【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其應(yīng)用的迅猛發(fā)展,我國網(wǎng)絡(luò)購物的規(guī)模越來越龐大。消費者的購物渠道也越來越多樣化,制造商與零售商不得不制定更多樣化的策略迎合消費者的需求�，F(xiàn)有文獻對消費者渠道選擇行為與供應(yīng)鏈決策做了大量研究,本文考慮到日常生活中消費者的渠道選擇行為存在慣性,對這種慣性渠道選擇行為進行實證分析,并進一步構(gòu)建考慮決策慣性和序貫影響的渠道選擇與雙渠道供應(yīng)鏈定價模型。具體研究內(nèi)容如下:首先對渠道選擇行為以及渠道定價決策的相關(guān)研究進行了梳理,同時分析決策慣性在渠道選擇中的影響,總結(jié)了影響渠道選擇行為與定價決策的因素。也分析了消費者在渠道選擇中決策慣性的表現(xiàn)以及這種慣性對渠道定價的影響,并從行為經(jīng)濟學(xué)、決策科學(xué)等方面分析了決策慣性產(chǎn)生的原因以及在渠道選擇中的影響因素。在對消費者渠道選擇行為進行初步的理論分析的基礎(chǔ)上,進一步設(shè)計問卷,通過問卷收集到的數(shù)據(jù),完成了消費者在渠道選擇上是否存在決策慣性以及決策慣性的影響因素是怎么影響消費者選擇的實證分析,證實了基于決策慣性的消費者渠道選擇行為特征。隨后,建立考慮消費者決策慣性的渠道選擇模型與雙渠道供應(yīng)鏈定價模型,分析決策慣性在渠道選擇中對渠道需求的影響,并應(yīng)用于雙渠道供應(yīng)鏈定價模型,繼而分析決策慣性對雙渠道定價的影響。值得一提的是,本文建立的渠道選擇模型和雙渠道定價模型均能刻畫消費者在重復(fù)選擇中的序貫影響,即消費者上一階段的購買經(jīng)歷對當(dāng)前階段渠道選擇的影響。
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274

【參考文獻】

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本文編號：2620015