本文關(guān)鍵詞：考慮消費者環(huán)保偏好的產(chǎn)品差別定價策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：消費者不同的偏好使得市場中存在越來越多功能相同或相近的替代產(chǎn)品,他們根據(jù)自己的偏好選擇自己喜愛的產(chǎn)品。激烈的競爭環(huán)境使得零售商從市場的角度考慮產(chǎn)品的定價,而不再是傳統(tǒng)上以產(chǎn)品為導向的定價方式。本文從消費者的角度出發(fā),以消費者效用最大化作為消費者選擇購買的行為依據(jù),考慮同時出售普通產(chǎn)品和環(huán)保產(chǎn)品的情形下,零售商和制造商的定價策略。本文的研究內(nèi)容主要包括：(1)考慮由兩個制造商和一個零售商構(gòu)成的供應(yīng)鏈系統(tǒng)中,零售商同時出售普通產(chǎn)品和環(huán)保產(chǎn)品。分別分析了分散決策和集中決策下不考慮消費者環(huán)保偏好時零售商的定價決策。(2)在上述基礎(chǔ)上,分別研究了分散決策和集中決策下考慮消費者環(huán)保偏好的定價決策。此時,消費者購買環(huán)保產(chǎn)品的效用還包括消費者對產(chǎn)品的環(huán)保偏好。最后給出了同一決策不同情境下的定價分析。(3)通過算例分析,更加清晰直觀地分析環(huán)保產(chǎn)品和普通產(chǎn)品的零售價、批發(fā)價、利潤、環(huán)保度等變量受環(huán)保敏感系數(shù)和產(chǎn)品估值系數(shù)的影響,論證了考慮消費者環(huán)保偏好有利于環(huán)保產(chǎn)品的定價,產(chǎn)品差異化程度越大越有利于兩產(chǎn)品的定價的結(jié)論。
【關(guān)鍵詞】：產(chǎn)品差別定價 消費者效用 消費者環(huán)保偏好
【學位授予單位】：東南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-18
• 1.1 研究背景及意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究綜述10-15
• 1.2.1 消費者環(huán)保行為偏好研究10-11
• 1.2.2 考慮需求相關(guān)性的產(chǎn)品定價研究11-12
• 1.2.3 考慮消費者效用的產(chǎn)品差別定價12-15
• 1.3 主要研究內(nèi)容15-17
• 1.4 主要研究方法17-18
• 第二章 相關(guān)理論與方法18-25
• 2.1 定價理論18-20
• 2.2 消費者效用理論20-21
• 2.3 消費者行為理論21-24
• 2.4 本章小結(jié)24-25
• 第三章 不考慮消費者環(huán)保偏好的產(chǎn)品差別定價25-36
• 3.1 需求函數(shù)的建立25-27
• 3.1.1 符號說明25-26
• 3.1.2 基本假設(shè)26
• 3.1.3 消費者效用和市場需求函數(shù)26-27
• 3.2 分散式?jīng)Q策模式27-30
• 3.3 集中式?jīng)Q策模式30-32
• 3.4 數(shù)值分析32-35
• 3.5 本章小結(jié)35-36
• 第四章 考慮消費者環(huán)保偏好的產(chǎn)品差別定價36-51
• 4.1 分散式?jīng)Q策模式36-40
• 4.2 集中式?jīng)Q策模式40-42
• 4.3 不考慮環(huán)保偏好和考慮環(huán)保偏好的定價比較42-45
• 4.3.1 分散決策定價比較分析42-44
• 4.3.2 集中決策定價比較分析44-45
• 4.4 數(shù)值分析45-49
• 4.5 本章小結(jié)49-51
• 第五章 總結(jié)與展望51-53
• 5.1 論文總結(jié)51
• 5.2 未來展望51-53
• 致謝53-54
• 參考文獻54-59
• 附錄59-63
• 攻讀碩士期間發(fā)表的論文63

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本文編號：271382