本文關鍵詞：云煙國際中國免稅市場業(yè)務發(fā)展策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國出境旅客流量的攀升,全球免稅商品的銷售不斷刷新紀錄。免稅店作為中國出境游客消費的最重要渠道,不僅是全球各大品牌展示形象、推介新品的重要窗口,更是業(yè)務發(fā)展的戰(zhàn)略平臺。煙草制品作為免稅業(yè)的傳統(tǒng)組成部分,仍具有成長空間。本文以云煙國際為研究對象,基于中國國內卷煙市場趨于飽和,中國煙草“走出去”需求迫切的背景,結合云煙國際中國免稅業(yè)務發(fā)展的意義、目標,應用營銷組合、波特五力模型理論,分析中國免稅市場卷煙競爭格局,云煙國際中國免稅業(yè)務發(fā)展現狀,找出業(yè)務發(fā)展存在的主要障礙,借鑒國內外同行成功經驗,提出通過實施品牌整合,細分消費群體,創(chuàng)新免稅運營商服務,建立戰(zhàn)略定價機制,優(yōu)化人力資源配置,實現供應鏈管理信息化的業(yè)務優(yōu)化策略,以期進一步推進云煙國際中國免稅業(yè)務的發(fā)展,實現銷量、價值第一的中長期目標。希望本文不僅為公司發(fā)展決策提供一定參考,同時能夠引起免稅同仁的重視,關注中國品牌在免稅渠道的發(fā)展。
【關鍵詞】：中國免稅市場 云產卷煙 云煙國際 發(fā)展策略
【學位授予單位】：云南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.8;F272
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1. 緒論7-12
• 1.1 研究背景7-10
• 1.2 研究意義10
• 1.3 研究方法10-11
• 1.4 相關研究述評11-12
• 2. 基本概念界定及相關理論12-19
• 2.1 基本概念界定12-14
• 2.2 市場營銷組合理論14-15
• 2.3 波特五力模型15-19
• 3. 中國免稅市場卷煙競爭格局分析19-30
• 3.1 中國煙草及公司概況19-22
• 3.2 中國免稅市場運營商簡介22-24
• 3.3 中國免稅卷煙市場競爭格局24-28
• 3.4 云煙國際面臨的競爭格局28-30
• 4. 云煙國際中國免稅市場業(yè)務發(fā)展現狀及主要障礙30-42
• 4.1 云煙國際免稅業(yè)務發(fā)展歷程、定位、目標30-31
• 4.2 云煙國際中國免稅業(yè)務現狀31-35
• 4.3 云煙國際中國免稅市場業(yè)務現有策略35-38
• 4.4 云煙國際中國免稅市場品牌表現38-39
• 4.5 云煙國際中國免稅業(yè)務發(fā)展的主要障礙39-42
• 5. 國內外競爭對手業(yè)務發(fā)展經驗借鑒42-47
• 5.1 國內競爭對手經驗42-43
• 5.2 國際競爭對手經驗43-45
• 5.3 云煙國際與國內外競爭對手營銷策略對比分析45-47
• 6. 云煙國際中國免稅市場業(yè)務發(fā)展優(yōu)化策略47-51
• 6.1 實施品牌整合策略47-48
• 6.2 細分目標消費群48-49
• 6.3 免稅運營商服務創(chuàng)新49
• 6.4 建立戰(zhàn)略定價機制49-50
• 6.5 優(yōu)化人力資源配置50
• 6.6 實現供應鏈管理信息化50-51
• 7. 結論51-52
• 7.1 本文的結論51
• 7.2 本文的局限性51-52
• 參考文獻52-54
• 致謝54

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本文編號：309979