發(fā)布時間：2017-04-07 23:05

  本文關(guān)鍵詞：基于供應鏈結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡零售模式比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：網(wǎng)絡零售發(fā)展迅速且潛力巨大,但仍面臨著許多問題和挑戰(zhàn)。不同于傳統(tǒng)零售較為完整、深入的研究與實踐,目前對網(wǎng)絡零售的研究仍較為缺乏。制造商和零售商企業(yè)關(guān)注的問題不再是是否要選擇電子渠道,而是如何有效地選擇和發(fā)展電子渠道。對網(wǎng)絡零售模式進行理論梳理與研究,能夠幫助企業(yè)認識主要存在的不同經(jīng)營模式,有效地選取恰當?shù)倪\行模式,進一步推動網(wǎng)絡零售的發(fā)展。本文試圖運用供應鏈結(jié)構(gòu)理論和博弈論方法對網(wǎng)絡零售模式進行類型劃分和進一步的分析。本文首先界定了網(wǎng)絡零售模式的基本概念,根據(jù)網(wǎng)站創(chuàng)建主體的不同將零售網(wǎng)站劃分為自建網(wǎng)站與平臺網(wǎng)站。在對網(wǎng)絡零售供應鏈結(jié)構(gòu)的分析中,引入零售網(wǎng)站這一主體,并通過結(jié)合零售網(wǎng)站的不同類型及其在供應鏈結(jié)構(gòu)中的不同位置,對網(wǎng)絡零售的供應鏈結(jié)構(gòu)進行類型劃分與分析,進而依據(jù)供應鏈主導者的不同將網(wǎng)絡零售模式劃分為三種類型:平臺帶動型、零售商帶動型和制造商帶動型。最后運用現(xiàn)實企業(yè)的案例對這三種模式進行了說明。本文采用博弈模型來進一步分析這三種模式,在分別構(gòu)建相應模型的基礎(chǔ)上,從入駐平臺網(wǎng)站的單位費用和維護自建網(wǎng)站的單位費用這兩個變量著手,對三種模式進行對比分析。各種模式的均衡價格和均衡利潤同時受到自身渠道的單位費用和替代渠道單位費用的影響,但自身渠道單位費用的影響系數(shù)通常較大。兩種單位費用的大小直接影響到兩種模式的均衡價格和均衡利潤的大小,且在滿足一定的數(shù)值條件,可根據(jù)利潤函數(shù)等判斷出各種模式的優(yōu)劣。最后采用算例的方式對相關(guān)結(jié)論進行了驗證。本文的創(chuàng)新之處在于將零售網(wǎng)站納入零售供應鏈的結(jié)構(gòu)之中,據(jù)此對網(wǎng)絡零售模式進行類型劃分和分析,并在進行博弈模型構(gòu)建時,設(shè)置入駐平臺網(wǎng)站的單位費用和維護自建網(wǎng)站的單位費用這兩個變量,圍繞這兩個變量對各模型進行比較分析,以評判模式之間的優(yōu)劣,為制造商企業(yè)的模式選擇提供建議。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡零售模式零售網(wǎng)站類型供應鏈結(jié)構(gòu)博弈模型 比較分析
【學位授予單位】：華僑大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.36;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第1章 引言9-14
• 1.1 研究背景與問題提出9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 問題的提出10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 研究思路與方法11-12
• 1.3.1 研究思路11
• 1.3.2 研究方法11-12
• 1.4 研究內(nèi)容與特色12-14
• 1.4.1 研究內(nèi)容12-13
• 1.4.2 研究特色和創(chuàng)新13-14
• 第2章 相關(guān)文獻回顧14-22
• 2.1 零售理論的相關(guān)研究14-18
• 2.1.1 零售商與供應商的關(guān)系研究14-16
• 2.1.2 渠道選擇的研究16-18
• 2.2 網(wǎng)絡零售的相關(guān)研究18-20
• 2.2.1 消費者視角的網(wǎng)絡零售研究18-19
• 2.2.2 零售商視角的網(wǎng)絡零售研究19
• 2.2.3 網(wǎng)絡零售模式研究19-20
• 2.3 文獻述評20-21
• 2.4 本章小結(jié)21-22
• 第3章 基于供應鏈結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡零售模式類型分析22-30
• 3.1 網(wǎng)絡零售模式的界定22
• 3.2 網(wǎng)絡零售模式的供應鏈結(jié)構(gòu)分析22-27
• 3.2.1 零售網(wǎng)站納入網(wǎng)絡零售供應鏈分析的必要性22-23
• 3.2.2 零售網(wǎng)站類型23-24
• 3.2.3 零售網(wǎng)站的供應鏈結(jié)構(gòu)分析24-27
• 3.3 網(wǎng)絡零售模式的類型分析27-29
• 3.3.1 網(wǎng)絡零售模式的分類依據(jù)27
• 3.3.2 網(wǎng)絡零售模式的基本類型27-29
• 3.4 本章小結(jié)29-30
• 第4章 基于供應鏈結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡零售模式比較分析30-61
• 4.1 博弈模型的構(gòu)建30-38
• 4.1.1 采用博弈方法的原因30-31
• 4.1.2 網(wǎng)絡零售模式的博弈樹模型31-32
• 4.1.3 模型構(gòu)建的基本假設(shè)32-34
• 4.1.4 不同類型供應鏈結(jié)構(gòu)的博弈模型基本分析34-38
• 4.2 兩種平臺帶動型結(jié)構(gòu)的比較分析——結(jié)構(gòu)1與結(jié)構(gòu) 338-41
• 4.3 平臺帶動型與零售商帶動型的比較分析41-47
• 4.3.1 平臺帶動型與零售商帶動型的比較——結(jié)構(gòu)1與結(jié)構(gòu) 241-44
• 4.3.2 平臺帶動型與零售商帶動型的比較——結(jié)構(gòu)2與結(jié)構(gòu) 344-47
• 4.4 平臺帶動型與制造商帶動型的比較分析47-53
• 4.4.1 平臺帶動型與制造商帶動型的比較——結(jié)構(gòu)1與結(jié)構(gòu) 447-50
• 4.4.2 平臺帶動型與制造商帶動型的比較——結(jié)構(gòu)3與結(jié)構(gòu) 450-53
• 4.5 零售商帶動型與制造商帶動型的比較分析——結(jié)構(gòu)2與結(jié)構(gòu) 453-55
• 4.6 綜合分析和算例55-59
• 4.7 博弈分析的結(jié)論59-60
• 4.8 本章小結(jié)60-61
• 第5章 研究結(jié)論與展望61-64
• 5.1 研究結(jié)論61-62
• 5.2 研究的創(chuàng)新之處62
• 5.3 未來研究方向62-64
• 參考文獻64-70
• 致謝70-71
• 個人簡歷、在學期間發(fā)表的學術(shù)論文及研究成果71

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 馬樹建;王慧敏;施慶生;;生產(chǎn)商能力限制條件下零售供應鏈的Stackelberg博弈模型[J];統(tǒng)計與決策;2008年16期

2 韓耀,劉寧;基于博弈論的零售商與供應商關(guān)系探討[J];中國流通經(jīng)濟;2005年10期

  本文關(guān)鍵詞：基于供應鏈結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡零售模式比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：291506