最優(yōu)定價(jià),探討了制造商提供附加服務(wù)和零售商提供附加服務(wù)兩種情形下的實(shí)體產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品定價(jià)問題。首先,分析了垂直渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)下制造商提供附加服務(wù)的定價(jià)問題,即制造商同時(shí)生產(chǎn)產(chǎn)品與附加服務(wù),零售商分銷實(shí)體產(chǎn)品的模式下的定價(jià)問題。結(jié)果表明:實(shí)體產(chǎn)品的需求量與零售商的邊際收益成正相關(guān);零售商的利潤與實(shí)體產(chǎn)品的需求量的平方成正相關(guān);供應(yīng)鏈成員之間存在沖突,通過一定的供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)策略,我們可以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)或者帕累托改進(jìn);實(shí)體產(chǎn)品邊際成本1和服務(wù)產(chǎn)品邊際成本2與制造商的批發(fā)價(jià)格成正相關(guān)。然后,分析了垂直渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)下零售商提供附加服務(wù)的定價(jià)問題,即制造商生產(chǎn)實(shí)體產(chǎn)品,零售商分銷實(shí)體產(chǎn)品并提供產(chǎn)品的附加服務(wù)模式下的定價(jià)問題。結(jié)果表明:當(dāng)企業(yè)成員在供應(yīng)鏈中的權(quán)力一定時(shí),提供服務(wù)產(chǎn)品的企業(yè)成員利潤較大,且提供服務(wù)產(chǎn)品的不同主體所獲得的利潤是相同的;實(shí)體產(chǎn)品邊際成本1與制造商的批發(fā)價(jià)格成正相關(guān),服務(wù)產(chǎn)品邊際成本2與制造商的批發(fā)價(jià)格成負(fù)相關(guān);制造商的利潤與實(shí)體產(chǎn)品的需求量的平方成正相關(guān)。通過以上的研究發(fā)現(xiàn),在垂直渠道系統(tǒng)中不同服務(wù)提供者主體提供服務(wù)時(shí)有以下結(jié)論成立:當(dāng)企業(yè)成員在供應(yīng)鏈中的權(quán)力一定時(shí),權(quán)力是通過批發(fā)價(jià)格的確定來實(shí)現(xiàn)的,成員間權(quán)力的差異不會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的終端價(jià)格和最終需求量發(fā)生變化;服務(wù)產(chǎn)品的定價(jià)與服務(wù)產(chǎn)品提供者的主體無關(guān),和博弈環(huán)境也無關(guān),直接受服務(wù)產(chǎn)品邊際成本的影響。
【關(guān)鍵詞】：垂直渠道 服務(wù)產(chǎn)品 定價(jià)策略
【學(xué)位授予單位】：重慶交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-13
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究目的與意義10
• 1.3 研究內(nèi)容與技術(shù)路線10-13
• 1.3.1 研究內(nèi)容10-12
• 1.3.2 技術(shù)路線12-13
• 第二章 相關(guān)理論及文獻(xiàn)研究綜述13-26
• 2.1 相關(guān)理論綜述13-18
• 2.1.1 營銷渠道理論概述13-15
• 2.1.2 服務(wù)產(chǎn)品理論概述15-18
• 2.2 文獻(xiàn)研究綜述18-24
• 2.2.1 分銷渠道優(yōu)化定價(jià)18-20
• 2.2.2 需求函數(shù)的構(gòu)建20-21
• 2.2.3 產(chǎn)品定價(jià)策略21-24
• 2.3 本章小結(jié)24-26
• 第三章 制造商提供附加服務(wù)的渠道定價(jià)問題研究26-44
• 3.1 模型描述26-28
• 3.1.1 問題描述26-27
• 3.1.2 基本假設(shè)及符號(hào)說明27
• 3.1.3 需求函數(shù)27-28
• 3.1.4 收益函數(shù)28
• 3.2 定價(jià)博弈求解28-35
• 3.2.1 制造商與零售商的Bertrand博弈28-30
• 3.2.2 制造商Stackelberg定價(jià)博弈模型30-32
• 3.2.3 零售商Stackelberg定價(jià)博弈模型32-35
• 3.3 集成供應(yīng)鏈下定價(jià)模型35-37
• 3.4 定價(jià)博弈結(jié)果分析37-41
• 3.4.1 計(jì)算結(jié)果分析37-38
• 3.4.2 制造商和零售商的利潤比較38-40
• 3.4.3 成本效應(yīng)分析40-41
• 3.5 數(shù)值試驗(yàn)41-43
• 3.6 本章小結(jié)43-44
• 第四章 零售商提供附加服務(wù)的渠道定價(jià)問題研究44-64
• 4.1 模型描述44-45
• 4.1.1 問題描述44
• 4.1.2 基本假設(shè)及符號(hào)說明44-45
• 4.2 模型建立45
• 4.3 定價(jià)博弈求解45-52
• 4.3.1 制造商與零售商的Bertrand博弈45-47
• 4.3.2 制造商Stackelberg定價(jià)博弈模型47-50
• 4.3.3 零售商Stackelberg定價(jià)博弈模型50-52
• 4.4 集成供應(yīng)鏈下定價(jià)模型52-54
• 4.5 定價(jià)博弈結(jié)果分析54-60
• 4.5.1 計(jì)算結(jié)果分析54-55
• 4.5.2 制造商和零售商的利潤比較55-56
• 4.5.3 成本效應(yīng)分析56-58
• 4.5.4 靈敏度分析58-60
• 4.6 數(shù)值試驗(yàn)60-63
• 4.7 本章小結(jié)63-64
• 第五章 結(jié)論與展望64-66
• 5.1 結(jié)論64-65
• 5.2 展望65-66
• 致謝66-67
• 參考文獻(xiàn)67-71
• 攻讀學(xué)位期間取得的研究成果71

【共引文獻(xiàn)】

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10 史崴;;用低碳經(jīng)濟(jì)理念引領(lǐng)武漢城市圈區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J];鄂州大學(xué)學(xué)報(bào);2010年04期

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8 王建玲;服務(wù)品牌延伸的灰色評估模型研究及分析[D];南京航空航天大學(xué);2008年

9 楊延陽;復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)及其在客戶關(guān)系管理中的應(yīng)用研究[D];大連海事大學(xué);2013年

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7 杜雪丹;基于顧客異質(zhì)性的服務(wù)補(bǔ)救對顧客滿意影響的實(shí)證研究[D];吉林大學(xué);2011年

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9 易政琦;湘西州煙草公司競爭戰(zhàn)略研究[D];中南大學(xué);2010年

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  本文關(guān)鍵詞：垂直渠道下產(chǎn)品及其附加服務(wù)的定價(jià)問題研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：321407