針對由一個制造商和一個零售商組成的供應鏈,考慮制造商生產(chǎn)的兩種質(zhì)量差異化產(chǎn)品通過零售商銷往同一市場,在制造商價格領導權結構、零售商價格領導權結構以及供應雙方均勢結構等三種情形下,分別構建了制造商產(chǎn)品差異化策略實施前后的供應鏈博弈模型。通過模型求解,得到三種情形下的子博弈精煉納什均衡,進而分析了制造商實施產(chǎn)品差異化策略的可行條件,考察了不同價格領導權結構對供應鏈均衡和消費者剩余的影響。研究結果表明,制造商實施產(chǎn)品差異化策略存在可行條件;在不同價格領導權結構下,高質(zhì)量產(chǎn)品的批發(fā)價格和零售價格總是更高;擁有價格領導權的供應鏈成員總是能夠獲得更多利潤,但不平衡的價格領導權結構也會加劇供應鏈雙重邊際效應,導致供應鏈系統(tǒng)利潤和消費者剩余的損失。 

【文章來源】：管理評論. 2020,32(05)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：12 頁

【部分圖文】：

供應鏈結構

不同價格領導權結構下的制造商利潤變化曲線

圖2 不同價格領導權結構下的制造商利潤變化曲線推論2表明，在制造商產(chǎn)品差異化策略下，僅當質(zhì)量差異化程度較小，即產(chǎn)品質(zhì)量較低時，高質(zhì)量產(chǎn)品的需求才會大于低質(zhì)量產(chǎn)品的需求。而對于兩種產(chǎn)品的總需求，不平衡的價格領導權結構則會導致總需求的降低，即M結構和R結構下的總需求小于N結構下的總需求。

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3136526