本文關(guān)鍵詞：基于供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)零售模式比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展迅速且潛力巨大,但仍面臨著許多問(wèn)題和挑戰(zhàn)。不同于傳統(tǒng)零售較為完整、深入的研究與實(shí)踐,目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售的研究仍較為缺乏。制造商和零售商企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題不再是是否要選擇電子渠道,而是如何有效地選擇和發(fā)展電子渠道。對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售模式進(jìn)行理論梳理與研究,能夠幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)主要存在的不同經(jīng)營(yíng)模式,有效地選取恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)行模式,進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展。本文試圖運(yùn)用供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)理論和博弈論方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售模式進(jìn)行類(lèi)型劃分和進(jìn)一步的分析。本文首先界定了網(wǎng)絡(luò)零售模式的基本概念,根據(jù)網(wǎng)站創(chuàng)建主體的不同將零售網(wǎng)站劃分為自建網(wǎng)站與平臺(tái)網(wǎng)站。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的分析中,引入零售網(wǎng)站這一主體,并通過(guò)結(jié)合零售網(wǎng)站的不同類(lèi)型及其在供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)中的不同位置,對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)進(jìn)行類(lèi)型劃分與分析,進(jìn)而依據(jù)供應(yīng)鏈主導(dǎo)者的不同將網(wǎng)絡(luò)零售模式劃分為三種類(lèi)型:平臺(tái)帶動(dòng)型、零售商帶動(dòng)型和制造商帶動(dòng)型。最后運(yùn)用現(xiàn)實(shí)企業(yè)的案例對(duì)這三種模式進(jìn)行了說(shuō)明。本文采用博弈模型來(lái)進(jìn)一步分析這三種模式,在分別構(gòu)建相應(yīng)模型的基礎(chǔ)上,從入駐平臺(tái)網(wǎng)站的單位費(fèi)用和維護(hù)自建網(wǎng)站的單位費(fèi)用這兩個(gè)變量著手,對(duì)三種模式進(jìn)行對(duì)比分析。各種模式的均衡價(jià)格和均衡利潤(rùn)同時(shí)受到自身渠道的單位費(fèi)用和替代渠道單位費(fèi)用的影響,但自身渠道單位費(fèi)用的影響系數(shù)通常較大。兩種單位費(fèi)用的大小直接影響到兩種模式的均衡價(jià)格和均衡利潤(rùn)的大小,且在滿(mǎn)足一定的數(shù)值條件,可根據(jù)利潤(rùn)函數(shù)等判斷出各種模式的優(yōu)劣。最后采用算例的方式對(duì)相關(guān)結(jié)論進(jìn)行了驗(yàn)證。本文的創(chuàng)新之處在于將零售網(wǎng)站納入零售供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)之中,據(jù)此對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售模式進(jìn)行類(lèi)型劃分和分析,并在進(jìn)行博弈模型構(gòu)建時(shí),設(shè)置入駐平臺(tái)網(wǎng)站的單位費(fèi)用和維護(hù)自建網(wǎng)站的單位費(fèi)用這兩個(gè)變量,圍繞這兩個(gè)變量對(duì)各模型進(jìn)行比較分析,以評(píng)判模式之間的優(yōu)劣,為制造商企業(yè)的模式選擇提供建議。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)零售模式零售網(wǎng)站類(lèi)型供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)博弈模型 比較分析
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F713.36;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第1章 引言9-14
• 1.1 研究背景與問(wèn)題提出9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 問(wèn)題的提出10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 研究思路與方法11-12
• 1.3.1 研究思路11
• 1.3.2 研究方法11-12
• 1.4 研究?jī)?nèi)容與特色12-14
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容12-13
• 1.4.2 研究特色和創(chuàng)新13-14
• 第2章 相關(guān)文獻(xiàn)回顧14-22
• 2.1 零售理論的相關(guān)研究14-18
• 2.1.1 零售商與供應(yīng)商的關(guān)系研究14-16
• 2.1.2 渠道選擇的研究16-18
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)零售的相關(guān)研究18-20
• 2.2.1 消費(fèi)者視角的網(wǎng)絡(luò)零售研究18-19
• 2.2.2 零售商視角的網(wǎng)絡(luò)零售研究19
• 2.2.3 網(wǎng)絡(luò)零售模式研究19-20
• 2.3 文獻(xiàn)述評(píng)20-21
• 2.4 本章小結(jié)21-22
• 第3章 基于供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)零售模式類(lèi)型分析22-30
• 3.1 網(wǎng)絡(luò)零售模式的界定22
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)零售模式的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)分析22-27
• 3.2.1 零售網(wǎng)站納入網(wǎng)絡(luò)零售供應(yīng)鏈分析的必要性22-23
• 3.2.2 零售網(wǎng)站類(lèi)型23-24
• 3.2.3 零售網(wǎng)站的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)分析24-27
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)零售模式的類(lèi)型分析27-29
• 3.3.1 網(wǎng)絡(luò)零售模式的分類(lèi)依據(jù)27
• 3.3.2 網(wǎng)絡(luò)零售模式的基本類(lèi)型27-29
• 3.4 本章小結(jié)29-30
• 第4章 基于供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)零售模式比較分析30-61
• 4.1 博弈模型的構(gòu)建30-38
• 4.1.1 采用博弈方法的原因30-31
• 4.1.2 網(wǎng)絡(luò)零售模式的博弈樹(shù)模型31-32
• 4.1.3 模型構(gòu)建的基本假設(shè)32-34
• 4.1.4 不同類(lèi)型供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的博弈模型基本分析34-38
• 4.2 兩種平臺(tái)帶動(dòng)型結(jié)構(gòu)的比較分析——結(jié)構(gòu)1與結(jié)構(gòu) 338-41
• 4.3 平臺(tái)帶動(dòng)型與零售商帶動(dòng)型的比較分析41-47
• 4.3.1 平臺(tái)帶動(dòng)型與零售商帶動(dòng)型的比較——結(jié)構(gòu)1與結(jié)構(gòu) 241-44
• 4.3.2 平臺(tái)帶動(dòng)型與零售商帶動(dòng)型的比較——結(jié)構(gòu)2與結(jié)構(gòu) 344-47
• 4.4 平臺(tái)帶動(dòng)型與制造商帶動(dòng)型的比較分析47-53
• 4.4.1 平臺(tái)帶動(dòng)型與制造商帶動(dòng)型的比較——結(jié)構(gòu)1與結(jié)構(gòu) 447-50
• 4.4.2 平臺(tái)帶動(dòng)型與制造商帶動(dòng)型的比較——結(jié)構(gòu)3與結(jié)構(gòu) 450-53
• 4.5 零售商帶動(dòng)型與制造商帶動(dòng)型的比較分析——結(jié)構(gòu)2與結(jié)構(gòu) 453-55
• 4.6 綜合分析和算例55-59
• 4.7 博弈分析的結(jié)論59-60
• 4.8 本章小結(jié)60-61
• 第5章 研究結(jié)論與展望61-64
• 5.1 研究結(jié)論61-62
• 5.2 研究的創(chuàng)新之處62
• 5.3 未來(lái)研究方向62-64
• 參考文獻(xiàn)64-70
• 致謝70-71
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果71

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 馬樹(shù)建;王慧敏;施慶生;;生產(chǎn)商能力限制條件下零售供應(yīng)鏈的Stackelberg博弈模型[J];統(tǒng)計(jì)與決策;2008年16期

2 韓耀,劉寧;基于博弈論的零售商與供應(yīng)商關(guān)系探討[J];中國(guó)流通經(jīng)濟(jì);2005年10期

  本文關(guān)鍵詞：基于供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)零售模式比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：291506